Whalesbook
ऑटोमेशनकडे वाटचाल
JioStar, Reliance Industries आणि The Walt Disney Co. चा संयुक्त उपक्रम, आता कंटेंट निर्मिती आणि खर्च नियंत्रणासाठी जनरेटिव्ह आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (AI) वर मोठ्या प्रमाणावर लक्ष केंद्रित करत आहे. पारंपरिक प्रोडक्शन पद्धतींऐवजी, आता लिखाण, ॲनिमेशन, व्हॉईसओव्हर आणि एडिटिंग यांसारख्या कामांमध्ये AI चा वापर करून खर्च कमी करण्याचा त्यांचा मानस आहे.
यासाठी, प्लॅटफॉर्म ८० विशेष इंजिनिअर्स आणि AI तज्ञांची भरती करत आहे. याचा उद्देश मायक्रो-ड्रामा, ॲनिमेटेड चित्रपट आणि मालिकांची निर्मिती स्वस्त आणि जलद करणे हा आहे.
मोबाईल-फर्स्ट प्रेक्षकांसाठी धोरण
भारतातील कोट्यवधी मोबाईल वापरकर्त्यांच्या अल्प-मुदतीच्या व्हिडिओंच्या प्रचंड मागणीला पूर्ण करण्यासाठी ही रणनीती आखली जात आहे. 'महाभारत: एक धर्मयुद्ध' या AI-निर्मित १०० भागांच्या मालिकेचे सुरुवातीचे यश यामागे एक मोठे कारण ठरले. या मालिकेला लॉन्चच्या पहिल्याच दिवशी ६.५ दशलक्ष (6.5 Million) व्ह्यूज मिळाले, ज्यामुळे प्लॅटफॉर्मच्या सरासरी व्ह्यूअरशिपपेक्षा जास्त कामगिरी झाली.
ब्रँडच्या प्रतिष्ठेला धोका?
जरी खर्च कमी करण्याच्या धोरणामुळे भागधारकांना फायदा होत असला, तरी या AI-निर्मित कंटेंटला प्रेक्षकांकडून संमिश्र प्रतिसाद मिळत आहे. काही प्रेक्षकांनी याला "AI स्लॉप" म्हटले आहे, ज्यात चेहऱ्यावरील विकृती आणि भावनांची कमतरता जाणवते. डिस्नेसारख्या उच्च दर्जासाठी ओळखल्या जाणाऱ्या ब्रँडची प्रतिष्ठा अशा 'कृत्रिम' कंटेंटमुळे कमी होण्याची भीती आहे. याशिवाय, AI कंटेंटमुळे बौद्धिक संपदा (Intellectual Property) आणि कायदेशीर बाबींशी संबंधित जोखीम देखील वाढल्या आहेत.
स्पर्धा आणि बाजाराचा संदर्भ
मीडिया उद्योगात नफ्यावर येणारा दबाव पाहता, JioStar चे हे पाऊल महत्त्वाचे आहे. FY26 मध्ये, Reliance Industries च्या मीडिया सेगमेंटचा महसूल ₹३४९.२ अब्ज (₹349.2 Billion) होता. आता कंपनी स्पोर्ट्स-हेवी ॲक्विझिशनऐवजी AI-सक्षम कंटेंटवर अधिक लक्ष केंद्रित करत आहे. मात्र, जर AI निर्मितीची प्रक्रिया स्वस्त आणि सामान्य झाली, तर JioStar ला स्पर्धेत टिकून राहण्यासाठी आणि प्रीमियम प्रेक्षकवर्ग आकर्षित करण्यासाठी अधिक प्रयत्न करावे लागतील.