JioHotstar ने 'StreamToCart' हे नवीन फीचर लाँच केले आहे, ज्याद्वारे युजर्स व्हिडिओ पाहतानाच Swiggy Instamart वरून थेट खरेदी करू शकतील. स्ट्रीमिंग आणि रिटेल क्षेत्राला जोडणारा हा प्रयोग किती यशस्वी ठरेल?
व्हिडिओ पाहतानाच शॉपिंगचा अनुभव\n\nJioHotstar ने नुकतेच 'StreamToCart' नावाचे एक अभिनव जाहिरात फीचर लाँच केले आहे. या तंत्रज्ञानामुळे प्रेक्षकांना त्यांचा आवडता व्हिडिओ न थांबवता थेट स्क्रीनवर शॉपिंग करण्याचा अनुभव मिळणार आहे. ऑक्टोबर 2026 च्या अखेरीस लाँच करण्यात आलेले हे फीचर युजर्सना व्हिडिओ प्लेयरच्या ओव्हरले (Overlay) द्वारे Swiggy Instamart चा कॅटलॉग ब्राउझ करण्याची आणि वस्तू कार्टमध्ये ॲड करण्याची सोय देते.\n\n### जाहिरात क्षेत्रातील बदल\n\nगुंतवणूकदारांच्या दृष्टीने हा एक महत्त्वाचा बदल आहे. पारंपारिक जाहिरातींमध्ये केवळ 'व्ह्यूज' किंवा 'क्लिक्स' वर महसूल मिळवला जातो, परंतु आता 'StreamToCart' मुळे थेट 'कन्व्हर्जन' (Conversion) म्हणजेच विक्रीवर लक्ष केंद्रित केले जात आहे. यामुळे पॅकेज्ड फूड, ब्युटी आणि इलेक्ट्रॉनिक्स सारख्या क्षेत्रातील कंपन्यांना जाहिरातींचा नेमका किती फायदा झाला, हे मोजणे सोपे जाणार आहे.\n\n### आव्हाने आणि स्पर्धा\n\nहा प्रयोग जितका नाविन्यपूर्ण आहे, तितकीच आव्हानेही मोठी आहेत. भारताच्या क्विक-कॉमर्स क्षेत्रात Blinkit आणि Zepto कडून तीव्र स्पर्धा आहे. जर तांत्रिक बिघाडामुळे ग्राहकांचा अनुभव खराब झाला, तर त्याचा नकारात्मक परिणाम प्लॅटफॉर्मच्या युजर रिटेन्शनवर होऊ शकतो. तसेच, ग्राहकांच्या खर्चाच्या सवयींमध्ये आर्थिक कारणांमुळे बदल झाल्यास, या जाहिरात मॉडेलच्या परिणामकारकतेवरही प्रश्नचिन्ह निर्माण होऊ शकते.\n\nगुंतवणूकदारांनी आता हे पाहावे लागेल की, जाहिरातदार या नवीन फॉरमॅटला कसा प्रतिसाद देतात आणि या इंटिग्रेशनमुळे कंपनीच्या महसुलात किती वाढ होते.
