इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उघडकीस: भारतातील 76% टॉप डिजिटल स्टार्स डिस्क्लोजर नियमांमध्ये अयशस्वी! तुमचा आवडता इन्फ्लुएंसर प्रामाणिक आहे का?

ऍडव्हर्टायझिंग स्टँडर्ड्स कौन्सिल ऑफ इंडिया (ASCI) ने एक महत्त्वपूर्ण अनुपालन (compliance) समस्या उघड केली आहे. त्यानुसार, भारतातील 76% प्रमुख डिजिटल इन्फ्लुएंसर्स स्पॉन्सर्ड कंटेंटसाठी डिस्क्लोजर नियमांचे पालन करण्यात अयशस्वी ठरले आहेत. एप्रिल ते सप्टेंबर 2025 या कालावधीतील पुनरावलोकनाच्या आधारे हा निष्कर्ष निघाला आहे, जो इन्फ्लुएंसर मार्केटिंगच्या प्रामाणिकतेमधील एक चिंताजनक कल दर्शवतो. मेटा प्लॅटफॉर्म्स इंक. चा वाटा सुमारे 79% आणि अल्फाबेट इंक. (Google) प्लॅटफॉर्म्सचा 5% पेक्षा कमी असताना, डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सवर मोठ्या प्रमाणात उल्लंघनांची नोंद झाली.

ASCI च्या मार्गदर्शक तत्त्वांचे उल्लंघन करणाऱ्या प्रमुख क्षेत्रांमध्ये ऑफशोर किंवा बेकायदेशीर बेटिंग, पर्सनल केअर, हेल्थकेअर, फूड आणि एज्युकेशन यांचा समावेश आहे. यामध्ये केवळ बेटिंगमुळे 4,500 पेक्षा जास्त जाहिराती ध्वजांकित (flagged) झाल्या होत्या. ASCI ने 6,841 तक्रारींचे पुनरावलोकन केले आणि 6,117 जाहिरातींची तपासणी केली, त्यापैकी 98% जाहिरातींमध्ये सुधारणा (modification) करणे आवश्यक होते. तक्रारींमध्ये 70% आणि प्रक्रिया केलेल्या (processed) जाहिरातींमध्ये 102% वर्षा-दर-वर्षाच्या वाढीचे श्रेय वाढलेली पाळत (surveillance) आणि नियामकांशी (regulators) केलेल्या सहकार्याला दिले जात आहे.

परिणाम (Impact)
या बातमीचा भारतीय बाजारावर मध्यम परिणाम (6/10) झाला आहे. यामुळे दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींविषयी (misleading advertising) ग्राहकांची जागरूकता वाढते, ज्यामुळे इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्षेत्रातील ब्रँड विश्वासार्हतेवर (brand trust) आणि जाहिरात खर्चावर (ad spending) परिणाम होऊ शकतो. हे डिजिटल जाहिरात इकोसिस्टमवर (digital advertising ecosystem) परिणाम करत, प्लॅटफॉर्म्स आणि इन्फ्लुएंसर्सवर कठोर अनुपालन स्वीकारण्याचा दबाव देखील वाढवते.

कठीण शब्द (Difficult Terms):

• Advertising Standards Council of India (ASCI): भारतातील जाहिरातींसाठी एक स्वयं-नियामक संस्था (self-regulatory body). ही जाहिरात प्रामाणिक, सभ्य, सत्यवादी आणि अन्यायकारक नाही याची खात्री करते.
• Disclosure Norms: इन्फ्लुएंसर्सनी जाहिरात किंवा स्पॉन्सर्ड कंटेंट स्पष्टपणे नमूद करणे आवश्यक असलेले नियम.
• Sponsored Content: इन्फ्लुएंसर्सनी ब्रँडकडून पेमेंट किंवा मोफत उत्पादनांच्या बदल्यात तयार केलेली पोस्ट किंवा व्हिडिओ.
• Violative Ads: ASCI च्या मार्गदर्शक तत्त्वांचे पालन न करणाऱ्या जाहिराती.