भारतातील क्रिएटर्सची संख्या ४.१२ मिलियनपर्यंत पोहोचली आहे. विशेष म्हणजे, यातील दोन तृतीयांश क्रिएटर्स आता मेट्रो शहरांऐवजी छोट्या शहरांमधून येत आहेत. मात्र, जास्त Engagement असूनही, बहुतेक क्रिएटर्सना वर्षातून एकाहून अधिक ब्रँड मोहिम मिळत नाहीये, ज्यामुळे त्यांच्या कमाईवर मर्यादा येत आहे.
भारताची क्रिएटर इकॉनॉमी (Creator Economy) एका मोठ्या बदलातून जात आहे. लहान शहरे आणि गावे आता कंटेंट क्रिएशनचे नवे केंद्र बनत आहेत. इंडियन स्कूल ऑफ बिझनेस आणि हॅशफेमच्या (HashFame) आकडेवारीनुसार, गेल्या पाच वर्षांत क्रिएटर्सची संख्या चौपट होऊन ४.१२ मिलियन इतकी झाली आहे. या वाढीचा मोठा हिस्सा मोठ्या शहरांबाहेरील भागातून येत असून, आता देशातील एकूण क्रिएटर्सपैकी ६६% क्रिएटर नॉन-मेट्रो भागांमधून आहेत.
संख्येचा डोंगर विरुद्ध खरी कमाई
क्रिएटर्सची संख्या वेगाने वाढत असली, तरी कंटेंटमधून स्थिर उत्पन्न मिळवणे हे एक आव्हान आहे. ब्रँड मोहिमांवर (Brand Campaigns) काम करणाऱ्या क्रिएटर्सची संख्या ३८,००० (२०२०) वरून ४०८,००० (२०२५) पर्यंत वाढली आहे. असे असूनही, डेटा दर्शवतो की बहुतेक क्रिएटर्सना वर्षातून फक्त एकच पेड ब्रँड मोहिम मिळते. यामुळे, अनेक क्रिएटर्स सरासरी पगारापेक्षा कमी कमाई करत आहेत, ज्यामुळे कंटेंट क्रिएशनला पूर्णवेळ व्यवसाय मानणे कठीण झाले आहे. केवळ मायक्रो-क्रिएटर (Micro-creator) श्रेणीतील, म्हणजेच १०,००० ते १,००,००० फॉलोअर्स असलेल्या आणि वर्षातून किमान पाच मोहिमा मिळवणाऱ्या क्रिएटर्सची कमाई पारंपरिक नोकऱ्यांच्या तुलनेत चांगली आहे.
मार्केटर्सचा खर्च आणि Engagement चे ट्रेंड
मार्केटर्सना या विकेंद्रित क्रिएटर बेसमध्ये नक्कीच फायदा दिसत आहे. प्रेक्षकांचे Engagement, जे लाइक्स आणि कमेंट्सच्या रूपात मोजले जाते, ते १.८% (२०२०) वरून ७.२% (२०२५) पर्यंत सुधारले आहे. या वाढत्या Engagement मुळे ब्रँड्सचा विश्वास वाढत आहे. वार्षिक ब्रँड मोहिमा तिप्पट होऊन ४२,००० पर्यंत पोहोचल्या आहेत आणि याच काळात प्रति मोहिम सरासरी खर्च ३.६ पट वाढला आहे. यावरून असे दिसून येते की उद्योग अजूनही कमाईच्या सुरुवातीच्या टप्प्यात असला तरी, प्रत्येक संवादाचे मूल्य वाढत आहे.
प्रादेशिक भाषेची क्षमता
हिंदी भाषेतील कंटेंट अजूनही एक प्रमुख शक्ती आहे, जो ४२% क्रिएटर बेसचे प्रतिनिधित्व करतो. मात्र, प्रादेशिक भाषेतील कंटेंट देखील वेगाने वाढत आहे. तमिळ, तेलुगू आणि मराठीसारख्या भाषांमधील क्रिएटर्सची संख्या हिंदीत कंटेंट तयार करणाऱ्यांपेक्षा जास्त आहे. उत्तर प्रदेश आणि महाराष्ट्र राज्यात सर्वाधिक क्रिएटर्स आहेत. दरम्यान, तामिळनाडू, कर्नाटक आणि गुजरात देखील महत्त्वाचे योगदान देणारे राज्य म्हणून उदयास येत आहेत. या क्षेत्राच्या विकासाचा पुढचा टप्पा हा अल्पकालीन, एकल-मोहिम मॉडेलमधून अधिक टिकाऊ, दीर्घकालीन ब्रँड भागीदारीकडे जाण्यावर अवलंबून असेल, ज्यामुळे या प्रदेशांतील क्रिएटर्ससाठी सातत्यपूर्ण उत्पन्न सुनिश्चित होईल.