Whalesbook
टीव्ही व्हॉल्यूम्समध्ये घट, जाहिरात क्षेत्रातील बदल
TAM AdEx अहवालानुसार, 2025 मध्ये भारतातील टेलिव्हिजन जाहिरात व्हॉल्यूममध्ये मागील वर्षाच्या तुलनेत 11% घट झाली आहे. या घसरणीमागे दोन प्रमुख कारणे आहेत: रियल मनी गेमिंग (RMG) वर सरकारी बंदी आणि जाहिरात बजेट्सचे डिजिटल प्लॅटफॉर्मकडे झालेले पुनर्वितरण. RMG, एक मोठा जाहिरातदार असल्याने, त्याच्यावरील बंदीमुळे अंदाजे ₹7,000 कोटींची जाहिरात बाजारपेठेतून कमी झाली आहे. यामुळे एक मोठे अंतर निर्माण झाले आहे, विशेषतः क्रीडा प्रसारणांमध्ये जेथे RMG कंपन्या प्रमुख प्रायोजक होत्या.
डिजिटल प्लॅटफॉर्म्स जाहिरात खर्चाचा वाढता हिस्सा काबीज करत आहेत
लिनियर टीव्हीमधील घसरणीच्या उलट, कनेक्टेड टीव्ही (CTV) आणि ओव्हर-द-टॉप (OTT) सेवांसह डिजिटल जाहिरात प्लॅटफॉर्म्समध्ये लक्षणीय वाढ होत आहे. उद्योग अधिकाऱ्यांच्या मते, हे डिजिटल चॅनेल्स जाहिरातदारांसाठी अधिक आकर्षक ठरत आहेत कारण ते युनिफाइड स्क्रीन स्ट्रॅटेजीज वापरत आहेत, जे व्यापक पोहोच आणि अचूक लक्ष्यीकरण संतुलित करते. भारतातील CTV घरांची पोहोच 50-60 दशलक्ष असल्याचे अनुमान आहे, आणि CTV प्रेक्षक संख्या वेगाने वाढत आहे. एकूणच भारतातील डिजिटल जाहिरात खर्चात मजबूत वाढ अपेक्षित आहे, आणि आगामी वर्षांमध्ये हे पारंपरिक टीव्हीला मागे टाकून प्रमुख जाहिरात माध्यम बनेल असा अंदाज आहे.
FMCG चा धोरणात्मक दृष्टिकोन आणि बदलणारे ग्राहक वर्तन
फास्ट-मूव्हिंग कन्झ्युमर गुड्स (FMCG) सारखे पारंपरिक क्षेत्र टीव्हीवर सक्रिय जाहिरातदार असले तरी, त्यांचा वापर अधिक धोरणात्मक झाला आहे. जाहिरातदारांची उपस्थिती स्थिर असूनही, या धोरणात्मक दृष्टिकोनमुळे एकूण व्हॉल्यूम कमी होण्यास हातभार लागला आहे. लीनियर टीव्ही प्रेक्षकसंख्येतील घट, ग्राहकांचे CTV, OTT प्लॅटफॉर्म्स आणि YouTube व DD Free Dish सारख्या मोफत व्ह्यूइंग पर्यायांकडे होणारे स्थलांतर यामुळे आणखी वाढत आहे. Parle Products सारखे जाहिरातदार मल्टी-प्लॅटफॉर्म स्ट्रॅटेजीज वापरत आहेत, कारण ते तरुण पिढीपर्यंत पोहोचण्यासाठी CTV चे महत्त्व ओळखतात, जे पारंपरिक केबल सबस्क्रिप्शन कमी करत आहेत. CTV इन्व्हेंटरी अधिक प्रीमियम मानली जाते, जी शार्पर लक्ष्यीकरण आणि मोजण्यायोग्य परिणामांवर लक्ष केंद्रित करणाऱ्या जाहिरातदारांना आकर्षित करते, तर लिनियर टीव्ही मोठ्या प्रेक्षकांसाठी आणि थेट कार्यक्रमांसाठी अतुलनीय पोहोच प्रदान करते.
उद्योग दृष्टिकोन: डिजिटल वर्चस्व आणि नवोपक्रम
भारतीय जाहिरात बाजारपेठेत लक्षणीय वाढ होण्याची अपेक्षा आहे, ज्यात डिजिटल जाहिरात आघाडीवर असेल. इंटरनेटचा वाढता प्रसार, प्रादेशिक भाषेतील कंटेटचा उदय आणि मार्केटिंगमध्ये AI चा अवलंब यांसारख्या घटकांमुळे डिजिटल जाहिरात खर्चात वाढ होत राहील असा अंदाज आहे. CTV ची वाढ विशेषतः उल्लेखनीय आहे, काही अंदाजानुसार 2027 पर्यंत ती ₹3,500 कोटींच्या जाहिरात महसुलापर्यंत पोहोचू शकते. जसे ब्रँड्स ग्राहकांशी जोडण्यासाठी अधिक प्रभावी आणि मोजण्यायोग्य मार्ग शोधत आहेत, तसतसे डेटा-आधारित, लक्ष्यित डिजिटल जाहिरातींकडे (CTV आणि OTT सह) होणारे स्थलांतर अधिक वेगवान होण्याची अपेक्षा आहे, जे भारताच्या मीडिया वापर आणि जाहिरात क्षेत्राला नवीन रूप देईल.