भारतातील स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्स आणि टीव्ही नेटवर्क आता होस्टिंगच्या पलीकडे जाऊन थेट सेलिब्रिटींच्या व्यक्तिमत्त्वावर आधारित नॉन-फिक्शन शोज तयार करत आहेत. या रणनीतीमुळे ॲड रेव्हेन्यू वाढवण्याचा प्रयत्न असला, तरी पर्सनालिटी राइट्स आणि नियामक नियमांचे मोठे आव्हान समोर आहे.
भारतीय मनोरंजन क्षेत्रात सध्या एक मोठी स्ट्रॅटेजिक शिफ़्ट पाहायला मिळत आहे. आता सेलिब्रिटींना केवळ होस्ट म्हणून न वापरता, त्यांच्या ओळखीनुसार शो डिझाइन केले जात आहेत. SonyLiv, Amazon Prime आणि Star Plus सारखी दिग्गज माध्यमे आता स्वतःचे ओरिजिनल कंटेंट तयार करण्यावर भर देत आहेत. प्रेक्षकांचा कमी होत जाणारा 'अटेन्शन स्पॅन' लक्षात घेता, ही स्ट्रॅटेजी कंटेंटमध्ये टिकून राहण्यासाठी आखली गेली आहे.\n\n### 'स्टिकी' इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टीचे महत्त्व\n\nप्लॅटफॉर्म्स आता सेलिब्रिटींच्या प्रतिमेचा वापर करून कंटेंट बनवत आहेत. उदाहरणार्थ, अजय देवगणची शिस्तबद्ध इमेज क्राईम शोजसाठी वापरली जात आहे, तर करण जोहर किंवा अनिल कपूर यांच्यासारख्या सेलिब्रिटींची 'इनसायडर' इमेज रिअॅलिटी फॉरमॅट्समध्ये वापरली जात आहे. यामुळे केवळ वन-टाइम व्ह्यूअरशिप न मिळता, प्रेक्षकांचे प्लॅटफॉर्मवर दीर्घकाळ टिकून राहण्याचे प्रमाण वाढवण्याचे उद्दिष्ट आहे.\n\nॲडव्हर्टायझिंग मार्केटसाठी हे मॉडेल खूप फायदेशीर ठरत आहे. थेट एंडोर्समेंटपेक्षा शोजमध्ये प्रॉडक्ट्सचे एकत्रीकरण करणे स्वस्त आणि प्रभावी पडत आहे. यामुळे ब्रँड्सना ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी एक नवा मार्ग मिळाला आहे.\n\n### नियामक आणि ऑपरेशनल धोके (Risks)\n\nही स्ट्रॅटेजी जरी फायदेशीर वाटत असली, तरी त्यातील धोके दुर्लक्षित करून चालणार नाही. सध्या मीडिया इंडस्ट्री पर्सनालिटी राइट्स, 'फिनफ्लुएन्सर' गाइडलाईन्स आणि AI किंवा डीपफेकमुळे निर्माण होणाऱ्या चुकीच्या माहितीबाबत कडक नियंत्रणाखाली आहे. Consumer Protection Act आणि ASCI च्या नियमांचे उल्लंघन झाल्यास शोजवर कायदेशीर कारवाई होऊ शकते.\n\nतसेच, सेलिब्रिटींच्या प्रतिमेवर अवलंबून राहणे धोक्याचे ठरू शकते. जर एखाद्या स्टारच्या प्रतिमेला धक्का लागला, तर संपूर्ण शोची व्हॅल्यू शून्यावर येऊ शकते. गुंतवणूकदारांनी हे लक्षात ठेवले पाहिजे की केवळ सेलिब्रिटींचे नाव प्रेक्षकांना काही काळासाठी खेचू शकते, पण शोची गुणवत्ता टिकवून ठेवणेच दीर्घकालीन यशाची गुरुकिल्ली असेल.