भारतात खरेदीच्या प्रवासात आता तब्बल **२५%** प्रभाव AI टूल्सचा पडत आहे. यामुळे ब्रँड्सना त्यांच्या जाहिरात धोरणांमध्ये मोठा बदल करावा लागत असून, पारंपारिक जाहिरातींऐवजी आता AI-ऑप्टिमाइझ्ड कंटेंटवर कंपन्यांचा भर वाढला आहे.
भारतातील मार्केटिंग क्षेत्राचे स्वरूप वेगाने बदलत आहे. बोस्टन कन्सल्टिंग ग्रुपच्या अहवालानुसार, भारतातील २५% खरेदीचा प्रवास आता 'लार्ज लँग्वेज मॉडेल्स' (LLMs) द्वारे प्रभावित होत आहे. धक्कादायक बाब म्हणजे, AI वापरणाऱ्या ६५% ग्राहकांनी असे मान्य केले आहे की, त्यांच्या ब्रँड निवडीमध्ये AI सिस्टिमचा थेट वाटा आहे.
रीच (Reach) कडून 'AI रेलेव्हन्स' कडे प्रवास
पारंपारिक मार्केटिंगमध्ये टीव्ही किंवा सोशल मीडियावरील जाहिरातींवर भर दिला जायचा. पण आता ग्राहक थेट AI ला प्रश्न विचारून शिफारसी (Recommendations) मागत आहेत. यामुळे कंपन्यांना आता 'आन्सर इंजिन ऑप्टिमायझेशन'वर (Answer Engine Optimization) लक्ष केंद्रित करावे लागत आहे. ज्या कंपन्या आपल्या प्रॉडक्टची माहिती AI ला वाचता येईल अशा फॉरमॅटमध्ये मांडणार नाहीत, त्या मार्केटमधून 'इनव्हिजिबल' होण्याची शक्यता आहे.
जाहिरात बजेटवर परिणाम
गुंतवणूकदारांसाठी सर्वात महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे जाहिरातींवर खर्च होणाऱ्या पैशांचे (Ad-spend) पुनर्गठन. आतापर्यंत कंपन्या 'क्लिक्स' आणि 'इम्प्रेशन्स' पाहून बजेट ठरवत होत्या, मात्र AI च्या काळात हे मोजणे कठीण झाले आहे. येत्या १८ महिन्यांत कंपन्या आपल्या मार्केटिंग बजेटची दिशा पूर्णपणे बदलण्याची दाट शक्यता आहे. ई-कॉमर्स आणि रिटेल क्षेत्रातील कंपन्या आता 'ऑलवेज-ऑन' कंटेंट ऑप्टिमायझेशनकडे वळत आहेत.
संधी आणि जोखीम
हे तंत्रज्ञान केवळ मोठ्या ब्रँड्ससाठी नाही, तर छोट्या आणि चपळ ब्रँड्ससाठीही मोठी संधी घेऊन आले आहे. हे नवीन ब्रँड्स जेनेरेटिव्ह AI चा वापर करून मोठ्या कंपन्यांच्या मार्केट शेअरला आव्हान देत आहेत. मात्र, रिअल-टाइम ROI (Return on Investment) मोजण्याचे साधन उपलब्ध नसल्याने कंपन्यांच्या खर्चावर प्रश्नचिन्ह निर्माण होऊ शकते. गुंतवणूकदारांनी आगामी काळात कंपन्यांचे मार्केटिंग खर्च मोजण्याचे तंत्र कसे बदलते, याकडे बारकाईने लक्ष ठेवणे आवश्यक आहे.