भारतीय जाहिरात क्षेत्राचा नवा ट्रेंड: 'रीच'वर भर, पण 'अटेंशन'कडे दुर्लक्ष!

Publicis Media India आणि MMA India द्वारे प्रकाशित करण्यात आलेल्या 'Beyond Reach' या अहवालाने देशातील जाहिरात खर्च आणि धोरणांमधील मोठी दरी उघड केली आहे. अभ्यासात असे दिसून आले आहे की, ८१% भारतीय मार्केटर हे केवळ जाहिराती किती लोकांपर्यंत पोहोचतात (Reach) यावर लक्ष केंद्रित करत आहेत, तर जाहिरातीकडे ग्राहक किती लक्ष (Attention) देतात, याकडे लक्ष देणाऱ्यांचे प्रमाण केवळ १७% इतकेच आहे. याचाच अर्थ, अनेक ब्रँड्स अशा जाहिरातींवर पैसे खर्च करत आहेत, ज्यांचा ग्राहकांवर नेमका किती परिणाम होतोय, हे त्यांना माहीत नाही.

जाहिरात खर्चातील कार्यक्षमतेचा अभाव

या रिपोर्टमध्ये मीडिया स्पेंडिंगमधील त्रुटींवर प्रकाश टाकला आहे. केवळ १४% मार्केटर आपल्या जाहिराती वेगवेगळ्या मीडिया फॉरमॅट्सनुसार तयार (Tailor) करतात. यामुळे ब्रँड्स आपला पैसा वाया घालवत असण्याची शक्यता आहे, कारण सामान्य स्वरूपाच्या जाहिराती सर्व प्लॅटफॉर्मवर प्रभावी ठरत नाहीत. गुंतवणूकदारांच्या दृष्टीने विचार केल्यास, सध्याचे जाहिरात बजेट योग्य 'रिटर्न ऑन इन्व्हेस्टमेंट' (ROI) देत नसल्याचे स्पष्ट संकेत आहेत.

बजेटच्या नियोजनातील बदलाची गरज

उद्योगामध्ये बदलाची तीव्र इच्छा दिसून येत आहे. सर्वेक्षणात सामील असलेल्या ८६% नेत्यांनी मान्य केले की, जर त्यांना जाहिरातींच्या गुणवत्तेचे मोजमाप करण्यासाठी विश्वासार्ह आणि स्टँडर्ड टूल्स मिळाली, तर ते आपले बजेट पुन्हा वाटप (Reallocate) करण्यास तयार आहेत. यामुळे भविष्यात अशा प्लॅटफॉर्मची मागणी वाढू शकते, जिथे खरोखरच प्रेक्षक एंगेज होतात.

मोजमापातील अडथळे

या बदलाच्या मार्गातील सर्वात मोठा अडथळा म्हणजे 'कॉमन बेंचमार्क'चा अभाव. ९२% मार्केटिंग व्यावसायिकांच्या मते, स्टँडर्ड मोजमाप साधनांची कमतरता हेच मुख्य आव्हान आहे. टीव्ही, कनेक्टेड टीव्ही आणि डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर प्रेक्षक कशा प्रकारे प्रतिसाद देतात, हे मोजण्यासाठी कोणतीही एकसमान पद्धत नसल्यामुळे कंपन्यांना आपल्या मोहिमेचे यश मोजणे कठीण जात आहे.