टीव्ही रेटिंगचे नवीन नियम लागू करण्यास ब्रॉडकास्टर्सनी मागितली मुदतवाढ!

ब्रॉडकास्टर्सना रेटिंग नियमांसाठी हवा आहे जास्त वेळ

माहिती आणि प्रसारण मंत्रालयाने (MIB) लागू केलेल्या नवीन टेलिव्हिजन रेटिंग मार्गदर्शक तत्त्वांना भारतीय ब्रॉडकास्टिंग आणि डिजिटल फाउंडेशन (IBDF) ने अंमलात आणण्यासाठी अधिक वेळ मागितला आहे. 27 मार्च 2026 रोजी जारी केलेल्या या नियमांमुळे ब्रॉडकास्टर्सना अनेक व्यावहारिक अडचणी येत आहेत.

पॅनेल विस्तार आणि पुनर्रचना

MIB च्या नवीन धोरणानुसार, ब्रॉडकास्ट ऑडियन्स रिसर्च कौन्सिल (BARC) चे पॅनेल सध्याच्या सुमारे 59,000 घरांवरून सहा महिन्यांत 80,000 घरांपर्यंत वाढवणे आवश्यक आहे. मात्र, IBDF चे म्हणणे आहे की ही मुदत अवास्तव आहे आणि यासाठी डिसेंबर 2026 पर्यंतचा कालावधी दिला जावा. तसेच, BARC मंडळाची पुनर्रचना करण्यासाठी, ज्यात 50% स्वतंत्र संचालक असणे बंधनकारक आहे, IBDF ला 30 दिवसांऐवजी 6 महिन्यांची मुदत हवी आहे, कारण यासाठी सरकारी मंजुरी आवश्यक आहे. ही मागणी सूचित करते की नियामक सुधारणांची गती आणि उद्योगाची अंमलबजावणी क्षमता यात तफावत आहे.

डेटा आणि सेन्ससची अडचण

IBDF साठी सर्वात मोठी अडचण म्हणजे अचूक आणि अद्ययावत डेटाची उपलब्धता. पॅनेल 80,000 घरांपेक्षा जास्त वाढवण्यासाठी नवीन सेन्सस डेटा आवश्यक आहे, जो मार्च 2027 पर्यंत अपेक्षित आहे. सध्या 2011 च्या जुन्या जनगणनेवर अवलंबून राहणे, प्रेक्षक मापनाच्या अचूकतेवर आणि प्रातिनिधिकतेवर परिणाम करते.

याव्यतिरिक्त, मापन पॅनेलचा विस्तार करणे आणि वार्षिक सर्वेक्षण करणे हे लॉजिस्टिक आणि आर्थिक दृष्ट्या खूप आव्हानात्मक आहे. MIB च्या 10,000 घरे प्रतिवर्षी वाढवून 1,20,000 पर्यंत पोहोचण्याच्या प्रस्तावामुळे लहान ब्रॉडकास्टर्सवर मोठा आर्थिक भार येऊ शकतो. IBDF चा असा युक्तिवाद आहे की 60,000 ते 65,000 घरांचे पॅनेल सांख्यिकीय दृष्ट्या पुरेसे आहे आणि याहून अधिक विस्ताराचा खर्च फायद्यापेक्षा जास्त असू शकतो.

डिजिटल मीडियाचा वाढता प्रभाव

टीव्ही रेटिंगचे नवीन नियम लागू करण्याचा हा प्रयत्न अशा वेळी होत आहे जेव्हा मीडिया वापराचे स्वरूप वेगाने बदलत आहे. डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सचा वाटा वेगाने वाढत आहे. टीव्ही जाहिरातींचा खर्च अंदाजे ₹30,000 ते ₹40,000 कोटी होता, परंतु आता डिजिटल जाहिरात हा प्रमुख चॅनेल बनला आहे. FY2026 मध्ये तो 46% बाजारपेठ काबीज करून ₹56,400 कोटी पर्यंत पोहोचण्याची शक्यता आहे. याउलट, पारंपरिक टीव्ही जाहिरातींच्या महसुलात 2025 मध्ये 1.5% घट होण्याची शक्यता आहे.

या बदलांमुळे सर्व प्लॅटफॉर्मवरील व्ह्यूअरशिप प्रभावीपणे ट्रॅक करू शकणारी मापन प्रणाली असणे आवश्यक आहे. IBDF या तत्त्वाला समर्थन देते, परंतु एक मोठी अडचण आहे: YouTube, Meta आणि Netflix सारखे मोठे डिजिटल प्लॅटफॉर्म रेटिंग एजन्सींना वापरकर्ता डेटा शेअर करण्यास ऐतिहासिकदृष्ट्या टाळाटाळ करत आहेत. खऱ्या अर्थाने क्रॉस-स्क्रीन मापन साध्य करण्यासाठी या डेटा-शेअरिंगमधील अडथळे दूर करणे आवश्यक आहे.

घाईगडबडीने अंमलबजावणीचे धोके

नवीन टीव्ही रेटिंग पॉलिसी 2026 च्या कडक टाइमलाइन आणि महत्त्वाकांक्षी विस्तार लक्ष्यांमुळे मोठे धोके निर्माण झाले आहेत. सर्वात तातडीची चिंता म्हणजे, जर अनुपालन घाईघाईत केले गेले, तर अविश्वसनीय प्रेक्षक संख्येचा काळ येऊ शकतो. यामुळे जाहिरात गुंतवणूक आणि प्रोग्रामिंग धोरणांवर परिणाम होऊ शकतो. मापन पॅनेल वाढवण्याचा मोठा खर्च ब्रॉडकास्टर्सवर आर्थिक ताण निर्माण करतो, ज्यामुळे त्यांची नफाक्षमता कमी होऊ शकते, विशेषतः लहान कंपन्यांसाठी. मोठ्या कंपन्यांमध्ये Zee Entertainment Enterprises Ltd. (ZEEL) चा P/E अंदाजे 14.76 आणि मार्केट कॅप सुमारे ₹8,332 कोटी आहे, तर Sun TV Network (SUNTV.NS) चा P/E सुमारे 14.66 आणि मार्केट कॅप अंदाजे ₹25,811 कोटी आहे. Reliance Industries (P/E ~18.66) आणि Sony Group (सध्या निगेटिव्ह P/E) सारखे प्रतिस्पर्धी देखील या बदलत्या बाजारात कार्यरत आहेत.

पुढील वाटचाल

IBDF ची मुदतवाढीची मागणी भारताच्या मीडिया मापन प्रणालीसाठी महत्त्वपूर्ण आहे. MIB च्या सुधारणा अधिक पारदर्शक आणि सर्वसमावेशक प्रेक्षक मापन फ्रेमवर्कसाठी आहेत, परंतु टप्प्याटप्प्याने अंमलबजावणी आणि अचूक, अद्ययावत डेटा महत्त्वाचा आहे. या आव्हानांवर मात करण्याची उद्योगाची क्षमता टीव्ही रेटिंगच्या भविष्यातील विश्वासार्हतेवर परिणाम करेल आणि जाहिरात खर्चावर प्रभाव टाकेल. शेवटी, यशस्वीतेसाठी नियामक आणि उद्योग यांच्यातील सहकार्यात्मक प्रयत्नांची गरज आहे.