Whalesbook
Amazon चे एकत्रीकरणाचे नेतृत्व
Amazon ने Prime Video ला MX Player सह एकत्रित करण्याचा निर्णय घेतला आहे. हे भारतातील स्ट्रीमिंग क्षेत्रातील एक मोठे धोरणात्मक पाऊल आहे. या आधी JioCinema आणि Disney+ Hotstar यांचे JioHotstar मध्ये झालेले विलीनीकरण पाहता, आता उद्योग एकात्मिक मनोरंजन प्लॅटफॉर्म्सकडे वाटचाल करत आहे. यामध्ये सबस्क्रिप्शन व्हिडिओ (SVOD) सेवा जाहिरात-आधारित (AVOD) आणि ट्रान्झॅक्शनल व्हिडिओ सेवांसोबत जोडण्याचा प्रयत्न केला जात आहे.
विलीनीकरणामागील कारणे
सध्या स्ट्रीमिंग इंडस्ट्रीला सबस्क्रायबर वाढीतील घट आणि कंटेंटवरील वाढत्या खर्चामुळे आव्हानांना तोंड द्यावे लागत आहे. यामुळे, विशेषतः भारतातील किंमत-संवेदनशील बाजारपेठेत, कंपन्यांवर नफा कमावण्याचा दबाव आहे. सेवा एकत्रित केल्याने ग्राहक गळती कमी होते, कंटेंट शोधणे सोपे होते आणि वापरकर्ते एकाच इकोसिस्टममध्ये राहतात. या स्ट्रॅटेजीमुळे मोफत आणि सशुल्क प्रेक्षकांना एकत्र आणून कमाईची क्षमताही वाढते.
Amazon MX Player च्या मोठ्या फ्री युझर बेसचा वापर करून कालांतराने व्ह्यूअर्सना सशुल्क Prime सबस्क्रायबर बनवण्याचा प्रयत्न करेल. त्याच वेळी, यामुळे Amazon च्या ॲडव्हर्टायझिंग बिझनेसलाही बळ मिळेल आणि भारतातील वेगाने वाढणाऱ्या AVOD मार्केटमध्ये त्यांची पकड मजबूत होईल. कंपनीने गेल्या वर्षीच एक ॲड-सपोर्टेड टियर (ad-supported tier) सादर केला होता, ज्यात वार्षिक ₹699 किंवा मासिक ₹129 अतिरिक्त देऊन ॲड-फ्री (ad-free) व्ह्यूइंगची सोय होती.
जागतिक कल आणि भारतातील वाढ
जाहिरात-आधारित स्ट्रीमिंगकडे वळणे हा जागतिक ट्रेंड आहे. Netflix, जे आधीच जगभरात ॲड-सपोर्टेड प्लॅन ऑफर करते, तेही या वर्षाच्या अखेरीस भारतात असाच प्लॅन लॉन्च करण्याचा विचार करत आहे. स्वस्त मोबाइल डेटा, स्मार्टफोनचा वाढता वापर आणि डिजिटल कंटेंटचा वाढता वापर यामुळे भारत हा एक महत्त्वाचा ग्रोथ मार्केट आहे. रिपोर्ट्सनुसार, OTT चे मासिक सक्रिय वापरकर्ते 1.45 billion (CLSA) आहेत आणि 915 million पेक्षा जास्त सक्रिय इंटरनेट वापरकर्ते (Nielsen) आहेत.
"प्रीमियम स्ट्रीमिंग आणि मोफत ॲड-सपोर्टेड प्लॅटफॉर्मचे एकत्र येणे हे दर्शवते की उद्योग स्केल आणि कमाईच्या क्षमतेचा समतोल साधणाऱ्या हायब्रिड मॉडेल्सकडे वाटचाल करत आहे," असे PwC India चे पार्टनर राजेश सेठी यांनी सांगितले. त्यांनी पुढे जोडले की प्रादेशिक पोहोच, सबस्क्रिप्शन कंटेंट आणि कॉमर्सशी जोडलेल्या जाहिराती एकत्र केल्याने युझर रूपांतरण वाढते, एंगेजमेंट वाढते, महसूलामध्ये विविधता येते आणि विविध प्रेक्षक गटांसाठी अधिक टिकाऊ व्यवसाय मॉडेल तयार करता येतात.