भारतात पेड म्युझिक सबस्क्रिप्शनमध्ये मोठी वाढ अपेक्षित! 2028 पर्यंत 3 कोटींवर पोहोचणार

Detailed Coverage

म्युझिक इंडस्ट्रीत मोठे बदल अपेक्षित

भारतातील म्युझिक स्ट्रीमिंग इंडस्ट्री एका मोठ्या बदलाच्या उंबरठ्यावर उभी आहे. लोकांकडून डिजिटल म्युझिकचा वापर मोठ्या प्रमाणात होत असला तरी, त्यातून मिळणारे उत्पन्न (Monetization) अजूनही कमी आहे. EY आणि इंडियन म्युझिक इंडस्ट्री (IMI) यांच्या 'How India Listens, Streams and Pays for Music' या नवीन अहवालानुसार, 2025 मध्ये 1.4 कोटी असलेल्या पेड म्युझिक सबस्क्रिप्शनची संख्या 2028 पर्यंत 2.8 ते 3 कोटींपर्यंत वाढण्याची शक्यता आहे.

डिजिटल मनोरंजनात म्युझिक आघाडीवर, पण कमाईत मागे

भारतात डिजिटल मनोरंजनासाठी म्युझिक हा सर्वात लोकप्रिय पर्याय आहे. सर्वेक्षणात सहभागी झालेल्या 96% स्मार्टफोन वापरकर्ते दररोज ऑडिओ कंटेंट ऐकतात. मात्र, यापैकी केवळ 38% श्रोतेच म्युझिक स्ट्रीमिंग सेवेसाठी पैसे देतात. याउलट, व्हिडिओ-ऑन-डिमांड (Video-on-Demand) क्षेत्रात 86% वापरकर्ते कंटेंटसाठी पैसे देतात आणि त्यांची सदस्य संख्या 20 कोटींपेक्षा जास्त आहे.

'फ्री' म्युझिकची सवय बदलणार?

विश्लेषकांच्या मते, डिजिटल म्युझिक 'फ्री'च असायला हवे, ही लोकांची मानसिकता हेच कमाईतील प्रमुख अडथळा आहे. मात्र, आता ही विचारसरणी बदलत असल्याचे दिसत आहे, विशेषतः Gen Z पिढीमध्ये. 61% लोकांनी सांगितले की, जर मोफत पर्याय बंद झाले आणि किंमत परवडणारी राहिली, तर ते म्युझिक सेवेसाठी पैसे देण्यास तयार होतील. जाहिरात-मुक्त अनुभव (Ad-free experience), चांगली ऑडिओ क्वालिटी आणि बेहतर प्लेबॅक कंट्रोल्स (Playback Controls) हे प्रीमियम सबस्क्रिप्शन घेण्यामागील मुख्य कारणे आहेत.

वाढीसाठी कंपन्यांची रणनीती

मोफत वापरकर्त्यांना सशुल्क ग्राहक बनवण्यासाठी कंपन्या अनेक योजनांवर काम करत आहेत. यामध्ये म्युझिक सेवा इतर डिजिटल उत्पादनांसोबत बंडल करणे (Bundling), पेमेंट प्रक्रिया सुलभ करणे आणि स्मार्टफोनचा वाढता वापर यामुळे सेवा अधिक सोपी करणे यांचा समावेश आहे. व्हिडिओ क्षेत्राप्रमाणेच, म्युझिक उद्योगालाही उत्पन्न वाढवण्यासाठी आपल्या 'व्हॅल्यू प्रपोझिशन'मध्ये (Value Proposition) सुधारणा करावी लागेल.

निर्माते आणि ब्रॉड मीडियासाठी महत्त्व

पेड सबस्क्रिप्शनच्या वाढीमुळे केवळ कंपन्यांनाच नाही, तर संगीत निर्माते आणि व्यापक मीडिया इकोसिस्टमसाठीही फायदा होईल. एक मजबूत पेड मॉडेल (Paid Model) कलाकारांसाठी आर्थिकदृष्ट्या महत्त्वाचे आहे. गुंतवणूकदार कंपन्या कंटेंट लायसन्सिंग (Content Licensing) आणि युजर ॲक्विझिशन (User Acquisition) वरील खर्च कसा व्यवस्थापित करतात, याकडे लक्ष ठेवून असतील.