Whalesbook
माहिती आणि प्रसारण मंत्रालयाने (MIB) भारतीय टेलिव्हिजन प्रेक्षक मोजमाप प्रणालीत (TV Audience Measurement) मोठे बदल केले आहेत. या नवीन नियमांमुळे आता पारंपरिक टीव्हीच्या पलीकडे जाऊन, वेगाने वाढणाऱ्या डिजिटल मीडिया (Digital Media) विश्वाचाही यात समावेश करण्यात आला आहे. स्ट्रीमिंग सेवा (Streaming Services), स्मार्ट टीव्ही (Smart TV) आणि इतर डिजिटल स्क्रीन्सवरील व्ह्यूइंग डेटा (Viewing Data) एकत्र करावा लागणार आहे, जेणेकरून कंटेंटच्या वापराचे संपूर्ण चित्र स्पष्ट होईल. यापूर्वीची जुनी पद्धत केबल आणि डीटीएचवर (DTH) केंद्रित होती, पण आता भारतीय ग्राहक ज्या पद्धतीने मीडिया पाहतात, त्यानुसार ही प्रणाली बदलली आहे.
या बदलांमध्ये एक महत्त्वाचा मुद्दा म्हणजे, सेट-टॉप बॉक्समधील (Set-top Box) डीफॉल्ट प्लेसमेंटमुळे (Default Placement) होणारी चॅनल व्ह्यूइंगची कृत्रिम वाढ थांबवण्यात आली आहे. या 'लँडिंग पेज व्ह्यूज'चा (Landing Page Views) वापर आता फक्त मार्केटिंगसाठीच करता येईल. यामुळे भारतातील मोठ्या जाहिरात बाजारात, ज्याचे मूल्य ₹1.55 लाख कोटी (FY25) इतके आहे, जाहिरात दरांवर आणि मीडिया नियोजनावर होणारे चुकीचे परिणाम टाळता येतील.
हे सर्व बदल भारतातील मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्रातील मोठ्या उलथापालथीच्या पार्श्वभूमीवर आले आहेत. डिजिटल जाहिरात खर्चात झपाट्याने वाढ झाली असून, 2025-2026 मध्ये एकूण जाहिरात खर्चापैकी अंदाजे 60-64% वाटा डिजिटलचा असेल. पारंपरिक मीडियामधील टीव्ही जाहिरातींचे उत्पन्न स्थिर आहे किंवा घटत आहे (FY25 मध्ये ₹32,855 कोटी पर्यंत घसरण्याची शक्यता), तर कनेक्टेड टीव्ही (CTV) वेगाने वाढत आहे आणि 2026 पर्यंत सुमारे ₹8,000 कोटी पर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. एकूणच, भारतीय मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्र 2025 मध्ये 9% नी वाढून ₹2.78 ट्रिलियन पर्यंत पोहोचले, ज्याला डिजिटल मीडिया, जाहिराती आणि लाइव्ह इव्हेंट्सचा मोठा हातभार आहे. MIB चा क्रॉस-प्लॅटफॉर्म मोजमापावरचा भर, प्रेक्षक कंटेंट कसा पाहतात आणि त्याचे मोजमाप कसे होते, यातील वाढती दरी भरून काढण्यास मदत करेल.
या प्रणालीची अचूकता वाढवण्यासाठी आणि विविध व्ह्यूइंग सवयी अधिक चांगल्या प्रकारे प्रतिबिंबित करण्यासाठी, पॅनेलचा आकार (Panel Size) १८ महिन्यांत 80,000 घरांपर्यंत वाढवला जाईल, आणि नंतर तो 1,20,000 घरांपर्यंत पोहोचेल. विविध प्लॅटफॉर्म्सवरून येणाऱ्या डेटाला एकत्र आणण्याचा प्रयत्न करताना अनेकदा डेटा विखुरलेला दिसतो आणि जाहिरात बजेट वाया जाण्याची शक्यता असते, अशा वेळी हे पाऊल महत्त्वाचे ठरेल.
सध्या, ब्रॉडकास्ट ऑडियन्स रिसर्च कौन्सिल (BARC) इंडिया ही एकमेव नोंदणीकृत टीव्ही ऑडियन्स मोजमाप करणारी कंपनी आहे. नवीन नियमांमुळे नवीन कंपन्यांसाठी प्रवेश करणे सोपे झाले आहे, कारण आवश्यक असलेली किमान नेट वर्थ (Net Worth) ₹20 कोटींवरून ₹5 कोटी पर्यंत कमी करण्यात आली आहे. मात्र, BARC ची प्रस्थापित पायाभूत सुविधा आणि उद्योगाचा पाठिंबा यामुळे ती एक मोठी स्पर्धक आहे. BARC ला ब्रॉडकास्टरच्या जाहिरात उत्पन्नाचा निश्चित टक्केवारी म्हणून महसूल मिळतो, ज्यामुळे त्याला चांगला अंदाज येतो, जरी FY25 मध्ये त्याचा नफा FY24 मधील ₹19.25 कोटींवरून ₹15.7 कोटी पर्यंत घसरला. पारदर्शकतेच्या आणि विश्वासाच्या मागील समस्यांमुळे TRP प्रणालीवर परिणाम झाला होता, ज्यात मॅनिप्युलेशन (Manipulation) आणि अपुऱ्या सॅम्पलच्या (Unrepresentative Samples) आरोपांचा समावेश आहे.
मालकी हक्कांचे नियम कायम आहेत, जे ब्रॉडकास्टर्स, जाहिरातदार आणि एजन्सींना 10% पेक्षा जास्त मालकी घेण्यापासून प्रतिबंधित करतात (BARC ला एक जॉइंट इंडस्ट्री बॉडी म्हणून वगळता). स्वतंत्र संचालकांची (Independent Directors) आवश्यकता असलेले कंपनी नियम, हितसंबंधांचे (Conflicts of Interest) संघर्ष कमी करण्याचा उद्देश ठेवतात. तथापि, एक एकीकृत क्रॉस-प्लॅटफॉर्म मोजमाप प्रणाली तयार करणे ही एक गुंतागुंतीची प्रक्रिया आहे आणि यात केवळ BARC च नव्हे, तर संपूर्ण उद्योगाचा सहभाग आवश्यक आहे. डिजिटल पर्सनल डेटा प्रोटेक्शन ॲक्ट, 2023 (Digital Personal Data Protection Act, 2023) चे पालन करणे, हे सर्व मोजमाप एजन्सींसाठी डेटा व्यवस्थापनाच्या (Data Management) मोठ्या आव्हानांमध्ये भर घालते.
हे नवीन नियम भारतातील मीडिया मोजमाप प्रणालीत मोठे बदल घडवण्यास सज्ज आहेत. क्रॉस-प्लॅटफॉर्म डेटाची आवश्यकता आणि पारदर्शकता वाढवून, MIB जाहिरात दर आणि मीडिया नियोजनासाठी एक निष्पक्ष आणि विश्वासार्ह आधार तयार करण्याचा प्रयत्न करत आहे. लोकांचे कंटेंट पाहण्याचे प्रमाण डिजिटल पद्धतीने वाढत असताना, जाहिरात खर्च योग्य परिणाम देईल याची खात्री करण्यासाठी हे आवश्यक आहे. यश BARC च्या नवीन तंत्रज्ञान स्वीकारण्याच्या क्षमतेवर आणि बाजारातील नियम हाताळू शकणाऱ्या नवीन स्पर्धकांच्या उदयावर अवलंबून असेल. भारतातील प्रेक्षक मोजमाप आता अधिक एकत्रित, डेटा-आधारित पद्धतीकडे जात आहे, जी जाहिरातदारांसाठी अत्यंत महत्त्वाची आहे, जे एका गुंतागुंतीच्या मीडिया मिश्रणात (Media Mix) विचारपूर्वक खर्च करू इच्छितात.