भारतातील कनेक्टेड टीव्ही (CTV) पाहणाऱ्या प्रेक्षकांची संख्या **23%** ने वाढून **16.6 कोटीं**वर पोहोचली आहे. विशेष म्हणजे, **36%** प्रेक्षक केवळ याच उपकरणांवर कंटेंट पाहतात. यामुळे जाहिरातदार आता त्यांचे मार्केटिंग बजेट आणि मीडिया प्लॅनिंग कसे बदलतील, याकडे लक्ष लागले आहे.
भारतात डिजिटल मनोरंजनाकडे वाढता कल एका नव्या उंचीवर पोहोचला आहे. कांटर (Kantar) च्या मीडिया कंपास रिपोर्टनुसार, मार्च २०२६ च्या पहिल्या तिमाहीत कनेक्टेड टीव्ही (CTV) वापरणाऱ्या मासिक प्रेक्षकांची संख्या 23% ने वाढून 16.6 कोटींवर पोहोचली आहे.
कनेक्टेड टीव्ही म्हणजे इंटरनेटला जोडलेले टेलिव्हिजन, जे पारंपरिक केबल किंवा सॅटेलाइट ब्रॉडकास्टवर अवलंबून न राहता ॲप्सद्वारे स्ट्रीमिंग कंटेंट पाहण्याची सुविधा देतात. जाहिरात क्षेत्रासाठी ही वाढ खूप महत्त्वाची आहे, कारण आता 5.9 कोटी लोक, म्हणजेच एकूण CTV प्रेक्षकांच्या 36%, केवळ या प्लॅटफॉर्मचा वापर करत आहेत. याचा अर्थ कंपन्या आणि जाहिरात एजन्सींना लाखो संभाव्य ग्राहक मिळतील, जे आता पारंपरिक टेलिव्हिजनवर सक्रिय नाहीत.
मोठ्या शहरांपलीकडे विस्तार
CTV प्रेक्षकांचे प्रोफाइलही बदलत आहे. जरी 60% प्रेक्षक NCCS A श्रेणीतील (जे उच्च उत्पन्न गटातील ग्राहक म्हणून ओळखले जातात) असले तरी, आता पोहोच वाढत आहे. विशेष म्हणजे, दर तीनपैकी एक CTV वापरकर्ता आता ग्रामीण भागात राहतो. लिंग गुणोत्तरही संतुलित आहे, 53% पुरुष आणि 47% महिला प्रेक्षक आहेत. वयोगटाचा विचार केल्यास, 25 ते 44 वयोगटातील लोक 46% सह या प्लॅटफॉर्मवर सर्वाधिक लोकप्रिय आहेत.
पायाभूत सुविधा आणि भविष्यातील वाढ
घरांमध्ये इंटरनेट पायाभूत सुविधांचा विस्तार या ट्रेंडला थेट पाठिंबा देत आहे. कांटरच्या विश्लेषणानुसार, 46% CTV दर्शकांकडे आधीच घरात फिक्स्ड ब्रॉडबँड कनेक्शन आहे. जसजसे देशभरात इंटरनेटचा प्रसार वाढत जाईल, तसतसे या तंत्रज्ञानाचा अवलंब करण्याची क्षमता जास्त राहील. कांटरमधील दक्षिण आशियासाठी स्पेशालिस्ट बिझनेसचे संचालक पुणेत अवस्थी यांच्या मते, या वेगाने होत असलेल्या बदलांमुळे ब्रँड्सना त्यांचे प्रेक्षक लक्ष्यित करण्याचे मार्ग पुन्हा विचारात घ्यावे लागत आहेत.
गुंतवणूकदारांसाठी, मीडिया आणि जाहिरात क्षेत्रात हा बदल स्पष्ट परिणाम घेऊन येत आहे. स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मचे मालक, स्मार्ट टीव्ही उत्पादक आणि डिजिटल जाहिरात एजन्सींना या वाढत्या प्रेक्षकांच्या स्थलांतरामुळे फायदा होण्याची शक्यता आहे. तथापि, हे पारंपरिक मीडिया कंपन्यांसाठी एक आव्हान आहे, ज्या महसुलासाठी लीनियर टेलिव्हिजनवर अवलंबून आहेत. या उद्योगासाठी पुढील महत्त्वाचे पाऊल म्हणजे आगामी तिमाही निकालांमध्ये पारंपरिक टीव्ही आणि कनेक्टेड प्लॅटफॉर्ममधील जाहिरात बजेटचे कसे पुनर्वितरण केले जाते याचा मागोवा घेणे. तसेच, भारतातील प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मसाठी या वाढीमुळे सबस्क्रिप्शन किंवा जाहिरात महसुलात वाढ होते का, यावरही गुंतवणूकदारांनी लक्ष ठेवले पाहिजे.