Whalesbook
जागतिक अर्थव्यवस्थेत अनिश्चितता असूनही, भारतीय जाहिरात क्षेत्राने दमदार कामगिरी केली आहे. घरगुती ग्राहक मागणीत वाढ आणि डिजिटल कॉमर्समुळे या क्षेत्राला मोठी चालना मिळाली आहे. Dentsu Digital Advertising Report 2026 नुसार, डिजिटल मीडिया आता वाढीचे मुख्य इंजिन बनले आहे.
डिजिटलचे वर्चस्व अधिक घट्ट
डिजिटल जाहिरात विभागाने 2025 मध्ये भारतीय AdEx मध्ये 19% ची प्रभावी वाढ नोंदवली, ज्यामुळे हा आकडा ₹71,621 कोटी पर्यंत पोहोचला. यामुळे एकूण बाजारात डिजिटलचा वाटा 59% झाला, जो पारंपारिक माध्यमांपेक्षा जास्त आहे. सोशल मीडिया आणि ऑनलाइन व्हिडिओचा वाटा मोठा असला तरी, 'रिटेल मीडिया'ने (Retail Media) देखील लक्षणीय प्रगती केली आहे. विशेषतः ई-रिटेल जाहिरातींमध्ये 55% पेक्षा जास्त वाढ होऊन त्या ₹17,601 कोटी पर्यंत पोहोचल्या. स्मार्टफोनचा वाढता वापर, स्वस्त डेटा आणि UPI, ONDC सारख्या डिजिटल पब्लिक इन्फ्रास्ट्रक्चरमुळे ही वाढ कायम राहण्याची शक्यता आहे. 2027 पर्यंत डिजिटल जाहिराती ₹98,034 कोटी पर्यंत पोहोचतील आणि एकूण बाजारातील 70% वाटा घेतील असा अंदाज आहे.
पारंपारिक माध्यमांची बदलती भूमिका
पारंपारिक माध्यमांचा (Traditional Media) प्रभाव अजूनही टिकून आहे, पण त्यांचा बाजारपेठेतील वाटा हळूहळू कमी होत आहे. जाहिरातदार आता मोजता येण्याजोग्या, डिजिटल-फर्स्ट माध्यमांना अधिक प्राधान्य देत आहेत. टेलिव्हिजन (TV) हे सर्वात मोठे पारंपारिक माध्यम असून, त्याचा वाटा 21% (₹25,964 कोटी) आहे. मात्र, 2027 पर्यंत हा वाटा घटून 15% पर्यंत येण्याची शक्यता आहे. प्रिंट जाहिरातींचा वाटा सध्या 14% (₹16,594 कोटी) आहे, जो 2027 पर्यंत 10% पर्यंत घसरू शकतो. आउट-ऑफ-होम (OOH) जाहिरात क्षेत्र वगळता, इतर सर्व पारंपारिक माध्यमांची वाढ कमी अपेक्षित आहे. डिजिटल OOH नेटवर्कचा विस्तार आणि शहरी पायाभूत सुविधांमुळे OOH क्षेत्राची 3% CAGR (Compound Annual Growth Rate) ने वाढ अपेक्षित आहे.
जाहिरातदारांच्या खर्चाचे स्वरूप
जाहिरात खर्चाच्या बाबतीत, एफएमसीजी (FMCG) कंपन्यांनी 2025 मध्येही आपले वर्चस्व कायम ठेवले. त्यांनी एकूण AdEx पैकी 30% वाटा उचलला, जो ₹36,084 कोटी इतका आहे. ई-कॉमर्स (E-commerce) क्षेत्र दुसऱ्या क्रमांकावर असून, त्यांनी 18% वाटा (₹22,132 कोटी) मिळवला आहे. ई-कॉमर्स खर्चात 40.8% ची जबरदस्त वाढ झाली, याचे मुख्य कारण म्हणजे आक्रमक ग्राहक संपादन धोरणे. ऑटोमोटिव्ह (Automotive) क्षेत्र तिसऱ्या क्रमांकावर असून, त्यांनी 7% वाटा (₹7,821 कोटी) दिला.
उद्योगाचे धोरणात्मक परिवर्तन
मीडिया मिक्समध्ये (Media Mix) मोठे बदल झाले आहेत. 2016 मध्ये जिथे डिजिटल जाहिरातींचा वाटा फक्त 12% होता, तो 2025 पर्यंत 59% पर्यंत पोहोचला आहे. dentsu चे CEO South Asia, हर्षा रझदान (Harsha Razdan) यांनी या बदलावर भाष्य करताना म्हटले की, 'एक दशकापूर्वी जी डिजिटल जाहिरात एक दुय्यम चर्चा होती, ती आज व्यवसायाच्या, मीडिया आणि कम्युनिकेशन स्ट्रॅटेजीच्या केंद्रस्थानी आली आहे.' रझदान यांच्या मते, पुढील दशकात मीडिया, तंत्रज्ञान, संस्कृती आणि कॉमर्सचे एकत्रीकरण (convergence) अपेक्षित आहे, ज्यामुळे उद्योगाची वाढ अधिक सुलभ होईल. सध्या उद्योग डेटा-आधारित, स्वयंचलित (automated) आणि कॉमर्स-एकात्मिक जाहिरात प्रणालीकडे (advertising ecosystem) वाटचाल करत आहे.