Whalesbook
IPL प्रेक्षकसंख्येचा नवा उच्चांक
यावर्षीच्या इंडियन प्रीमियर लीगने (IPL) मागील सर्व विक्रम मोडले आहेत. तब्बल १.०६ अब्ज स्क्रीनवर हा खेळ पाहिला गेला, जो मागील वर्षाच्या तुलनेत 7% अधिक आहे. यामुळे IPL ची भारतातील सर्वात मोठी लाईव्ह मनोरंजन आणि जाहिरात प्लॅटफॉर्म म्हणून ओळख आणखी मजबूत झाली आहे. प्रेक्षक डिजिटल प्लॅटफॉर्मकडे आणि कनेक्टेड टीव्हीकडे (CTV) वेगाने वळत असल्याचे हे स्पष्ट संकेत आहेत.
JioStar ची डिजिटल स्ट्रॅटेजी फायद्यात
रिलायन्स इंडस्ट्रीज आणि डिस्ने इंडियाच्या मीडिया पार्टनरशिपमधून तयार झालेल्या JioStar ने या ट्रेंडचा यशस्वीपणे फायदा उचलला आहे. सरासरी प्रत्येक मॅचला 27.7 कोटी प्रेक्षकांनी पाहिले, जे मागील हंगामापेक्षा 6% ने जास्त आहे. कनेक्टेड टीव्ही (CTV) वरील प्रेक्षकांची संख्या विशेष उल्लेखनीय ठरली, जी 26% ने वाढली आणि वापरामध्ये 20% ची वाढ झाली. स्वस्त स्मार्ट टीव्ही आणि उत्तम ब्रॉडबँडमुळे लिविंग रूममध्ये स्ट्रीमिंगकडे वाढलेला कल दिसून येत आहे.
या कामगिरीमुळे रिलायन्स इंडस्ट्रीजला मोठा फायदा झाला आहे, ज्याचे मार्केट कॅपिटलायझेशन मे २०२६ च्या सुरुवातीला सुमारे ₹19.3 ट्रिलियन होते. IPL च्या या विक्रमी पोहोचमुळे जाहिरात महसुलात वाढ झाली आहे. यावर्षी 125 नवीन जाहिरातदार (Advertisers) जोडले गेले, तसेच 22 डिजिटल आणि 16 टेलिव्हिजन स्पॉन्सरशिप मिळाल्या. भारतातील डिजिटल जाहिरात बाजारपेठ २०२६ पर्यंत $5 अब्ज पर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे, जिथे डिजिटल मीडियाचा वाटा एकूण जाहिरात खर्चाच्या 60% पेक्षा जास्त असेल.
बाजारपेठ परिपक्व, स्पर्धा वाढतेय
क्रीडा हक्कांसाठी असलेली प्रीमियम बाजारपेठ आता परिपक्व होत चालली आहे. मीडिया पार्टनर्स आशियाच्या अहवालानुसार, २०२८-३२ या IPL सायकलसाठी मीडिया हक्कां (Media Rights) ची किंमत सुमारे $5.4 अब्ज पर्यंत स्थिर राहण्याची शक्यता आहे. याचा अर्थ भविष्यात सामन्यांची संख्या वाढल्यामुळे प्रति सामना हक्कांची किंमत कमी होऊ शकते. हे मागील काळाच्या अगदी उलट आहे, जिथे IPL हक्कांची किंमत एकाच लिलावात तिप्पट झाली होती.
सध्याचे मीडिया लँडस्केप अधिक विखुरलेले आहे. Amazon आपल्या स्पोर्ट्स ऑफरिंगचा विस्तार करत आहे आणि Prime Video ला MX Player सोबत जोडून एक नवीन सेवा सुरू केली आहे. SonyLIV देखील UEFA प्रॉपर्टीज सारख्या स्पोर्ट्स राइट्समध्ये मोठी गुंतवणूक करत आहे.
मजबूत कामगिरीनंतरही आव्हाने
या विक्रमी प्रेक्षकसंख्येच्या आणि JioStar च्या धोरणात्मक यशानंतरही, IPL इकोसिस्टमला अनेक आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. मीडिया राइट्स व्हॅल्यूमध्ये अपेक्षित स्थिरता आणि संभाव्य तोटा यामुळे आर्थिक दबाव वाढू शकतो. भविष्यात IPL चे सामने 94 पर्यंत वाढणार असल्याने, प्रति सामन्याचे मूल्य कमी होऊ शकते.
रिलायन्स इंडस्ट्रीजच्या मीडिया सेगमेंटला प्रतिस्पर्ध्यांकडून तीव्र स्पर्धेला सामोरे जावे लागत आहे. डिजिटल प्लॅटफॉर्मसाठी प्रस्तावित नवीन IT नियमांमुळे नियामक चौकशीचा धोका देखील आहे.
गतिमान बाजारपेठेतील भविष्यातील दृष्टीकोन
विश्लेषकांच्या मते, भारतातील डिजिटल जाहिरात बाजारपेठ २०२९ पर्यंत $20.46 अब्ज पर्यंत वाढण्याची अपेक्षा आहे. JioStar ची एकत्रित रणनीती या वाढीचा फायदा घेण्यासाठी चांगल्या स्थितीत आहे. तथापि, चिरस्थायी नफा मिळवण्यासाठी मीडिया हक्कांच्या बाजारातील स्थिरता, सामग्री खर्च व्यवस्थापित करणे आणि बदलत्या नियमांशी जुळवून घेणे आवश्यक असेल.