Whalesbook
हायब्रीड व्ह्यूअरशिपमध्ये वाढ, पारंपरिक टीव्हीचा वापर घटला
इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) मध्ये चाहते सामने कसे पाहतात, यामध्ये मोठा बदल घडत आहे. हंसा रिसर्च ग्रुपच्या अभ्यासानुसार, सुमारे 70% दर्शक आता पारंपरिक टेलिव्हिजन आणि डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म दोन्हीवर सामने पाहण्यासाठी हायब्रीड मॉडेलचा वापर करत आहेत. विशेषतः टीव्हीवर सामने पाहणाऱ्यांची संख्या 18.98% पर्यंत खाली आली आहे. अनेकजण टीव्हीसोबत ओव्हर-द-टॉप (OTT) सेवा वापरत आहेत, ज्यात 38.26% दोन्हीचा वापर करतात, तर 31.16% लोक प्रामुख्याने स्ट्रीमिंगवर लक्ष केंद्रित करतात आणि कधीतरी टीव्ही पाहतात. या बदलामुळे मीडिया वापराच्या सवयींमध्ये झालेला बदल स्पष्ट दिसतो.
लाइव्ह मॅच व्यतिरिक्त कंटेंटची वाढती मागणी
IPL चा प्रभाव फक्त लाइव्ह मॅचपुरता मर्यादित राहिलेला नाही. डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर कंटेंट पाहणाऱ्यांची संख्याही वाढत आहे. विशेष म्हणजे, 8.4% दर्शक YouTube वर मॅच हायलाइट्स पाहतात, तर 13.44% दर्शक सोशल मीडियावर IPL च्या क्लिप्स आणि रील्स पाहतात. शॉर्ट-फॉर्म कंटेंटची वाढती लोकप्रियता या ट्रेंडला बळ देते, विशेषतः तरुण पिढीमध्ये. TikTok आणि Instagram Reels सारखे प्लॅटफॉर्म्स आता स्पोर्ट्स कंटेंटसाठी महत्त्वाचे माध्यम बनले आहेत, जे दर्शकांना प्रीमियम कंटेंटकडे आकर्षित करतात. डिजिटल लाइव्ह स्पोर्ट्स पाहणाऱ्यांची संख्या एकूण व्ह्यूअरशिप वाढीपेक्षा खूप वेगाने वाढण्याची अपेक्षा आहे.
व्ह्यूअरशिप बदलामागील कारणे
हंसा रिसर्च ग्रुपचे प्रमोद पवार यांच्या मते, विशेषतः पुरुष प्रेक्षकांमध्ये केवळ टीव्हीवर सामने पाहण्याचे प्रमाण कमी होण्याची अनेक कारणे आहेत. स्पर्धेचा वाढलेला कालावधी आणि इतर मोठ्या क्रिकेट स्पर्धांशी ओव्हरलॅप यामुळे त्यांना कंटाळा येणे हे एक मुख्य कारण आहे. तसेच, तरुण आणि शहरी प्रेक्षक मोबाइल स्ट्रीमिंगकडे वळणे आणि हायलाइट्सवर आधारित कंटेंटला प्राधान्य देणे, हे देखील महत्त्वाचे घटक आहेत. बॅटिंग-फ्रेंडली पिचेस आणि मुंबई इंडियन्स आणि चेन्नई सुपर किंग्ज सारख्या लोकप्रिय संघांची खराब कामगिरी यामुळे सामान्य दर्शकांचा सहभाग कमी झाला असण्याची शक्यता आहे. या सर्व बदलांनंतरही, 2026 पर्यंत IPL ची एकूण व्ह्यूअरशिप 700 दशलक्ष पेक्षा जास्त होण्याची शक्यता आहे, ज्यात डिजिटल प्लॅटफॉर्मचा मोठा वाटा असेल.
जाहिरात क्षेत्रातील नवीन ट्रेंड्स
व्ह्यूअरशिपमधील या बदलांमुळे जाहिरातदारांसाठी नवीन संधी आणि आव्हाने निर्माण झाली आहेत. 2026 च्या IPL साठी जाहिरातींवरील एकूण खर्च ₹7,000 कोटी पेक्षा जास्त असण्याचा अंदाज आहे, ज्यात डिजिटल जाहिरातींवर सुमारे ₹4,400 कोटी खर्च केले जातील. मात्र, जाहिरातींची आठवण राहणे (consumer recall) ही एक चिंतेची बाब आहे. तज्ञांच्या मते, केवळ मीडिया ट्रान्झॅक्शनवर लक्ष केंद्रित करण्याऐवजी कथाकथन आणि भावनिक जोडणीवर भर देणे आवश्यक आहे. कनेक्टेड टीव्ही (CTV) मुळे मोबाइलच्या तुलनेत जाहिरात आठवण क्षमता वाढते, तरीही अनेक ब्रँड्स अजूनही मोबाइल-फर्स्ट फॉरमॅटसाठी ऑप्टिमाइझ करत आहेत. डिजिटल आणि शॉर्ट कंटेंट फॉरमॅटकडे होणारे स्थलांतर यासाठी जलद, मोबाइल-फर्स्ट आणि पर्सनलाइज्ड जाहिरात धोरणे आवश्यक आहेत. ब्रँड्स ROI वाढवण्यासाठी मायक्रो-मोमेंट्स आणि इन्फ्लुएन्सर कोलॅबोरेशनचा अधिकाधिक वापर करत आहेत. हंसा रिसर्चने जाहिरात प्रभावाचे मोजमाप करण्यासाठी नवीन सेवा सुरू केल्या आहेत, ज्यामुळे ब्रँड्सना जाहिरात आठवण, संदेशाची समज आणि ग्राहकांच्या पाहण्याच्या वर्तनाबद्दल माहिती मिळेल, कारण 78% दर्शक प्लेबॅक दरम्यान जाहिराती वगळतात.