IPL 2026: १.१ अब्ज दर्शकांचा नवा विक्रम! डिजिटल आणि CTV मुळे टीव्ही पाहण्याचा ट्रेंड बदलला

IPL 2026: व्ह्यूअरशिपचे नवे शिखर

TATA IPL 2026 चा लीग स्टेजचा टप्पा तब्बल १.१ अब्ज एकत्रित व्ह्यूअर्ससह (दर्शकांसह) संपन्न झाला, ज्यामुळे भारतातील स्पोर्ट्स ब्रॉडकास्टिंगमध्ये एक नवीन बेंचमार्क स्थापित झाला आहे. प्रेक्षकांच्या बदलत्या सवयींमुळे, विशेषतः डिजिटल प्लॅटफॉर्म्स आणि कनेक्टेड टीव्ही (CTV) मुळे, या विक्रमी कामगिरीला चालना मिळाली आहे. तसेच, प्रादेशिक भाषेतील कन्टेन्टच्या मागणीतही लक्षणीय वाढ झाली आहे.

डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सवर व्ह्यूअरशिपमध्ये वर्षागणिक १५% वाढ झाली, तर पाहण्याच्या वेळेत (Watch-time) ७% ची वाढ नोंदवली गेली. कनेक्टेड टीव्ही (CTV) मध्ये तर कमालीची वाढ दिसून आली, जिथे व्ह्यूअरशिप २५% ने वाढली आणि पाहण्याचा वेळ २०% ने वाढला. स्मार्ट टीव्हीची वाढती उपलब्धता आणि स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्सच्या ॲड-सपोर्टेड मॉडेलमुळे (Ad-Supported Model) या वाढीला वेग मिळाला आहे. दरम्यान, प्रादेशिक भाषांमधील व्ह्यूअरशिपमध्ये लक्षणीय ४२% ची वाढ झाली, जी विविध भाषिक बाजारांमधील वाढती लोकप्रियता दर्शवते.

या व्यापक सहभागामुळे या सीझनसाठी १२५ नवीन जाहिरातदार आकर्षित झाले. TATA IPL 2026 अशा वेळी आयोजित झाली, जेव्हा भारतातील ॲडव्हर्टायझिंग मार्केट (Advertising Market) अधिकाधिक डिजिटलकडे सरकत आहे. २०२६ पर्यंत एकूण जाहिरात खर्चाचा अंदाज ₹१.३० लाख कोटी आहे, ज्यात डिजिटल मीडियाचा वाटा ६४% अपेक्षित आहे. यातील CTV ॲडव्हर्टायझिंग (Advertising) वेगाने वाढत असून, २०२६ पर्यंत ₹८,००० कोटी पर्यंत पोहोचण्याची शक्यता आहे.

मात्र, लाइव्ह स्पोर्ट्स ब्रॉडकास्टिंगमध्ये मोठी गुंतवणूक करणाऱ्या कंपन्यांना आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. रिलायन्स इंडस्ट्रीज (Reliance Industries), जी जिओस्टार (JioStar) च्या कामकाजात सहभागी आहे, तिच्या शेअर्समध्ये नुकतीच कमजोरी दिसून आली आहे, ज्यात साप्ताहिक परतावा -५.१८% नी कमी झाल्याची नोंद आहे. विश्लेषक फर्म मार्केट्सMOJO (MarketsMOJO) ने आपला 'होल्ड' (Hold) कडून 'सेल' (Sell) असा रेटिंग downgrade केला आहे, जो गुंतवणूकदारांच्या सावधगिरीचे संकेत देतो. कंपनीचे P/E रेशो (Price-to-Earnings Ratio) सुमारे २२.८ आहे, जे इंडस्ट्रीच्या सरासरी १३.१८ पेक्षा जास्त आहे. तसेच, CTV इकोसिस्टममध्ये प्रेक्षक मोजमापातील विसंगती आणि डेटाच्या अचूकतेसारख्या समस्याही आहेत, ज्या जाहिरातदारांच्या परताव्यावर परिणाम करू शकतात.

भविष्यात, भारतातील मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्राचा आकार २०२६ पर्यंत ₹१.७४ लाख कोटी पर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे, ज्यात डिजिटल मीडियाचा वाटा अधिक मोठा असेल. CTV आणि डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सचा वापर वाढतच राहील आणि लाइव्ह स्पोर्ट्स हे एक प्रमुख चालक (Growth Driver) बनेल.