Whalesbook
टीव्ही रेटिंग्ज गडगडल्या!
BARC India आणि TAM Sports च्या आकडेवारीनुसार, IPL 2026 चे लीनियर टीव्ही रेटिंग्ज मागील वर्षाच्या तुलनेत तब्बल 18.8% ने कमी झाले आहेत. सरासरी प्रेक्षकसंख्या 26% ने घसरून 7.84 दशलक्ष (7.84 million) इतकी झाली आहे, तर युनिक व्ह्यूअर्समध्ये 8.3% ची घट दिसून आली आहे.
प्रेक्षकांची सवय बदलली
या घसरणीचे मुख्य कारण म्हणजे प्रेक्षकांचे डिजिटल स्ट्रीमिंग (Digital Streaming) आणि कनेक्टेड टीव्ही (CTV) कडे वाढलेले आकर्षण. लोक पारंपरिक टेलिव्हिजनवर कमी वेळ घालवत आहेत, ज्यामुळे क्रीडा पाहण्याच्या पद्धतीत बदल होत आहे. शॉर्ट-फॉर्म डिजिटल कंटेंट (Short-form digital content) सुद्धा प्रेक्षकांचे लक्ष वेधून घेण्यात यशस्वी ठरत आहे.
जाहिरातदार झाले कमी
IPL च्या टीव्ही ब्रॉडकास्टवरील जाहिरातींमध्येही लक्षणीय घट झाली आहे. जाहिरात करणाऱ्या ब्रँड्सची संख्या 31% नी कमी होऊन 45 च्या आसपास आली आहे, जी मागील वर्षी 65 पेक्षा जास्त होती. सुमारे 44 ब्रँड्सनी माघार घेतली, तर केवळ 24 नवीन ब्रँड्सनीच यावर्षी जाहिरात केली. ई-गेमिंग कंपन्यांवरील निर्बंधांचाही या घसरणीत मोठा वाटा आहे.
डिजिटलवर विक्रमी पोहोच
याउलट, IPL 2026 चा डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर बोलबाला आहे. JioStar नुसार, केवळ उद्घाटन वीकेंडला 51.5 कोटी (515 million) प्रेक्षकांनी डिजिटलवर मॅचेस पाहिल्या. एकूण पाहण्याचा वेळ (Total Watch Time) 32.6 अब्ज मिनिटांपर्यंत (32.6 billion minutes) वाढला आहे, जे स्ट्रीमिंगद्वारे स्पोर्ट्स पाहण्याच्या वाढत्या लोकप्रियतेचे स्पष्ट संकेत देत आहे.
भविष्यातील मीडिया हक्कांसाठी चिंता
या बदलत्या ट्रेंड्समुळे BCCI आणि मीडिया हक्क धारकांसाठी एक गुंतागुंतीची परिस्थिती निर्माण झाली आहे. IPL चे एकूण मूल्य आजही मोठे असले तरी, टीव्हीवरील प्रेक्षकसंख्येतील घट 2027 नंतरच्या मीडिया हक्कांसाठी वाटाघाटी (negotiations) कठीण बनवू शकते. भविष्यात डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सचा वाटा वाढण्याची दाट शक्यता आहे.