Whalesbook
US मधील कनेक्टेड टीव्ही (CTV) जाहिरात खर्चात मोठी वाढ अपेक्षित आहे. 2026 पर्यंत हा खर्च जवळपास $38 अब्ज इतका होऊ शकतो. जाहिरातदार आता पारंपरिक टीव्ही बजेटचा मोठा हिस्सा स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्सवर खर्च करत आहेत. Q4 2025 पर्यंत, अमेरिकेतील एकूण टीव्ही व्ह्यूइंगमध्ये जाहिरात-आधारित कंटेंटचा वाटा 74.2% असेल, ज्यामध्ये स्ट्रीमिंगचा हिस्सा 45.6% असेल. मात्र, या वाढत्या CTV मार्केटमध्ये जाहिरातदारांना अनेक आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. डेटाचे तुकडे होणे (data fragmentation) आणि जाहिरात कुठे दाखवली जात आहे व तिची कामगिरी कशी आहे, याबाबत स्पष्टतेचा अभाव (lack of clear visibility) या प्रमुख समस्या आहेत.
Integral Ad Science (IAS) ने याच गरजा पूर्ण करण्यासाठी 'IAS Total TV' हे नवीन उत्पादन सादर केले आहे. हे प्लॅटफॉर्म Disney, NBCUniversal, Paramount आणि Prime Video सारख्या प्रमुख प्रकाशकांकडून (publishers) कंटेंट-लेव्हल डेटा एकत्र आणते. या डेटाच्या मदतीने जाहिरातदारांना विशिष्ट कार्यक्रम (genre), रेटिंग, भाषा आणि शो-लेव्हलची सखोल माहिती IAS Signal डॅशबोर्डवर मिळते. हा कंटेंट डेटा मीडिया क्वालिटी मेट्रिक्स, सप्लाय पाथ डेटा आणि कॅम्पेन रिझल्ट्ससोबत एकत्रित करून, IAS Total TV जाहिरातदारांना 'लिनियर-लाइक' (linear-like) पारदर्शकता देते. यामुळे जाहिरातदार त्यांच्या जाहिरात प्लेसमेंटवर नियंत्रण ठेवू शकतात आणि कामगिरीची पडताळणी करू शकतात. हे सोल्युशन गोपनीयता-सुरक्षित (privacy-safe) असून नियमांचे पालन करते.
जाहिरात मापन (ad measurement) आणि पडताळणी (verification) क्षेत्रात Integral Ad Science ला Nielsen, Comscore आणि VideoAmp सारख्या कंपन्यांशी स्पर्धा करावी लागते. मात्र, 'IAS Total TV' हे उत्पादन विशेषतः CTV मार्केटमधील पारदर्शकता आणि विश्वासार्हतेची गरज पूर्ण करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे, जे आजच्या काळात मोठ्या जाहिरात खर्चासाठी अत्यंत महत्त्वाचे ठरत आहे.