टीव्ही व्ह्यूअरशिपच्या अचूक आकडेवारीसाठी GTPL Hathway ने आता 'रिटर्न पाथ डेटा' (RPD) सिस्टिम सुरू केली आहे. सध्या १०,००० घरांमध्ये ही सेवा उपलब्ध असून, जाहिरातदारांना आकर्षित करण्यासाठी कंपनीने हे पाऊल उचलले आहे.
नवीन तंत्रज्ञानाचा वापर\n\nGTPL Hathway ने सेट-टॉप बॉक्समधून मिळणाऱ्या 'रिटर्न पाथ डेटा' (RPD) च्या माध्यमातून टीव्ही व्ह्यूअरशिप मोजण्याची यंत्रणा विकसित केली आहे. सध्या ही सुविधा ३,००० पिन कोडमधील १०,००० घरांमध्ये कार्यरत आहे. कंपनीचा मानस आगामी काही महिन्यांत हे नेटवर्क ५०,००० घरांपर्यंत विस्तारण्याचा आहे.\n\n### जाहिरात मॉडेलमध्ये बदल\n\nपारंपारिक BARC रेटिंगमधील अडचणी लक्षात घेता, कंपनी आता 'कॉस्ट-पर-थॅाजंड-इम्प्रेशन्स' (CPM) मॉडेलवर काम करत आहे. डिजिटल प्लॅटफॉर्मप्रमाणेच आता जाहिरातदारांना प्रत्यक्ष प्रेक्षकसंख्येनुसार पैसे मोजता येतील, ज्यामुळे पारदर्शकता वाढेल अशी कंपनीला आशा आहे.\n\n### गुंतवणूकदारांसमोर काय आव्हाने?\n\nकेबल टीव्ही क्षेत्र सध्या स्ट्रीमिंग सर्व्हिसेसच्या मोठ्या स्पर्धेत आहे. या नवीन तंत्रज्ञानामुळे कंपनीला जाहिरात महसूल वाढवण्यास मदत होऊ शकते, मात्र या गुंतवणुकीचा नफ्यावर होणारा परिणाम पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. तसेच, ग्राहकांच्या डेटाच्या गोपनीयतेची (Data Privacy) खबरदारी घेणे कंपनीसाठी कायदेशीरदृष्ट्या अनिवार्य आहे. येत्या तिमाहीत जाहिरातदार या नवीन प्रणालीला किती प्रतिसाद देतात आणि त्याचा फायदा सब्सक्रिप्शनमधील घसरणीला भरून काढण्यासाठी होतो का, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल.
