Whalesbook
होम स्क्रीनवरून जाहिरात कमाईचा नवा मार्ग
AdTech क्षेत्रातील नवोदित कंपनी Frodoh ने प्रादेशिक स्ट्रीमिंग सेवा Chaupal सोबत भागीदारी करून 'फर्स्ट-स्क्रीन मोनेटायझेशन'चा एक नवीन दृष्टिकोन सादर केला आहे. या पद्धतीचा उद्देश सबस्क्रिप्शन व्हिडिओ प्लॅटफॉर्म्ससाठी कमाईचे नवीन स्रोत निर्माण करणे हा आहे. यानुसार, कंटेंटमध्ये जाहिराती दाखवण्याऐवजी कनेक्टेड टीव्ही (CTV) च्या होम स्क्रीन आणि डिस्कव्हरी इंटरफेसवर लक्ष केंद्रित केले जाईल. वापरकर्ते प्लॅटफॉर्मसोबत कसे संवाद साधतात, यातून अतिरिक्त महसूल मिळवण्याचे उद्दिष्ट आहे, त्याच वेळी कंटेंट पाहताना वापरकर्त्यांना कोणताही अडथळा येणार नाही. वाढता कंटेंट खर्च आणि बाजारातील तीव्र स्पर्धेमुळे OTT प्लॅटफॉर्म्सना सबस्क्रिप्शन व्यतिरिक्त कमाईचे मार्ग शोधण्याची गरज आहे, यावर हा उपक्रम भर देतो.
भारतातील स्ट्रीमिंग बाजाराचा संदर्भ
भारतातील स्ट्रीमिंग उद्योगाच्या सध्याच्या आर्थिक स्थिती पाहता ही भागीदारी अत्यंत महत्त्वाची आहे. कंटेंट बजेट वाढत असताना आणि सब्सक्रायबर वाढ मंदावल्यामुळे, OTT प्रदाते पैसे कमावण्याचे नवीन मार्ग सक्रियपणे शोधत आहेत. Frodoh चे मॉडेल प्लॅटफॉर्मच्या होम स्क्रीनसारख्या मुख्य जागेचा वापर करते. पंजाबी, हरियाणवी आणि भोजपुरी भाषेत कंटेंट देणारे Chaupal, वापरकर्त्यांना जाहिरात-मुक्त अनुभव देण्याचे ध्येय ठेवत असतानाच, या प्रणालीचा वापर करून आपली आर्थिक स्थिती सुधारण्याची योजना आखत आहे. संपूर्ण भारतीय डिजिटल जाहिरात बाजारात मोठी वाढ अपेक्षित आहे, ज्यात फक्त CTV जाहिराती ₹3,500 कोटींपर्यंत पोहोचण्याची शक्यता आहे.
नेतृत्व काय म्हणते: नवीन प्रयोग आणि भविष्य
Chaupal चे CEO संदीप बन्सल यांनी या भागीदारीबद्दल सांगितले की, हे त्यांच्या धोरणाशी जुळते आणि प्रेक्षकांचा विश्वास टिकवून ठेवणारी स्थिर वाढ आवश्यक आहे. त्यांनी नमूद केले की 'फर्स्ट-स्क्रीन' मोनेटायझेशन लेयरचा इंटरफेस नैसर्गिक आणि नॉन-डिस्रप्टिव्ह (non-disruptive) अनुभव देतो. Frodoh चे संस्थापक आणि CEO, रशभ आर ठक्कर यांनी सांगितले की, ही भारतातील जाहिरातींची एक नवीन श्रेणी आहे, जी होम स्क्रीन स्पेसचा वापर करून जाहिरात संधींचा विस्तार करते. Frodoh, ज्याची स्थापना 2020 मध्ये झाली, 2023 पासून CTV जाहिरातींवर लक्ष केंद्रित करत आहे आणि आता रिटेल मीडिया आणि डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) जाहिरातींमध्ये विस्तार करत आहे.
आव्हाने: वापरकर्त्यांचा विश्वास आणि डेटा प्रायव्हसी
Frodoh आणि Chaupal ही नवीन उपाययोजना सादर करत असले तरी, होम स्क्रीन जाहिरातींचे यश वापरकर्त्यांची स्वीकृती आणि जाहिरातदारांना मिळणारे परिणाम यावर अवलंबून असेल. Netflix आणि Amazon Prime Video सारख्या मोठ्या जागतिक प्लॅटफॉर्म्सनी देखील उत्पन्नाचा समतोल राखण्यासाठी स्वस्त जाहिरात-समर्थित योजनांसह विविध जाहिरात मॉडेल्सची चाचणी घेतली आहे. मात्र, डिस्कव्हरी स्क्रीनवरील जाहिराती आक्रमक वाटल्यास वापरकर्त्यांना त्रास होऊ शकतो. भारतीय CTV जाहिरात बाजारात 2026 पर्यंत ₹1,800 कोटींपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे, आणि JioHotstar, Zee5, आणि SonyLIV सारखे प्लॅटफॉर्म्स हायब्रिड जाहिरात-सबस्क्रिप्शन मॉडेल्सचा शोध घेत असल्याने तीव्र स्पर्धा आहे. याव्यतिरिक्त, भारताचा डिजिटल पर्सनल डेटा प्रोटेक्शन ॲक्ट (DPDP Act), ज्याचे नियम 2025 च्या उत्तरार्धात येण्याची शक्यता आहे, संमती आणि डेटा वापरासाठी कठोर आवश्यकता आणेल. यामुळे यूजर बिहेविअर ट्रॅक करण्यावर मोठ्या प्रमाणात अवलंबून असलेल्या ॲड-टेक (Ad-Tech) पद्धती गुंतागुंतीच्या होऊ शकतात.
भविष्य: वाढ आणि प्रायव्हसीचा समतोल
Frodoh आणि Chaupal यांच्यातील सहयोग डिजिटल व्हिडिओ क्षेत्रातील उत्पन्नाच्या आव्हानांना तोंड देण्यासाठी एक धोरणात्मक पाऊल आहे. भारताची OTT बाजारपेठ जसजशी परिपक्व होत आहे, तसतसे विविध उत्पन्नाचे स्रोत आवश्यक बनत आहेत. ही भागीदारी प्रादेशिक प्लॅटफॉर्म्ससाठी आर्थिक विविधीकरणाचा एक नमुना ठरू शकते. तथापि, जाहिरातदारांना परिणाम मिळत आहेत, वापरकर्त्यांचा या दृष्टिकोनावर विश्वास आहे आणि मागणी कायम आहे, हे सिद्ध करण्यावर याचे दीर्घकालीन यश अवलंबून असेल. त्याचबरोबर, प्रायव्हसी नियमांचे पालन करताना, नॉन-डिस्रप्टिव्ह वापरकर्ता अनुभव राखणे हे 'फर्स्ट-स्क्रीन' जाहिरात मॉडेल्सच्या व्यापक स्वीकृतीसाठी महत्त्वाचे ठरेल.