१३ ऑगस्ट २०२६ रोजी FSSAI ने अन्न आणि पेय कंपन्यांसाठी कडक नियम जारी केले आहेत. या नवीन नियमांमुळे बॉलीवूड सेलिब्रिटी आणि प्रभावशाली व्यक्ती (influencers) आता अन्नपदार्थांच्या जाहिराती (endorsements) थांबवत आहेत. नियमांनुसार, चुकीच्या आरोग्यविषयक दाव्यांसाठी जाहिरात करणाऱ्यांनाही कायदेशीर जबाबदार धरले जाईल, ज्यामुळे कंपन्यांना त्यांच्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीमध्ये बदल करावा लागत आहे. गुंतवणूकदारांसाठी, यामुळे सणासुदीच्या काळात कंपन्यांच्या जाहिरात मोहिमांवर परिणाम होण्याची शक्यता आहे.
FSSAI च्या नवीन नियमांमुळे सेलिब्रिटींचे टेंशन वाढले
१३ ऑगस्ट २०२६ रोजी अन्न सुरक्षा आणि मानक प्राधिकरण (FSSAI) ने जारी केलेल्या कडक इशाऱ्यानंतर, अनेक बॉलीवूड तारे आणि मोठे प्रभावशाली व्यक्ती (influencers) सध्या अन्न आणि पेय कंपन्यांसोबतचे त्यांचे जाहिरात करार (endorsement contracts) थांबवत आहेत किंवा त्यावर पुनर्विचार करत आहेत.
FSSAI ने स्पष्ट केले आहे की, जे सेलिब्रिटी किंवा प्रभावशाली व्यक्ती उत्पादनांमधील रोगप्रतिकारशक्ती (immunity) किंवा पौष्टिकतेसारख्या (nutritional content) आरोग्यविषयक दाव्यांबद्दल चुकीची माहिती देतात, त्यांना अन्न सुरक्षा आणि मानक कायदा, २००६ अंतर्गत कायदेशीर कारवाईला सामोरे जावे लागू शकते.
गुंतवणूकदारांसाठी काय आहे अर्थ?
सणासुदीचा काळ हा फास्ट-मूव्हिंग कंझ्युमर गुड्स (FMCG) कंपन्यांसाठी जाहिरातींसाठी अत्यंत महत्त्वाचा असतो. या काळात स्नॅक्स, चॉकलेट्स आणि पॅकेज्ड फूड्सची मागणी वाढवण्यासाठी कंपन्या सेलिब्रिटींवर मोठ्या प्रमाणात अवलंबून असतात. मात्र, आता कायदेशीर कारवाईच्या धोक्यामुळे आणि सार्वजनिक प्रतिमेच्या चिंतेमुळे मोठे स्टार्स नवीन करार करण्यास कचरत आहेत.
यामुळे कंपन्यांच्या मार्केटिंग मोहिमांमध्ये अडथळा येऊ शकतो. कंपन्यांना आता वेगळ्या जाहिरात पद्धतींचा अवलंब करावा लागू शकतो किंवा कायदेशीर बाबी तपासण्यासाठी जास्त खर्च करावा लागू शकतो, ज्यामुळे त्यांच्या मार्केटिंग बजेटवर परिणाम होऊ शकतो.
कायदेशीर जबाबदारी आणि बदलती रणनीती
नियामक संस्थांनी स्पष्ट केले आहे की, ब्रँड ऍम्बेसेडर (brand ambassadors) म्हणून चुकीच्या माहितीसाठी तेही कायदेशीररित्या जबाबदार असतील. यापूर्वी महाराष्ट्र अन्न आणि औषध प्रशासनाने (Maharashtra Food and Drug Administration) बनावट जाहिरातींबद्दल (surrogate advertisements) दिलेल्या नोटीसने कठोर अंमलबजावणीचा मार्ग मोकळा केला आहे.
त्यामुळे, टॅलेंट मॅनेजमेंट कंपन्या आता संभाव्य कमाईपेक्षा कायदेशीर सुरक्षा आणि प्रतिष्ठेला जास्त महत्त्व देत आहेत. यामुळे भारतीय पॅकेज्ड फूड उद्योगातील ब्रँड तयार करण्याच्या पारंपरिक पद्धतींना आव्हान मिळत आहे.
पुढे, भागधारकांनी (shareholders) या FMCG कंपन्या त्यांच्या मार्केटिंग कम्युनिकेशनमध्ये कसा बदल करतात यावर लक्ष ठेवले पाहिजे. कंपन्या पारंपरिक मोठ्या सेलिब्रिटींच्या पाठिंब्याशिवाय जाहिरात दृश्यमानता (advertising visibility) टिकवून ठेवू शकतात की वाढलेल्या अनुपालन तपासणीमुळे (compliance checks) ऑपरेशनल खर्च वाढेल, जे आगामी तिमाहीत मार्केटिंग बजेटवर परिणाम करू शकते, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल.