Whalesbook
किमतीवरून 'ब्रेक'
FIFA World Cup 2026 च्या India मधील broadcast rights साठी FIFA ची मागणी खूप जास्त आहे. 2026 आणि 2030 च्या combined rights साठी $35 मिलियन पेक्षा जास्त रक्कम FIFA मागवत आहे. मात्र, Reliance-Disney च्या JioStar कडून $20 मिलियन ची ऑफर येत आहे, जी खूपच कमी आहे. Sony ने तर यामध्ये रस दाखवलेला नाही कारण त्यांना यात आर्थिक फायदा दिसत नाही.
FIFA च्या एकूण उत्पन्नापैकी जवळपास 90% रक्कम broadcast rights मधून येते, जी 2026 च्या स्पर्धेसाठी $3.9 बिलियन पर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. त्यामुळे India मधील डील त्यांच्यासाठी अत्यंत महत्त्वाची आहे.
भारतीय मीडिया मार्केटमधील बदल
भारतातील मीडिया मार्केटमध्ये मोठा बदल झाला आहे. पूर्वी जिथे वेगाने वाढ होत होती, तिथे आता नफ्यावर जास्त लक्ष दिले जात आहे. जाहिरात बाजारात झालेली घट आणि नवीन नियमांमुळे हे आणखी बिकट झाले आहे. विशेषतः, August 2025 पासून लागू होणाऱ्या real-money gaming ads वरील बंदीमुळे वर्षाला अंदाजे INR 4,500 कोटी ($540 मिलियन) चा जाहिरात खर्च कमी होईल. यामुळे गेमिंग सेक्टरला मोठा फटका बसला आहे आणि स्पोर्ट्स जाहिरातींमध्ये मोठी पोकळी निर्माण झाली आहे. आर्थिक अनिश्चितता आणि सरकारी धोरणांमुळे जाहिरातदारांसाठी एक गुंतागुंतीचे वातावरण तयार झाले आहे.
Media कंपन्यांवर नफा दाखवण्याचा प्रचंड दबाव असल्याने, त्या आता महागड्या sports rights खरेदी करण्याबाबत खूप सावध झाल्या आहेत. उदाहरणार्थ, Sony India चा FY25 मध्ये नफा 6% ने घसरला, जरी उत्पन्न वाढले असले तरी.
क्रिकेटचे वर्चस्व आणि इतर अडचणी
भारतात फुटबॉलचे डिजिटल प्रेक्षक 305 मिलियन पर्यंत असले तरी, जाहिरातदारांसाठी क्रिकेटचे आकर्षण खूप जास्त आहे. भारतातील sports economy च्या 89% महसूल क्रिकेटमधून येतो. प्रायोजकत्व (sponsorship), जाहिरात आणि मीडिया खर्चात क्रिकेटचे वर्चस्व आहे. जाहिरातदार अजूनही फुटबॉलला एक niche sport मानतात, जरी ऑनलाइन त्याचे प्रेक्षक जास्त असले तरी.
याव्यतिरिक्त, 2026 World Cup चे अनेक महत्त्वाचे सामने रात्री उशिरा भारतात होणार आहेत, ज्यामुळे prime-time TV जाहिरातींच्या संधी कमी होतील. तसेच, हे सामने भारताच्या व्यस्त क्रिकेट सीझनशी स्पर्धा करतील, ज्यामुळे जाहिरातदारांचे बजेट मर्यादित राहील.
मीडिया कंपन्यांचे एकत्रीकरण
भारतातील sports media क्षेत्रात मोठे एकत्रीकरण (consolidation) झाले आहे. November 2024 मध्ये Reliance चे Viacom18 आणि Disney India चे Star India यांचे JioStar मध्ये विलीनीकरण झाले. यामुळे Indian Premier League (IPL) आणि ICC क्रिकेट स्पर्धांसारख्या मोठ्या sports properties वर त्यांचे वर्चस्व आहे. कमी स्पर्धक असल्याने, FIFA चा सौदा करण्याची ताकद कमी झाली आहे. आता JioStar कडे मोठा मार्केट पावर असल्याने, ते नफ्यावर जास्त लक्ष केंद्रित करत आहेत. Disney च्या India joint venture ला Q1 FY26 मध्ये $28 मिलियन चे नुकसान झाले आहे, हे या कंपन्यांवरील आर्थिक दबाव दर्शवते.
FIFA साठी धोके
FIFA साठी सर्वात मोठा धोका हा आहे की, भारतात मोठ्या प्रमाणात डिजिटल दर्शक असूनही, जाहिरात महसूल क्रिकेटच्या तुलनेत कमी आहे. 2026 World Cup च्या रात्री उशिरा होणाऱ्या सामन्यांमुळे TV जाहिरातींमधून पैसे कमवणे कठीण होईल. तसेच, gaming ads वरील बंदीमुळे जाहिरातदारांना त्यांच्या खर्चाचा पुनर्विचार करावा लागत आहे. जर FIFA ला भारतात broadcast partner मिळाला नाही, तर विकसनशील अर्थव्यवस्थांमधील त्यांच्या धोरणांवर प्रश्नचिन्ह निर्माण होईल.
एका दिल्ली उच्च न्यायालयातील याचिकेत (petition) स्पर्धेचे प्रसारण (televise) व्हावे, अशी मागणी केली आहे, जी सार्वजनिक हिताचे सूचक आहे, पण FIFA ला याचा थेट आर्थिक फायदा होणार नाही.
पुढील वाटचाल
सध्याची परिस्थिती पाहता, FIFA ला भारतासाठी आपली किंमत कमी करावी लागण्याची शक्यता आहे. हे नवीन वास्तव दर्शवते की, उदयोन्मुख बाजारातील मोठे डिजिटल दर्शक म्हणजे आपोआप भरपूर नफा नाही. Media कंपन्या आता अधिक नफ्यावर लक्ष केंद्रित करत आहेत आणि त्यांच्या अटींवर सौदा करत आहेत. FIFA साठी भारताचा हा निकाल एक महत्त्वाचा अभ्यास ठरेल.