FIFA World Cup जाहिरात खर्च ६०% कमी: Zee Entertainment साठी काय आहेत संकेत?

यावर्षी भारतात होणाऱ्या FIFA World Cup साठी मार्केटिंग बजेटमध्ये तब्बल ६०% कपात अपेक्षित आहे. जाहिरातदारांमधील सावध पवित्रा आणि उशिरा प्रसारण हक्क मिळाल्याने Zee Entertainment समोर कमाईचे मोठे आव्हान उभे राहिले आहे. कमी अपेक्षित जाहिरात महसूल आणि सबस्क्रिप्शन-आधारित स्ट्रॅटेजी यांचा समतोल Zee कशा प्रकारे साधेल, याकडे गुंतवणूकदारांचे लक्ष लागले आहे.

काय घडले?

गेल्या आवृत्त्यांच्या तुलनेत यावर्षी भारतात FIFA World Cup साठी होणारा मार्केटिंग खर्च ५०-६०% ने कमी होण्याची शक्यता आहे. अनेक मोठे जाहिरातदार या इव्हेंटसाठी गुंतवणूक करण्यास कचरत आहेत. १ जून रोजी Zee Entertainment ने या स्पर्धेचे प्रसारण हक्क मिळवले असले तरी, हक्क मिळण्यास झालेल्या विलंबाचा फटका कंपन्यांना बसत आहे. यामुळे ब्रँड्सना त्यांच्या जाहिरात मोहिमांचे नियोजन करण्यासाठी पुरेसा वेळ मिळालेला नाही.

कमाईचे आव्हान

मीडिया कंपन्यांसाठी स्पोर्ट्स हक्क मिळवणे ही मोठी आर्थिक गुंतवणूक असते. यातून मिळणारा नफा हा जाहिरात आणि सबस्क्रिप्शन फी या दोन मुख्य मार्गांवर अवलंबून असतो. सूत्रांनुसार, स्पॉन्सरशिप पॅकेजेसची किंमत ₹१८ कोटी पर्यंत जात आहे, ज्याला अनेक ग्राहक ब्रँड्सकडून विरोध होत आहे. अनेक मार्केटिंग प्रमुखांनी भारतीय प्रेक्षकांसाठी रात्री उशिरा किंवा पहाटे होणाऱ्या सामन्यांच्या वेळेला एक मोठे कारण सांगितले आहे. यामुळे लाईव्ह व्ह्यूअरशिपवर परिणाम होतो आणि कंपन्यांना जाहिरात खर्चाचे समर्थन करणे कठीण होते.

सबस्क्रिप्शन मॉडेलकडे कल

२०२२ च्या FIFA World Cup मध्ये काही डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर हा खेळ मोफत उपलब्ध होता. मात्र, यावर्षीचे सामने Zee5 स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर 'पे-वॉल' (Paywall) म्हणजेच सबस्क्रिप्शन घेऊनच पाहता येणार आहेत. जरी हा थेट महसूल मिळवण्यासाठी वापरला जाणारा इंडस्ट्रीचा एक सामान्य मार्ग असला, तरी यामुळे जाहिरातदारांसाठी एक वेगळे आव्हान निर्माण झाले आहे. 'पे-वॉल' मुळे मोफत प्रक्षेपणाच्या तुलनेत प्रेक्षकांची संख्या मर्यादित आणि विशिष्ट (niche) होते. प्रीमियम आणि कमी प्रेक्षकसंख्येकडे हा कल असल्याने, मोठ्या प्रमाणावरील ग्राहक ब्रँड्स मागे हटत आहेत, कारण त्यांना जास्त प्रेक्षकसंख्या असलेले प्लॅटफॉर्म आवडतात.

क्रिकेटचा दबदबा

भारतीय मीडिया मार्केटमध्ये क्रिकेट हा जाहिरातदारांसाठी निर्विवादपणे अव्वल आहे. क्रिकेट सामने नेहमीच जास्त प्रतिबद्धता (engagement) आणि ब्रँड्ससाठी गुंतवणुकीवर चांगला परतावा देतात. फुटबॉलचे चाहते पश्चिम बंगाल आणि केरळसारख्या विशिष्ट प्रदेशात असले तरी, क्रिकेटइतकी मोठी व्यावसायिक गती मिळविण्यात त्याला सामान्यतः संघर्ष करावा लागतो. या वस्तुस्थितीमुळे, फुटबॉलसारख्या खेळांना मोठ्या प्रमाणात मार्केटिंग बजेट मिळवणे कठीण होते, जे प्रसारण हक्कांसाठी अत्यंत आवश्यक असते.

गुंतवणूकदारांनी काय पाहावे?

गुंतवणूकदार Zee Entertainment जाहिरात आणि सबस्क्रिप्शन उत्पन्नाचा समतोल कसा साधते यावर लक्ष ठेवून असतील. Zee5 पे-वॉलद्वारे मिळणाऱ्या नवीन सबस्क्रायबर्सची संख्या, जाहिरात स्लॉटची अंतिम ऑक्युपन्सी रेट आणि तिमाही नफ्यावर होणारा एकूण परिणाम यांसारख्या गोष्टी महत्त्वाच्या ठरतील. प्रसारण हक्कांसाठी मोठी किंमत मोजल्यामुळे, जाहिरात महसुलातील कोणतीही तूट नफ्यावर दबाव आणू शकते. आव्हाने असूनही युझर ग्रोथ वाढवण्यासाठी कंपनीच्या प्रमोशन स्ट्रॅटेजी (उदा. सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट) किती प्रभावी ठरतात, हे देखील भागधारकांसाठी एक महत्त्वाचा मापदंड असेल.