मीडिया क्षेत्रातील अनिश्चितता दूर करण्यासाठी आणि जाहिरात खर्चात पारदर्शकता आणण्यासाठी उद्योग क्षेत्रातील दिग्गज केविन वाझ यांनी माहिती आणि प्रसारण मंत्रालयाकडे BARC रेटिंग्स पुन्हा सुरू करण्याची विनंती केली आहे.
भारतीय मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्र सध्या मोठ्या डेटा गॅपचा (Data Gap) सामना करत आहे, ज्याचा थेट फटका जाहिरात गुंतवणुकीला बसत आहे. FICCI च्या मीडिया आणि एंटरटेनमेंट कमिटीचे अध्यक्ष केविन वाझ यांनी माहिती आणि प्रसारण मंत्रालयाला पत्र लिहून ब्रॉडकास्ट ऑडियन्स रिसर्च कौन्सिल (BARC) रेटिंग्स तातडीने पूर्ववत करण्याची विनंती केली आहे. रेटिंग्सअभावी ब्रँड्सना त्यांच्या जाहिरात मोहिमांचे अचूक नियोजन करणे कठीण जात आहे, विशेषतः सणासुदीच्या काळात याचा मोठा फटका बसतो.
जाहिरात आणि डेटा अनिश्चितता
मीडिया स्टॉक्सवर नजर ठेवणाऱ्या गुंतवणूकदारांसाठी जाहिरात महसूल हा नफ्याचा मुख्य आधार असतो. रेटिंग्सच्या अभावामुळे ब्रॉडकास्टर्सना त्यांच्या किमतींचे समर्थन करणे कठीण झाले आहे, तर जाहिरातदारांना गुंतवणुकीवरील परतावा (ROI) मोजणे अशक्य होत आहे. डिजिटल आणि कनेक्टेड टीव्हीच्या (CTV) वाढत्या प्रभावामुळे पारदर्शकतेची गरज अधिक तीव्र झाली आहे.
मीडिया क्षेत्राची स्थिती
भारतीय मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्राचे मूल्य 2025 मध्ये ₹2.78 लाख कोटींवर पोहोचले असून, यात मागील वर्षाच्या तुलनेत 9% वाढ झाली आहे. डिजिटल सेगमेंटने ₹1.1 लाख कोटींचा टप्पा ओलांडला आहे. कनेक्टेड टीव्हीचे प्रेक्षक 20 कोटींच्या घरात पोहोचले असून, कंपन्या आता नवीन रणनीतीवर काम करत आहेत.
नवीन संधी आणि वाढीचे मार्ग
पारंपारिक जाहिरातींव्यतिरिक्त कंपन्या कंटेंट कॉमर्स आणि मायक्रो-ड्रामासारख्या पर्यायांकडे वळत आहेत. मायक्रो-ड्रामा सेगमेंट 2025 मध्ये ₹650 कोटींचा झाला असून, 2028 पर्यंत यात दरवर्षी 50% पेक्षा जास्त वाढ अपेक्षित आहे. आर्टिफिशियल इंटेलिजन्सचा (AI) वापर करून निर्मिती प्रक्रियेत कार्यक्षमता वाढवण्यावरही भर दिला जात आहे.