Whalesbook
चित्रपटगृहांमध्ये प्रेक्षकांच्या उत्साहाच्या व्हायरल व्हिडिओंच्या वाढत्या ट्रेंडमुळे, चित्रपट विपणन साधन म्हणून त्यांची परिणामकारकता यावर चर्चा सुरू झाली आहे. हे क्लिप्स खरोखरच तिकीट विक्री वाढवतात की केवळ आधीपासून अस्तित्वात असलेल्या चाहत्यांचा उत्साह दर्शवतात, यावर तज्ञ विभागले गेले आहेत.
जोजो जोस, संस्थापक, फेस्टिवल सिनेमाज़, यांचा विश्वास आहे की हे व्हिडिओ दीर्घकालीन व्यवसायात लक्षणीय वाढ करत नाहीत. ते 2001 च्या मल्याळम चित्रपट रावणप्रभु (Ravanaprabhu) च्या 4K री-रिलीझचा संदर्भ देतात, ज्याने दहा दिवसांत ₹4.4 कोटी कमावले. तथापि, ते स्पष्ट करतात की अशा प्रतिक्रिया अनेकदा विशिष्ट चाहत्यांच्या गटांपुरत्या आणि थिएटर्सपुरत्या मर्यादित राहतात, ज्यामुळे व्यापक प्रेक्षकांची आवड किंवा प्रदेशातील अतिरिक्त फळफळ (footfalls) वाढत नाहीत.
शिखा कपूर, संस्थापक, सोर्स ग्लोबल (Source Global), देखील याच मताशी सहमत आहेत, ऑनलाइन चर्चांमुळे लोक थिएटरमध्ये जातीलच असे नाही, असे त्या म्हणतात. प्रेक्षकांच्या तोंडी प्रचारातून (word-of-mouth)च खरी गर्दी (footfalls) येते, यावर त्या जोर देतात. कपूर स्पष्ट करतात की हे व्हिडिओ संभाव्यता असलेल्या चित्रपटासाठी उत्सुकता वाढवू शकतात, परंतु ज्या चित्रपटाची प्रेक्षकांची आवड कमी झाली आहे, त्याला ते पुन्हा जिवंत करू शकत नाहीत. त्या 'वॉर 2' (War 2) या हिंदी चित्रपटाचे उदाहरण देतात, ज्याने उच्च उत्पादन खर्च असूनही, असे व्हिडिओ तयार होऊनही मध्यम यश मिळवले, जे दर्शवते की त्यांचा व्यावसायिक परिणामांशी मजबूत संबंध नाही.
चित्रपट निर्मात्या आरती सालगांवकर, भारतात उच्च मोबाइल पेनिट्रेशनमुळे (penetration) आउटरीचसाठी डिजिटल प्लॅटफॉर्मकडे झालेल्या बदलाची नोंद घेतात. तथापि, दीर्घकालीन धोरण म्हणून या रिएक्शन व्हिडिओंच्या टिकाऊपणावर त्या प्रश्नचिन्ह निर्माण करतात, तसेच चित्रपट विपणनातील निर्णय हे अनेकदा डेटाऐवजी अंतर्ज्ञानावर (instinct) अवलंबून असतात, ज्यामुळे मोहिम 'नंबर्स'ऐवजी 'नॉईज' (noise) चा पाठलाग करतात.
प्रभाव
या व्हिडिओंचा तिकीट विक्री वाढण्याशी खूपच कमी किंवा कोणताही संबंध नाही. ते 'बझ' (buzz) निर्माण करत असले तरी, एक टिकाऊ विपणन धोरण म्हणून त्यांची परिणामकारकता शंकास्पद आहे. ते नवीन मागणी निर्माण करण्याऐवजी विद्यमान चाहत्यांच्या आवडीला चालना देतात.
रेटिंग: 4/10.