भारतीय OTT प्लॅटफॉर्मवर (OTT Platforms) हल्ली वादग्रस्त ठरलेल्या कंटेंटला (Controversial Content) प्रेक्षक अधिक पसंती देत असल्याचे दिसून येत आहे. अनेकदा सार्वजनिक टीका आणि विरोध असूनही, या कंटेटमुळे स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्सच्या व्ह्यूअरशिपमध्ये (Viewership) वाढ होत आहे.
वादामुळे स्ट्रीमिंग मेट्रिक्सवर होणारा परिणाम
मिळालेल्या आकडेवारीनुसार, वादग्रस्त कंटेंटमुळे प्रेक्षकांची संख्या कमी होण्याऐवजी वाढत आहे. काही प्रकरणांमध्ये, मोठ्या वादांमुळे प्रेक्षकांची उत्सुकता वाढते आणि स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर जास्त ट्राफिक (Traffic) येते. २०१६ च्या पहिल्या सहा महिन्यांतील ओरमॅक्स (Ormax) या मीडिया कन्सल्टिंग फर्मच्या आकडेवारीनुसार, 'इंडियाज गॉट लॅटेंट' (India's Got Latent) या शोचा दुसरा सीझन 38.5 मिलियन (3.85 कोटी) व्ह्यूजसह तिसऱ्या क्रमांकावर होता. याआधी 'तांडव' (Tandav) सारख्या वेब सिरीजने वादग्रस्त ठरल्यानंतर दुसऱ्या आठवड्यात 5.9 मिलियन (59 लाख) व्ह्यूज मिळवले होते.
प्रेक्षकांच्या सहभागात सोशल मीडियाची भूमिका
तज्ज्ञांच्या मते, या ट्रेंडमागे 18 ते 35 वयोगटातील प्रेक्षक हे मुख्य कारण आहेत. हा गट सोशल मीडियावर खूप सक्रिय असतो, जिथे वादग्रस्त शोबद्दलच्या चर्चांमुळे त्यांची जागरूकता वाढते. जरी X (पूर्वीचे ट्विटर) आणि इंस्टाग्रामसारख्या प्लॅटफॉर्मवर जोरदार टीका होत असली, तरी ऑनलाइन निषेधाचे प्रमाण प्रत्यक्ष व्ह्यूअरशिपमध्ये घट होण्यास कारणीभूत ठरत नाही. उलट, या चर्चांमुळे निर्माण झालेली उत्सुकता प्रेक्षकांना कंटेंट पाहण्यासाठी प्रोत्साहित करते.
ऑनलाइन निषेध विरुद्ध प्रेक्षकांचे वर्तन
तज्ज्ञ ऑनलाइन भावना आणि प्रेक्षकांच्या पाहण्याच्या सवयींमध्ये फरक असल्याचे सांगतात. सोशल मीडियावर जोरदार प्रतिक्रिया येत असल्या तरी, त्या सहसा 48 ते 72 तासांत शांत होतात. या काळात, स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्स एकूण वॉच अवर्स (Watch Hours) आणि कंप्लीशन रेट्स (Completion Rates) यांसारख्या मेट्रिक्सना प्राधान्य देतात, जे उत्सुकतेमुळे वाढलेल्या व्ह्यूजमुळे सुधारतात. 'पद्मावत' (Padmaavat) सारख्या चित्रपटालाही मोठ्या विरोधाला सामोरे जावे लागले असले तरी, त्याने बॉक्स ऑफिसवर ₹300 कोटी पेक्षा जास्त कमाई केली होती.
दर्जेदार कंटेंटची गरज
वादामुळे तात्काळ प्रसिद्धी मिळत असली तरी, उद्योगातील तज्ज्ञांचा असा विश्वास आहे की ही उत्सुकता अल्पकाळ टिकते. स्ट्रीमिंग सेवा आणि निर्मात्यांसाठी दीर्घकाळ यश मिळवण्यासाठी कंटेंटची गुणवत्ता (Quality) आणि प्रेक्षकांचा सहभाग (Engagement) यावरच अवलंबून राहावे लागते. एखादा स्कँडल (Scandal) सुरुवातीला प्रेक्षकांना आकर्षित करू शकतो, परंतु कालांतराने प्रेक्षकांना टिकवून ठेवणे हे प्रोडक्शन (Production) प्रेक्षकांच्या अपेक्षा पूर्ण करते की नाही यावर अवलंबून असते.