भारतात कनेक्टेड टीव्ही (CTV) पाहणाऱ्यांची संख्या झपाट्याने वाढत आहे. पहिल्या तिमाहीत ही संख्या **23%** नी वाढून **16.6 कोटी** मासिक वापरकर्त्यांपर्यंत पोहोचली आहे. याचा अर्थ असा की, **5.9 कोटी** दर्शक आता पारंपरिक टीव्हीला फाटा देऊन थेट स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर कंटेंट पाहण्यास प्राधान्य देत आहेत. यामुळे ग्राहक वस्तू, ऑटोमोटिव्ह आणि वित्तीय सेवा कंपन्यांना त्यांच्या मार्केटिंग बजेटमध्ये बदल करावे लागत आहेत.
भारतात टीव्ही पाहण्याची पद्धत बदलतेय!
भारतात टेलिव्हिजन कंटेंट पाहण्याची पद्धत वेगाने बदलत आहे. कनेक्टेड टीव्ही (CTV) चा वापर देशभरात मोठ्या प्रमाणात वाढत असल्याचे दिसून येत आहे. कान्तार मीडिया कंपास (Kantar Media Compass) च्या 2026 च्या पहिल्या तिमाहीच्या अहवालानुसार, CTV पाहणाऱ्यांची मासिक संख्या 16.6 कोटींवर पोहोचली आहे. गेल्या वर्षीच्या याच तिमाहीच्या तुलनेत यात 23% ची वाढ झाली आहे, जे दर्शवते की अधिकाधिक कुटुंबे इंटरनेट-सक्षम टेलिव्हिजन अनुभवांना प्राधान्य देत आहेत.
केवळ स्ट्रीमिंगकडे वाढता कल
जाहिरातदारांसाठी एक महत्त्वाची बाब म्हणजे, आता मोठ्या संख्येने असे दर्शक आहेत जे पारंपरिक लीनियर टेलिव्हिजन पाहत नाहीत. आकडेवारीनुसार, 5.9 कोटी लोक आता केवळ CTV वरून त्यांचा कंटेंट मिळवतात. CTV प्रेक्षकांच्या एकूण संख्येत हे सुमारे एक तृतीयांश आहेत. याचा अर्थ पारंपरिक टीव्ही जाहिरातींवर अवलंबून असलेले ब्रँड्स लोकसंख्येच्या एका मोठ्या भागापर्यंत पोहोचू शकत नाहीत. कंपन्यांना आता पारंपरिक नियोजनाऐवजी डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्सचा समावेश असलेल्या क्रॉस-मीडिया स्ट्रॅटेजीकडे वळावे लागेल, जेणेकरून ते त्यांच्या लक्ष्यित ग्राहकांपर्यंत प्रभावीपणे पोहोचू शकतील.
भौगोलिक आणि लोकसंख्याशास्त्रीय विस्तार
सुरुवातीला CTV हे शहरी भागातील श्रीमंत घरांसाठीचे उत्पादन मानले जात होते, परंतु आता ते मोठ्या प्रेक्षकवर्गापर्यंत पोहोचले आहे. जरी सध्याच्या 60% दर्शकांमध्ये NCCS A श्रेणीतील (उच्च सामाजिक-आर्थिक वर्ग) लोकांचा समावेश असला तरी, याचा आवाका आता केवळ मोठ्या शहरांपुरता मर्यादित नाही. विशेष म्हणजे, आता एक तृतीयांश CTV दर्शक ग्रामीण भागात राहतात. हे दर्शवते की इंटरनेट-सक्षम टीव्ही देशाच्या दुर्गम भागांमध्येही प्रवेश करत आहेत. प्रेक्षकसंख्येत लिंगानुसारही चांगले संतुलन आहे, 53% पुरुष आणि 47% महिला दर्शक आहेत. एकूण प्रेक्षकांपैकी जवळपास निम्मे 25-44 वयोगटातील आहेत. यामुळे ऑटोमोटिव्ह, वित्तीय सेवा, इलेक्ट्रॉनिक्स आणि फास्ट-मूव्हिंग कन्झ्युमर गुड्स (FMCG) क्षेत्रातील ब्रँड्ससाठी हे एक प्रमुख लक्ष्य बनले आहे.
पायाभूत सुविधा आणि भविष्यातील वाढ
या बाजाराची वाढ मुख्यत्वे इंटरनेट कनेक्टिव्हिटीवर अवलंबून आहे. सध्या, भारतातील केवळ 46% CTV घरांमध्ये फिक्स्ड ब्रॉडबँड कनेक्शन वापरले जाते. जसजशी इंटरनेट पायाभूत सुविधांमध्ये सुधारणा होत राहील आणि डेटाच्या किमती स्पर्धात्मक राहतील, तसतसे पारंपरिक लीनियर टेलिव्हिजनकडून इंटरनेट-आधारित स्ट्रीमिंगकडे होणारे संक्रमण अधिक वेगाने होण्याची अपेक्षा आहे. गुंतवणूकदारांसाठी, दीर्घकालीन ट्रेंड यावर अवलंबून असेल की माध्यम कंपन्या आणि ग्राहक ब्रँड्स या स्थलांतराचा किती प्रभावीपणे फायदा घेऊ शकतात. यापुढील काळात डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्सचा जाहिरात महसुलातील वाटा पारंपरिक ब्रॉडकास्ट नेटवर्क्सच्या तुलनेत कसा वाढतो आणि ब्रॉडबँडचा विस्तार लहान शहरे व ग्रामीण बाजारपेठांमध्ये कसा सुरू राहतो, याकडे लक्ष ठेवावे लागेल.