भारतात कनेक्टेड टीव्ही (Connected TV) पाहणाऱ्यांची संख्या पहिल्या तिमाहीत **16.6 कोटी** (166 million) वर पोहोचली आहे. हा आकडा मागील वर्षाच्या तुलनेत **23%** ने जास्त आहे. या वाढत्या प्रेक्षकसंख्येमुळे जाहिरातदारांना नवे मार्ग मिळत आहेत, कारण आता **5.9 कोटी** (59 million) युझर्स केवळ कनेक्टेड डिव्हाइसवरच कंटेंट पाहतात.
कनेक्टेड टीव्ही : एक नवी क्रांती
स्मार्ट टीव्ही, स्ट्रीमिंग स्टिक्स किंवा गेमिंग कन्सोलसारख्या उपकरणांद्वारे इंटरनेटला जोडलेल्या टेलिव्हिजनला कनेक्टेड टीव्ही (CTV) म्हणतात. भारतात CTV पाहणाऱ्यांची संख्या आता 15 वर्षांवरील 16.6 कोटी (166 million) लोकांपर्यंत पोहोचली आहे. मागील वर्षाच्या तुलनेत 23% ची ही वाढ दर्शवते की मोठ्या स्क्रीनवर डिजिटल स्ट्रीमिंग हे भारतीय घरांमध्ये मनोरंजनाचे मुख्य माध्यम बनत आहे.
खास प्रेक्षकवर्ग : जाहिरातदारांसाठी सुवर्णसंधी
माध्यम आणि जाहिरात उद्योगासाठी एक महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे 'खास प्रेक्षकवर्ग' (exclusive audience) तयार होत आहे. रिपोर्टनुसार, एकूण CTV प्रेक्षकांच्या 36%, म्हणजेच 5.9 कोटी (59 million) दर्शक पारंपरिक टीव्ही पाहत नाहीत. ते केवळ कनेक्टेड उपकरणांवरच कंटेंट पाहणे पसंत करतात. ब्रँड्ससाठी ही एक मोठी संधी आहे. CTV चा वापर करून, जाहिरातदार आता अशा ग्राहकांपर्यंत पोहोचू शकतात जे पारंपरिक टीव्ही जाहिरातींमधून मिळत नव्हते.
प्रेक्षकांची सामाजिक आणि भौगोलिक ओळख
CTV पाहणाऱ्यांचे प्रोफाइल प्रीमियम उत्पादने आणि सेवा विकणाऱ्या कंपन्यांसाठी अधिक आकर्षक बनत आहे. यातील सुमारे 60% दर्शक NCCS A श्रेणीतील आहेत, जे भारतातील सर्वोच्च सामाजिक-आर्थिक वर्ग दर्शवतात. तसेच, CTV ची पोहोच केवळ मोठ्या शहरांपुरती मर्यादित राहिलेली नाही. सध्या, दर तीन CTV युझर्सपैकी एक जण ग्रामीण भारतात राहतो, जे शहरांबाहेरील हाय-स्पीड इंटरनेटच्या वाढत्या विस्ताराचे प्रतीक आहे.
जाहिरातींवरील परिणाम आणि पुढील वाटचाल
CTV दर्शकांमध्ये पुरुष आणि महिलांचे प्रमाण जवळजवळ सारखे आहे (53% पुरुष आणि 47% महिला). 25-44 वयोगटातील लोक एकूण प्रेक्षकांच्या जवळपास निम्मे आहेत. विपणनकर्त्यांसाठी हा एक महत्त्वाचा वर्ग आहे कारण ते कामाच्या सक्रिय वयात आहेत आणि त्यांची खरेदी क्षमता जास्त आहे. जसा कंपन्या टीव्ही आणि डिजिटल योजना स्वतंत्रपणे न पाहता एकत्रितपणे विचार करू लागल्या आहेत, तसे आता विविध माध्यमांवरील ग्राहकांच्या वर्तनाची एकत्रित माहिती देणाऱ्या साधनांवर लक्ष केंद्रित केले जात आहे.
गुंतवणूकदार आणि मार्केटमधील कंपन्यांसाठी, पुढील वाढीचा टप्पा हा माध्यम कंपन्या आणि जाहिरातदार या बदलाचा किती प्रभावीपणे फायदा घेतात यावर अवलंबून असेल. प्रेक्षकसंख्या वाढल्याने स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म आणि ब्रॉडकास्टर्ससाठी प्रति युझर जाहिरात महसूल वाढतो का, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. तसेच, CTV कडे वाढलेला कल पारंपरिक टीव्हीकडून डिजिटल आणि कनेक्टेड प्लॅटफॉर्मकडे जाहिरात बजेटचे मोठे पुनर्वितरण करण्यास भाग पाडतो का, याचाही गुंतवणूकदार मागोवा घेऊ शकतात.