भारतातील कनेक्टेड टेलिव्हिजन (CTV) मार्केट आता फक्त मेट्रो शहरांपुरते मर्यादित राहिलेले नाही. आता गावाकडील प्रेक्षकही मोठ्या प्रमाणात CTV वापरत असून, एकूण युझर्सपैकी एक तृतीयांश वाटा त्यांचा आहे. या बदलामुळे कंपन्यांच्या जाहिरात खर्चाची दिशा बदलत आहे, कारण आता नॉन-मेट्रो प्रेक्षकांना मोठ्या स्क्रीनवर लक्ष्य केले जात आहे. या वर्षी **₹8,000 कोटी** अपेक्षित असलेल्या जाहिरात महसुलामुळे पारंपरिक मीडिया व्यवसायासमोर नवीन संधी आणि आव्हानं निर्माण झाली आहेत.
CTV आता शहरी नाही, ग्रामीणही!
कनेक्टेड टेलिव्हिजन (CTV) हे आता केवळ शहरी भागांपुरते मर्यादित राहिलेले नाही, तर ते एक मुख्य प्रवाहांतील माध्यम बनले आहे. २०२६ च्या पहिल्या तिमाहीपर्यंत, महिन्याला सक्रिय वापरकर्त्यांची (monthly active users) संख्या 16.6 कोटीवर पोहोचली आहे, जी मागील वर्षाच्या तुलनेत 23% ने वाढ आहे. विशेष बाब म्हणजे, दर तीन CTV वापरकर्त्यांमागे एक वापरकर्ता आता ग्रामीण भारतातून येतो.
या वाढीमागे परवडणारे स्मार्ट टीव्ही (₹15,000 पेक्षा कमी किमतीत उपलब्ध) आणि फायबर ब्रॉडबँडची उपलब्धता आहे. जसजशी इंटरनेट कनेक्टिव्हिटी सुधारत आहे, तसतसे लहान शहरे आणि गावातील प्रेक्षक पारंपरिक केबल आणि सॅटेलाइट सेटअपला मागे टाकून थेट लिव्हिंग रूम स्क्रीनवर कंटेंट पाहत आहेत. हा बदल केवळ तंत्रज्ञानाचा नाही, तर तो मनोरंजनाच्या उपभोगाची पद्धत आणि कंपन्या ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी कसा खर्च करतात, हे देखील बदलत आहे.
जाहिरात महसुलाचे नवीन इंजिन
जाहिरात उद्योग या बदलाकडे बारकाईने लक्ष देत आहे. विश्लेषकांच्या अंदाजानुसार, २०२६ च्या अखेरीस भारतात CTV जाहिरात मार्केट अंदाजे ₹8,000 कोटी पर्यंत वाढेल. ग्राहक वस्तू (consumer goods), ऑटोमोबाईल आणि गृह उपकरणे (home appliances) यांसारख्या क्षेत्रांतील ब्रँड्स, जे पूर्वी केवळ पारंपरिक टेलिव्हिजनवर अवलंबून होते, आता CTV चा समावेश करण्यासाठी त्यांचे बजेट बदलत आहेत.
कंपन्यांसाठी, CTV टेलिव्हिजनच्या भावनिक प्रभावासोबतच डिजिटल जाहिरातींची डेटा-आधारित अचूकता देखील देते. मोबाईल स्क्रीनच्या विपरीत, मोठी स्क्रीन कौटुंबिक दृश्याला प्रोत्साहन देते, जी नॉन-मेट्रो मार्केटमध्ये अजूनही प्राधान्यक्रमावर आहे. यामुळे ब्रँड्सना स्थानिक भाषा आणि प्रादेशिक आवडीनिवडीनुसार तयार केलेल्या जाहिराती चालवता येतात, ज्यामुळे 'वन-साईज-फिट्स-ऑल' दृष्टिकोन बदलत आहे.
मीडिया कंपन्यांसाठी आव्हानं
CTV च्या वाढीमुळे महसुलाचे नवीन स्रोत उपलब्ध झाले असले, तरी पारंपरिक मीडिया कंपन्यांवर दबाव देखील वाढत आहे. ब्रॉडकास्टर्सना दुहेरी आव्हानाचा सामना करावा लागत आहे: या बदलाचा फायदा घेण्यासाठी त्यांना त्यांच्या डिजिटल ऑफरिंगचा वेग वाढवावा लागेल आणि प्रेक्षकांचा मागोवा घेणे कठीण होत आहे. सध्या, मार्केटमध्ये मोजमापाचे (measurement) तुकडे झालेले आहेत, ज्यामुळे जाहिरातदारांना विविध प्लॅटफॉर्म, स्ट्रीमिंग ॲप्स आणि स्मार्ट टीव्ही इंटरफेसवर जाहिरात कोणी पाहिली याचा मागोवा घेणे अवघड होते.
शिवाय, या क्षेत्राची वाढ जाहिरात-समर्थित (ad-supported) स्ट्रीमिंग टियर्सच्या लोकप्रियतेवर मोठ्या प्रमाणात अवलंबून आहे. जर ग्राहकांनी जाहिरात-मुक्त, सबस्क्रिप्शन-आधारित मॉडेल्सना प्राधान्य दिले, तर संभाव्य जाहिरात महसुलावर परिणाम होऊ शकतो. पारंपरिक मीडिया हाऊसेसना आता त्यांच्या जाहिरात टीम्स आणि स्ट्रॅटेजी एकत्र आणण्यासाठी दबाव आहे, जेणेकरून ते नवीन, डिजिटल-नेटिव्ह कंटेंट प्लॅटफॉर्म्सकडून मार्केटचा वाटा गमावणार नाहीत.
मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्राचा मागोवा घेणाऱ्या गुंतवणूकदारांनी प्रमुख ब्रॉडकास्टर्सच्या जाहिरात महसुलातील वाढीवर आणि पारंपरिक केबलवरून त्यांच्या डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर प्रेक्षकांना स्थलांतरित करण्याच्या त्यांच्या क्षमतेवर लक्ष ठेवले पाहिजे. मुख्य कार्यप्रदर्शन मेट्रिक्समध्ये (key performance metrics) जाहिरात-समर्थित कंटेंटचा स्वीकार दर आणि कंपन्या ग्रामीण भारतात त्यांची डिजिटल पोहोच यशस्वीरित्या सुधारू शकतात की नाही, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल, जेणेकरून पारंपरिक केबल टेलिव्हिजनच्या कमी होत चाललेल्या व्ह्यूअरशिपची भरपाई करता येईल.