क्रिस्टोफर नोलनच्या 'द ओडिसी' या ब्लॉकबस्टर चित्रपटाच्या प्रदर्शनानंतर 'सेट-जेटिंग' अर्थात चित्रपटाच्या शूटिंग लोकेशन्सना भेट देण्याचा ट्रेंड वाढला आहे. यामुळे ग्रीसमधील इथाका बेटाकडे लोकांचा कल वाढला असला तरी, प्रत्यक्षात चित्रपट इतर ठिकाणी शूट झाला आहे. यामुळे पॉप कल्चरचा पर्यटनावर होणारा परिणाम आणि ओव्हरटूरिझमचा स्थानिक पायाभूत सुविधांवरील संभाव्य धोका दिसून येतो.
क्रिस्टोफर नोलनचा बहुप्रतिक्षित चित्रपट 'द ओडिसी' १७ जुलै, २०२६ रोजी जगभरात प्रदर्शित झाला आहे. या चित्रपटामुळे 'सेट-जेटिंग' नावाचा एक नवीन ट्रेंड प्रवास उद्योगात जोर धरत आहे. जेव्हा चित्रपटामुळे पर्यटक चित्रपटात दाखवलेल्या किंवा चित्रपटाच्या कथेशी संबंधित ठिकाणांना भेट देतात, तेव्हा त्याला 'सेट-जेटिंग' म्हणतात.
या ट्रेंडचा सर्वाधिक फायदा ग्रीसमधील इथाका बेटाला झाला आहे. चित्रपटाचे कोणतेही दृश्य या बेटावर चित्रित झाले नसले तरी, इथाका बेटाला भेट देणाऱ्या पर्यटकांची संख्या लक्षणीयरीत्या वाढली आहे.
स्क्रीन टुरिझमचा परिणाम
चित्रपटांसारख्या पॉप कल्चरच्या घटनांचा पर्यटन आणि हॉस्पिटॅलिटी क्षेत्रावर मोठा आर्थिक परिणाम होतो. जेव्हा एखादा मोठा चित्रपट जगभरात चर्चेचा विषय बनतो, तेव्हा विमान बुकिंग, हॉटेल आरक्षण आणि स्थानिक खर्चात वाढ होते. ग्रीस आणि इटलीसारख्या पर्यटन-अवलंबित प्रदेशांमधील व्यवसायांसाठी, ही वाढ विशेषतः ऑफ-सीझनमध्ये उत्पन्नाला चालना देते. उद्योगातील विश्लेषकांच्या मते, पर्यटक आता चित्रपटांशी किंवा पुस्तकांशी संबंधित स्थळे अधिक निवडत आहेत, ज्यामुळे या प्रदेशांतील पर्यटनाचे पारंपरिक स्वरूप बदलत आहे.
वास्तव विरुद्ध पडद्यावरील चित्रण
गुंतवणूकदार आणि प्रवाशांसाठी, चित्रपटातील कथा आणि प्रत्यक्ष चित्रीकरणाची ठिकाणे यातील फरक समजून घेणे महत्त्वाचे आहे. होमरच्या महाकाव्यातील ऐतिहासिक संबंधांमुळे अनेक चाहते इथाकाला भेट देत असले तरी, चित्रपट टीमने दृश्यांसाठी इतर ठिकाणे निवडली होती. चित्रपटाच्या चित्रीकरणाची प्रमुख ठिकाणे ग्रीसमधील मेसिनिया प्रदेशात, विशेषतः मेथोनी किल्ला (Methoni Castle) आणि पायलोस (Pylos) सारख्या ठिकाणी झाली. तसेच, इटालियन बेट फाव्हिग्नाना (Favignana) येथे ओडिसीच्या राजवाड्याचे चित्रण करण्यात आले.
या फरकामुळे स्थानिक अर्थव्यवस्थेत एक महत्त्वाची गतिशीलता निर्माण होते. इथाकाला प्रसिद्धी आणि लोकांचे लक्ष मिळत असले तरी, पर्यटकांच्या अपेक्षांचे व्यवस्थापन करणे हे एक आव्हान आहे. जेव्हा प्रत्यक्षातील अनुभव चित्रपटातील वर्णनाशी जुळत नाही, तेव्हा पर्यटकांचे अनुभव नकारात्मक होऊ शकतात, ज्यामुळे पर्यटनाचा दीर्घकालीन टिकाऊपणा धोक्यात येऊ शकतो.
जलद पर्यटन वाढीचे धोके
पर्यटकांची वाढ स्थानिक व्यवसायांसाठी फायदेशीर असली तरी, यामुळे प्रदेशांच्या कार्यक्षमतेवर परिणाम करणारे काही धोके देखील आहेत. ओव्हरटूरिझम (Overtourism) ही एक प्रमुख चिंता आहे. ग्रीक बेटे किंवा इटलीतील किनारी शहरे यांसारख्या लहान, ऐतिहासिकदृष्ट्या शांत ठिकाणी वाहतूक, पाणीपुरवठा आणि कचरा व्यवस्थापन यांसारखी मर्यादित पायाभूत सुविधा असतात. पर्यटकांच्या संख्येत अचानक आणि तीव्र वाढ झाल्यास सेवांवर ताण येऊ शकतो, देखभाल खर्च वाढू शकतो आणि पर्यावरणाची हानी होऊ शकते.
याव्यतिरिक्त, पर्यटन-अवलंबित अर्थव्यवस्था अस्थिरतेला बळी पडू शकतात. जर चित्रपट-प्रेरित पर्यटनातील रस कमी झाला किंवा मागणीचा ओघ स्थानिक क्षमतेपेक्षा जास्त झाला, तर या तात्पुरत्या लाभासाठी वेगाने विस्तारलेल्या व्यवसायांना आर्थिक दबावाला सामोरे जावे लागू शकते. प्रवास आणि पर्यटन क्षेत्राचा मागोवा घेणारे गुंतवणूकदार अनेकदा अशा काळात ठिकाणे मागणीचे व्यवस्थापन कसे करतात यावर लक्ष ठेवतात, कारण वाढलेल्या लोकप्रियतेचा पायाभूत सुविधांच्या क्षमतेशी समतोल राखणे हे सातत्यपूर्ण, दीर्घकालीन वाढीसाठी महत्त्वपूर्ण आहे.