सेलिब्रिटी ब्रँड व्हॅल्यू: आता डिजिटल पोहोच बॉक्स ऑफिसवर भारी!

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटमध्ये मोठा बदल

भारतातील सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट क्षेत्रात एक मोठा बदल घडत आहे. सोशल मीडियावरची सेलिब्रिटींची सक्रियता आता चित्रपटांच्या बॉक्स ऑफिस यशापेक्षा जास्त महत्त्वाची ठरत आहे. क्रॉल सेलिब्रिटी ब्रँड व्हॅल्यूएशन 2025 रिपोर्टनुसार, जाहिरातदार आता एखाद्या सेलिब्रिटीच्या चित्रपटांच्या यशामुळे मिळणाऱ्या तात्पुरत्या प्रसिद्धीऐवजी त्यांच्या सातत्यपूर्ण डिजिटल उपस्थितीला अधिक महत्त्व देत आहेत. एकूण डील व्हॉल्यूमपैकी 60-75% वाटा आता डिजिटल एंडोर्समेंटचा आहे, जो काही वर्षांपूर्वी 40-60% होता.

शाहरूख खान डिजिटल युगाचे नेतृत्व करतोय

शाहरूख खान 2025 मध्येही भारताच्या सेलिब्रिटी ब्रँड व्हॅल्यूएशनमध्ये अव्वल स्थानी आहे, ज्याचे अंदाजित मूल्य $177.9 दशलक्ष आहे. विशेष म्हणजे, अलीकडे कोणताही मोठा चित्रपट प्रदर्शित न होताही त्याने हे स्थान मिळवले आहे. हे दर्शवते की आजचे जाहिरातदार त्यांच्या सातत्यपूर्ण ऑनलाइन उपस्थितीला आणि रोजच्या प्रेक्षकांशी जोडले जाण्याच्या क्षमतेला महत्त्व देतात. ब्रँड्ससाठी, हा एका चित्रपटाच्या अस्थिर कामगिरीवर अवलंबून राहण्यापेक्षा कमी जोखमीची गुंतवणूक आहे.

बाजाराची सद्यस्थिती आणि धोके

डिजिटल एंडोर्समेंटची मागणी जास्त असली तरी, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटची एकूण बाजारपेठ संकुचित होत असल्याचे संकेत मिळत आहेत. 2025 मध्ये भारतातील टॉप 25 सेलिब्रिटी ब्रँड्सचे एकूण मूल्यांकन 3.7% नी घसरून $2 अब्ज झाले आहे. या घसरणीवरून असे दिसून येते की, जरी वैयक्तिक कलाकारांसाठी डिजिटल प्रासंगिकता महत्त्वाची असली तरी, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटवरील एकूण जाहिरात खर्चावर मॅक्रो दबाव असू शकतो.

रणवीर सिंग, ज्याचे मूल्य $162.9 दशलक्ष आहे, आणि विराट कोहली, ज्याचे मूल्य $158.4 दशलक्ष आहे, हे देखील मजबूत वैयक्तिक ब्रँडचा फायदा घेत या क्षेत्रात वर्चस्व टिकवून आहेत. गुंतवणूकदार आणि उद्योग विश्लेषकांसाठी, मुख्य बाब म्हणजे हा डिजिटल-फर्स्ट दृष्टिकोन पुढील वर्षी एकूण बाजार मूल्यांकनाला स्थिर करू शकतो की नाही, किंवा ब्रँड्स सोशल मीडियावरील सक्रियतेवर लक्ष केंद्रित करूनही त्यांचे सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट बजेट कमी करत राहतील की नाही हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल.