ब्रँड्स जाहिराती सोडून कंटेंटकडे वळतात! ग्राहक दररोज 125 मिनिटे कुठे घालवतात? रहस्य उलगडा

ब्रँड्स ग्राहकांचे लक्ष वेधण्यासाठी, जिथे मनोरंजन अधिक प्रभावी आहे अशा कंटेंट प्लॅटफॉर्म्सकडे आपले जाहिरात बजेट धोरणात्मकरित्या वळवत आहेत.

ब्रँड्स कंटेंट प्लॅटफॉर्म्सकडे धाव घेत आहेत

ग्राहक दररोज सरासरी 125 मिनिटे कंटेंट प्लॅटफॉर्मवर घालवतात, ज्यामुळे ते जाहिरातदारांसाठी प्राइम रिअल इस्टेट बनले आहे.
पॉकेट एफएमचे कार्यकारी विशाल सागर यांनी नमूद केले की पारंपरिक जाहिरातींना लक्ष वेधून घेण्यात अडचणी येतात, परंतु मनोरंजनामध्ये स्वाभाविकपणे लक्ष वेधले जाते.
यामुळे ब्रँड्ससाठी आकर्षक कंटेंटमध्ये अस्सल जागा शोधणे महत्त्वाचे ठरते.
ग्राहकांना जाहिराती तेव्हा आवडतात जेव्हा त्या आनंददायक आणि एकत्रित स्वरूपात सादर केल्या जातात.

पॉकेट एफएमची ऑडिओ स्ट्रॅटेजी

पॉकेट एफएम, एक केवळ ऑडिओ कंटेंट प्लॅटफॉर्म, 100,000 हून अधिक कथांची लायब्ररी बाळगून आहे.
कंपनी जाहिरातदारांसोबत सहकार्य करून अशा ॲड इंटिग्रेशन्स विकसित करते, जे त्यांच्या शो आणि पॉडकास्टसाठी नैसर्गिक आणि नेटिव्ह वाटतील.
या दृष्टिकोनाचा उद्देश कंटेंट आणि ब्रँड्स दोघांसाठीही व्यत्यय कमी करणे आणि सहभाग वाढवणे हा आहे.

बालाजी टेलिफिल्म्सचा दुहेरी दृष्टिकोन

बालाजी टेलिफिल्म्सचे चीफ रेव्हेन्यू ऑफिसर, नितिन बर्मन, यांनी ब्रँड्ससोबत काम करण्याची आपली स्ट्रॅटेजी स्पष्ट केली.
पहिला, ते त्यांच्या अस्तित्वात असलेल्या कथांमध्ये ब्रँड प्लेसमेंटच्या संधी ओळखतात.
दुसरा, ते विशिष्ट विपणन उद्दिष्टांसाठी तयार केलेला कंटेंट को-क्रिएट (सह-निर्मिती) आणि फंड (निधी) करण्यासाठी ब्रँड्ससोबत भागीदारी करतात.
बालाजी टेलिफिल्म्स आपल्या मोबाइल-फर्स्ट प्लॅटफॉर्म, कुटिंग्ग (Kutingg) द्वारे स्वतःला रीइन्व्हेंट करत आहे, जिथे सुमारे 50 मायक्रो-ड्रामा लॉन्च केले जात आहेत.
ते कंटेंट वितरणासाठी YouTube चा देखील वापर करतात, जिथे उत्पन्नाचा मोठा भाग (70-80%) ब्रँड भागीदारीतून येतो.
एक उदाहरण म्हणजे त्यांचा सध्याचा शो अर्बन लव्ह स्टोरी, ज्यामध्ये शेफ आहेत. येथे ते मसाले किंवा उपकरणांचे उत्पादक यांसारख्या किचन-संबंधित ब्रँड्ससोबत भागीदारी शोधत आहेत.

वारसा कंटेंटचे चिरस्थायी आकर्षण

स्वास्तिक स्टोरीजचे संस्थापक सिद्धार्थ कुमार तिवारी यांनी भारतीय संस्कृती आणि वारसा कथांच्या सामर्थ्यावर प्रकाश टाकला.
त्यांनी सांगितले की भारताची सर्वात जुनी पौराणिक सामग्री, जसे की महाभारत, विशेषतः तरुण पिढी (youth) आणि Gen Z सोबत खोलवर जोडलेली आहे.
आपल्या वारशाचा अभिमान बाळगणारे ब्रँड्स या महाकाव्य कथांसोबत सक्रियपणे भागीदारी शोधत आहेत, त्यांना राष्ट्रीय अभिमान आणि परंपरेशी जोडण्याचे माध्यम म्हणून पाहत आहेत.
सामान्य समजुतींच्या विरुद्ध, Gen Z ला अध्यात्मिक मानले जाते आणि त्यांच्यासाठी पौराणिक कथा अत्यंत संबंधित आहेत.

लक्ष केंद्रित करण्याची क्षमता (Attention Spans) कमी होण्याच्या कल्पनेला आव्हान

नितिन बर्मन यांनी लक्ष केंद्रित करण्याची क्षमता कमी होत आहे या कल्पनेला आव्हान दिले.
त्यांनी युक्तिवाद केला की ग्राहकांकडे ग्लोबल सिनेमापासून ते लहान सोशल मीडिया रील्सपर्यंत अनेक पर्याय आहेत.
जे कंटेंट त्यांना खरोखर आवडते, त्यात लोक महत्त्वपूर्ण वेळ आणि पैसा गुंतवण्यास तयार आहेत.
त्यांनी बालाजी टेलिफिल्म्सच्या क्लासिक शो क्योंकि सास भी कभी बहू थी (Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi) च्या दीर्घकाळ टिकलेल्या यशाचे उदाहरण दिले, जो देशातील शीर्ष शोपैकी एक राहिला, हे टिकून असलेल्या सहभागाचा पुरावा आहे.

परिणाम

हा ट्रेंड अशा मीडिया आणि मनोरंजन कंपन्यांच्या महसुलात वाढ करेल जे ब्रँड्सना त्यांच्या कंटेंटमध्ये प्रभावीपणे एकत्रित करू शकतात.
पारंपरिक जाहिरातींमधून कंटेंट स्पॉन्सरशिप आणि इंटिग्रेशन्समध्ये बजेट शिफ्ट करून जाहिरातदारांना चांगले सहभाग आणि ROI मिळू शकतो.
कंटेंट निर्माते अधिक आकर्षक आणि ब्रँड-अनुकूल कथा विकसित करण्यावर लक्ष केंद्रित करतील.
परिणाम रेटिंग: 7

कठीण शब्दांचे स्पष्टीकरण

नेटिव्ह इंटिग्रेशन्स (Native integrations): अशा जाहिराती किंवा उत्पादन प्लेसमेंट जे आजूबाजूच्या कंटेंटमध्ये सहजपणे मिसळून जाण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत, ज्यामुळे ते शो किंवा प्लॅटफॉर्मचा नैसर्गिक भाग वाटतो.
मायक्रो-ड्रामा (Micro dramas): लहान-स्वरूपातील नाट्यमय टेलिव्हिजन किंवा वेब सिरीज, ज्यांचे एपिसोड सामान्यतः काही मिनिटांचे असतात.
वारसा (Heritage): पिढ्यानपिढ्या हस्तांतरित झालेली परंपरा, संस्कृती आणि ऐतिहासिक वारसा संदर्भित करते, जे अनेकदा विशिष्ट देश किंवा प्रदेशाशी संबंधित असते.