Whalesbook
यावर्षी बॉलिवूड चित्रपटसृष्टीत बॉक्स ऑफिसवर मोठी घसरण पाहायला मिळत आहे. 'धुरंधर २' च्या यशानंतर सलग सात मोठे चित्रपट फ्लॉप ठरले आहेत. प्रेक्षकांची आवड बदलत असून, स्टार पॉवरवर आधारित जुन्या फॉर्म्युल्याला आता प्रेक्षक दाद देत नाहीत. यामुळे चित्रपट निर्मात्यांना आणि मल्टिप्लेक्स चालकांना मोठा फटका बसण्याची शक्यता आहे.
काय घडले?
भारतीय चित्रपटसृष्टीत सध्या बॉक्स ऑफिसवर चिंतेचे वातावरण आहे. 'धुरंधर २: द रिव्हेंज' च्या यशानंतर, बॉलिवूडमध्ये सलग सात चित्रपट प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यात अपयशी ठरले आहेत. 'चंदा मेरा दिल', 'एक दिन' आणि 'पती पत्नी और वो दो' सारखे चित्रपट, ज्यांमध्ये मोठे कलाकार आणि दिग्दर्शक होते, तरीही त्यांनी बॉक्स ऑफिसवर अपेक्षित कामगिरी केली नाही. या सलग अपयशांमुळे चित्रपटसृष्टीतील जाणकारांमध्ये सध्याच्या कंटेंटच्या गुणवत्तेबद्दल आणि प्रेक्षकांच्या पसंतीबद्दल चिंता व्यक्त केली जात आहे.
मीडिया गुंतवणूकदारांसाठी हे महत्त्वाचे का आहे?
बॉक्स ऑफिसवरील ही घसरण केवळ एक सर्जनशील समस्या नाही, तर मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्रातील कंपन्यांसाठी एक आर्थिक धोक्याची सूचना आहे. मल्टिप्लेक्स ऑपरेटर्स आणि चित्रपट निर्मिती कंपन्या तिकीट विक्री आणि खाद्यपदार्थांच्या (F&B) कमाईसाठी उच्च-कार्यक्षमतेच्या कंटेंटवर अवलंबून असतात. जेव्हा चित्रपट प्रेक्षकांना आकर्षित करू शकत नाहीत, तेव्हा कंपन्यांच्या ऑक्युपन्सी रेट्स (occupancy rates) आणि प्रॉफिट मार्जिनवर (profit margins) थेट परिणाम होतो. गुंतवणूकदार या कंपन्यांच्या आरोग्याचे मूल्यांकन करण्यासाठी ऑक्युपन्सी लेव्हल्स आणि फुटफॉल्स (footfalls) यांसारख्या प्रमुख निर्देशकांचा मागोवा घेतात. सलग अपयशांचे हे सत्र सूचित करते की सध्याचा कंटेंट प्रेक्षकांना थिएटरपर्यंत येण्यासाठी पुरेसा आकर्षक नाही.
प्रेक्षकांच्या पसंतीमध्ये बदल
चित्रपट विश्लेषक आणि प्रदर्शकांचे म्हणणे आहे की, चित्रपट निर्माते जे तयार करत आहेत आणि प्रेक्षकांना जे पाहण्यात रस आहे, यात मोठे अंतर आहे. ऐतिहासिकदृष्ट्या, मोठ्या बजेटचे चित्रपट 'स्टार पॉवर'वर अवलंबून असायचे. तथापि, अलीकडील ट्रेंड दर्शवतात की प्रेक्षक अधिक निवडक बनले आहेत. 'हॉन्टेड ३डी: इकोज ऑफ द पास्ट' सारख्या लहान बजेटच्या चित्रपटांचे अनपेक्षित यश, ज्याने कमी मार्केटिंग असूनही पहिल्या सहा दिवसांत ₹13.5 कोटी कमावले, हे बदलत्या परिस्थितीचे संकेत देते. यावरून असे दिसून येते की आजचे प्रेक्षक पारंपरिक फॉर्म्युले किंवा १९९० च्या दशकातील स्क्रिप्ट्सपेक्षा अद्वितीय, प्रायोगिक किंवा विशिष्ट जॉनरच्या कथांना प्राधान्य देत आहेत.
निर्मिती कंपन्यांसमोरील आव्हान
निर्मात्यांवर जुन्या, फॉर्म्युला-आधारित कथाकथनापासून दूर जाण्यासाठी दबाव वाढत आहे. सध्याची परिस्थिती दर्शवते की उच्च उत्पादन खर्च आणि कमी बॉक्स ऑफिस परतावा यामुळे निर्मिती कंपन्यांवर मोठे आर्थिक दडपण येऊ शकते. चित्रपट उद्योगातील तज्ञांचे म्हणणे आहे की, आधुनिक प्रेक्षकांच्या विकसित झालेल्या आवडीनुसार जुळवून घेण्यासाठी, कंटेंटचे नियोजन १८ महिने आधीपासून करणे आवश्यक आहे. याव्यतिरिक्त, मार्केटिंग धोरणे देखील बदलली आहेत; जे चित्रपट रिलीज होण्यापूर्वी सोशल मीडियावर सेंद्रिय अपेक्षा (organic anticipation) निर्माण करू शकत नाहीत, त्यांना स्क्रीनवर येताच संघर्ष करावा लागतो.
गुंतवणूकदारांनी काय पाहावे?
मनोरंजन क्षेत्रातील गुंतवणूकदारांसाठी, आगामी कंटेंट कॅलेंडर (content calendar) सर्वात महत्त्वाचे आहे. निर्मिती कंपन्या आधुनिक प्रेक्षकांना आकर्षित करणारा कंटेंट देऊ शकतात की नाही, किंवा बॉक्स ऑफिसवरील संघर्ष सुरूच राहील का, याचा मागोवा घेणे आवश्यक आहे. तसेच, कमी थिएटर फुटफॉल्समुळे मल्टिप्लेक्स चेन्सच्या नफ्यावर परिणाम होत आहे की नाही, हे तपासण्यासाठी गुंतवणूकदारांनी भविष्यातील कमाई अहवालांकडे लक्ष दिले पाहिजे. कंपन्या आगामी चित्रपट यादी आणि बदलत्या प्रेक्षकांच्या आवडीनिवडींशी जुळवून घेण्यासाठी त्यांची रणनीती कशी आखत आहेत, यावर लक्ष ठेवणे महत्त्वाचे ठरेल.
