Whalesbook
सेलिब्रिटींच्या 'अमूर्त मालमत्ते'चे आर्थिक मूल्यांकन!
सेलिब्रिटींची आर्थिक ताकद आता केवळ त्यांच्या कमाईवर आधारित राहिलेली नाही. इंटरब्रँड आणि फॉर्च्युन इंडियाने तयार केलेल्या नवीन मूल्यांकन पद्धतीनुसार, केवळ कमाईचे आकडे न पाहता सामाजिक सहभाग आणि ब्रँडची विश्वासार्हता यावर लक्ष केंद्रित केले जात आहे. यामुळे सेलिब्रिटींचे महत्त्व एका स्वतंत्र, विकण्यायोग्य कॉर्पोरेट मालमत्तेप्रमाणे वाढले आहे. विराट कोहलीचे या यादीत अव्वल स्थान हे केवळ त्याची लोकप्रियता दर्शवत नाही, तर मोठ्या मार्केटिंग कॅम्पेन्समध्ये कमीत कमी धोका पत्करण्याची त्याची क्षमता किती प्रभावी आहे, याचेही हे एक मोजमाप आहे.
क्रीडा आणि चित्रपट क्षेत्रातील तफावत
या यादीत विराट कोहली, एम.एस. धोनी आणि सचिन तेंडुलकर यांसारखे खेळाडू अव्वल स्थानी असले तरी, चित्रपट कलाकारांच्या तुलनेत त्यांची ब्रँड टिकाऊपणा अधिक असल्याचे दिसून येते. चित्रपटांसारखे कलाकारांचे ब्रँड मूल्य त्यांच्या चित्रपटांच्या बॉक्स ऑफिस कमाईवर अवलंबून नसते, तर क्रिकेटपटूंमध्ये एक 'लवचिकतेवर आधारित' ब्रँड मूल्य दिसून येते. आजकाल ब्रँड्स चित्रपटसृष्टीतील अस्थिर गुंतवणुकीऐवजी खेळाडूंच्या स्थिर आणि विश्वासार्ह प्रतिमेवर जास्त लक्ष केंद्रित करत आहेत.
सेलिब्रिटी ब्रँडमधील धोके
सेलिब्रिटींना एक स्थिर आर्थिक मालमत्ता मानले जात असले तरी, यात मोठे धोके आहेत. या यादीतील प्रत्येक व्यक्ती 'की-पर्सन रिस्क' (Key-Person Risk) च्या अधीन आहे. एखादा घोटाळा किंवा कामगिरीत अचानक घट झाल्यास त्यांच्या ब्रँड मूल्यावर लगेच मोठा परिणाम होऊ शकतो. वैविध्यपूर्ण कॉर्पोरेशनच्या विपरीत, सेलिब्रिटी हा एकाच बिंदूवर आधारित असतो.
याव्यतिरिक्त, ग्राहक वर्तणुकीवर प्रभाव टाकण्यासाठी या व्यक्तींवर अवलंबून राहिल्याने ग्राहक पॅकेज्ड गुड्स (CPG) कंपन्यांची जास्त अवलंबित्व वाढते. जर मार्केटिंग खर्च याच मोजक्या उच्च-स्तरीय सेलिब्रिटींवर केंद्रित राहिला, तर त्यामुळे 'ओव्हरसॅचुरेशन' (Oversaturation) होऊन कंपन्यांना मिळणाऱ्या परताव्यावर (ROI) नकारात्मक परिणाम होऊ शकतो.
भविष्यातील दिशा
भविष्यात, जबाबदारी आणि विश्वासार्हतेच्या मेट्रिक्सचा समावेश हे दर्शवतो की स्पॉन्सर्सना केवळ अल्पकालीन प्रसिद्धीपेक्षा दीर्घकालीन ब्रँड संरेखनामध्ये अधिक रस आहे. विश्लेषकांच्या मते, जसे हे रँकिंग अधिक प्रमाणित होतील, तसे ते खाजगी इक्विटी कंपन्या आणि होल्डिंग कंपन्यांना त्यांच्या एंडोर्समेंट करारांची रचना कशी करावी, यासाठी प्रभावित करेल. कदाचित आता निश्चित फीऐवजी 'परफॉर्मन्स-आधारित' मोबदला देण्याकडे कल वाढेल.