भारतीय फिल्म प्रोडक्शन कंपन्या आता सेलिब्रिटींच्या पर्सनालिटी राईट्सचा वापर करून एक नवी कमाईची पद्धत विकसित करत आहेत. Balaji Telefilms सारख्या दिग्गज कंपन्या आता चित्रपटांवरील अवलंबित्व कमी करण्यासाठी डिजिटल अवतार आणि आवाजाच्या लायसन्सिंगवर भर देत आहेत.
भारतीय फिल्म प्रोडक्शन हाऊस आता व्यवसायाच्या पद्धतीत मोठा बदल करत आहेत. सेलिब्रिटींचे व्यक्तिमत्व आता केवळ पडद्यापुरते मर्यादित न राहता, ते एक 'इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी' (IP) म्हणून वापरले जात आहे. Balaji Telefilms आणि Alphonso Studios सारख्या कंपन्या आता कलाकारांचा आवाज, डिजिटल अवतार आणि त्यांची प्रतिमा यांचा वापर करण्यासाठी मल्टि-इयर करारांवर स्वाक्षरी करत आहेत. हा बदल पारंपारिक फिल्म मेकिंगच्या पलीकडे जाणारा आहे, जिथे स्टुडिओ पूर्णपणे चित्रपटांच्या बॉक्स ऑफिस कमाईवर अवलंबून असायचे.
कमाईचे नवे मॉडेल
जेनेरेटिव्ह AI आणि डिजिटल ट्विन्सच्या मदतीने, हे स्टुडिओ सेलिब्रिटींच्या ब्रँडची उपस्थिती मार्केटमध्ये कायम ठेवत आहेत. यामुळे एखादा कलाकार प्रत्यक्ष शूटिंगमध्ये व्यस्त नसला, तरी त्यांचे ब्रँड पार्टनरशिप, जाहिराती किंवा पॉडकास्टच्या माध्यमातून उत्पन्न सुरू राहते. हे एका ठराविक फिल्मच्या यशा-अपयशावर अवलंबून राहण्यापेक्षा अधिक स्थिर महसूल मिळवून देणारे मॉडेल मानले जात आहे.
गुंतवणूकदारांसाठी काय आहेत आव्हाने?
गुंतवणूकदारांच्या दृष्टीने हे पाऊल कमाई स्थिर करण्यासाठी उचलले असले, तरी यात काही धोकेही आहेत. प्रगत AI तंत्रज्ञान आणि डिजिटल अवतारांच्या निर्मितीसाठी मोठा खर्च करावा लागतो. यामुळे सुरुवातीच्या काळात कंपन्यांच्या मार्जिनवर दबाव येऊ शकतो. तसेच, भारतात 'पर्सनालिटी राईट्स' आणि डिजिटल मालकी हक्कांसंबंधीचे कायदे अजूनही विकसित होत आहेत. कायदेशीर गुंतागुंत किंवा सेलिब्रिटींच्या लोकप्रियतेत होणारे चढ-उतार या मॉडेलला बाधित करू शकतात.
पुढील काळात कंपनीच्या तिमाही निकालांमध्ये या 'IP-बेस्ड' उत्पन्नाचा किती वाटा आहे, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. जर यातून नफा वाढत असेल, तर स्टुडिओच्या व्यवसायाला एक नवी दिशा मिळेल, अन्यथा हा केवळ वाढीव भांडवली खर्च ठरेल, याकडे गुंतवणूकदारांचे लक्ष लागले आहे.