भारतीय जनता पक्षाने (BJP) आपल्या राष्ट्रीय सोशल मीडिया टीममध्ये मोठे फेरबदल केले आहेत. अमित मालवीय यांच्या जागी दीपक म्हास्के यांची नवीन संयोजक म्हणून नियुक्ती झाली आहे. पण यानंतर, अनेक नवीन सह-संयोजकांची सोशल मीडिया प्रोफाईल्स अचानक निष्क्रिय (deactivated) किंवा प्रतिबंधित (restricted) झाल्या आहेत. या अचानक झालेल्या बदलामागे काय कारण आहे, यावर पक्षाने अद्याप कोणतीही अधिकृत माहिती दिलेली नाही.
भाजपच्या सोशल मीडिया टीममध्ये मोठा बदल
भारतीय जनता पक्षाने (BJP) आपल्या राष्ट्रीय सोशल मीडिया विभागामध्ये महत्त्वपूर्ण फेरबदल केले आहेत. पक्षाचे अध्यक्ष नितीन नवीन यांच्या नेतृत्वाखाली पक्षाने दीपक म्हास्के यांची नवी संयोजक म्हणून नियुक्ती केली आहे. गेल्या अनेक वर्षांपासून पक्षाचा डिजिटल चेहरा असलेल्या अमित मालवीय यांच्याकडून आता म्हास्के हे पदभार स्वीकारतील. या बदलांमधून पक्षाची नवीन राष्ट्रीय टीम तयार करण्याचा प्रयत्न दिसून येत आहे.
नवीन नियुक्तीनंतर प्रोफाईल 'गायब'
नेतृत्वातील बदलासोबतच, पक्षाने डिजिटल ऑपरेशन्स सांभाळण्यासाठी चार नवीन सह-संयोजकांची नावे जाहीर केली आहेत. यामध्ये प्रिती गांधी, आलोक भट्ट, अरुण यादव आणि शिवानंद द्विवेदी यांचा समावेश आहे. मात्र, या घोषणेनंतर लगेचच डिजिटल जगात एक अनपेक्षित बदल दिसून आला. नवीन भूमिका निश्चित झाल्यानंतर, प्रिती गांधी आणि आलोक भट्ट यांच्यासह अनेक पदाधिकाऱ्यांची सोशल मीडिया प्रोफाईल्स अचानक निष्क्रिय झाल्याचे किंवा सार्वजनिक दृश्यापासून प्रतिबंधित करण्यात आल्याचे दिसून आले. या खात्यांच्या सद्यस्थितीबद्दल किंवा त्यांच्या अचानक गायब होण्यामागच्या कारणांबद्दल पक्षाकडून अद्याप कोणतीही अधिकृत प्रतिक्रिया आलेली नाही.
काय असू शकते कारण?
संघटनिक दृष्टिकोनातून पाहिल्यास, अशा प्रकारे कम्युनिकेशन भूमिकांमध्ये बदल झाल्यावर पदाधिकाऱ्यांच्या सार्वजनिक भूतकाळाचा आढावा घेणे स्वाभाविक आहे. जेव्हा व्यक्तींना औपचारिक पदांवर बढती दिली जाते, तेव्हा संस्था अनेकदा त्यांच्या प्रतिमेची पडताळणी करते. भूतकाळातील सोशल मीडियावरील संवाद पक्षाच्या सध्याच्या ध्येयांशी आणि अधिकृत भूमिकेशी जुळतो की नाही, हे तपासले जाते. सार्वजनिक इतिहासातील वादग्रस्त किंवा पक्षाला हानी पोहोचवू शकतील अशा पोस्ट्सचा धोका कमी करण्यासाठी टाइमलाइन काढून टाकणे किंवा प्रतिबंधित करणे, हा एक सामान्य पण लक्षवेधी मार्ग आहे.
या हालचालीमुळे संदेशावरील शिस्त (message discipline) अधिक कडक करण्याकडे पक्षाचा कल असल्याचेही सूचित होते. वैयक्तिक सोशल मीडियावरील जुन्या पोस्ट्स अधिकृत पक्षाची भूमिका म्हणून चुकीच्या पद्धतीने मांडल्या जाऊ नयेत, यासाठी प्रवेश प्रतिबंधित केला जात असावा. सध्याच्या आणि समन्वित प्रचारावर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी ही रणनीती वापरली जाते, जेणेकरून वैयक्तिक किंवा भूतकाळातील मतांवरुन पक्षाची प्रतिमा डागाळणार नाही. नवीन कम्युनिकेशन स्ट्रक्चर किती प्रभावी ठरेल, हे पक्ष नवीन डिजिटल रणनीती आणि सध्याचे संदेश देण्याचे उद्दिष्ट यांच्यात कसा समतोल साधतो यावर अवलंबून असेल. नवीन टीमकडून पहिली अधिकृत डिजिटल पोस्ट काय येते, याकडे गुंतवणूकदार आणि राजकीय निरीक्षक लक्ष ठेवून असतील.