Whalesbook
माध्यम विखंडनाचे आव्हान (Addressing Media Fragmentation)
भारतातील मीडिया क्षेत्रात झपाट्याने होणारे बदल, जसे की पारंपरिक टीव्ही, मोबाईल, कनेक्टेड टीव्ही (Connected TV) आणि कम्प्युटर अशा विविध माध्यमांचा वाढता वापर, यामुळे जाहिरातदारांसाठी मोठे आव्हान उभे राहिले आहे. वेगवेगळ्या प्लॅटफॉर्मवर जाहिरात मोहिमांची पोहोच (reach) आणि वारंवारता (frequency) अचूकपणे मोजणे हे एक किचकट काम बनले होते.
BARC | Nielsen ONE Ads कसे काम करते (How BARC | Nielsen ONE Ads Works)
BARC | Nielsen ONE Ads हे नवीन सोल्युशन BARC India च्या पारंपरिक टीव्ही दर्शक मोजमाप डेटाला (linear television audience measurement data) Nielsen ONE Ads च्या मोबाईल, कनेक्टेड टीव्ही आणि कम्प्युटर डिव्हाइसवरील डिजिटल मोजमाप क्षमतेसोबत (digital measurement capabilities) जोडते. या प्रणालीचे मुख्य वैशिष्ट्य म्हणजे एक प्रगत डिडुप्लिकेशन (deduplication) पद्धत, जी सुनिश्चित करते की एकाच दर्शकाला वेगवेगळ्या स्क्रीन्सवर अनेक वेळा मोजले जाणार नाही. यामुळे खऱ्या अर्थाने मोहिमेची पोहोच (true reach) आणि त्याचा होणारा परिणाम (incremental impact) अचूकपणे समजण्यास मदत होईल.
उद्योगाचा स्वीकार आणि वैशिष्ट्ये (Industry Adoption and Features)
JioHotstar हे या नवीन मोजमाप प्रणालीचा अवलंब करणारे पहिले प्रीमियम डिजिटल कंटेंट प्लॅटफॉर्म ठरले आहे. हे फ्रेमवर्क ICC Men's T20 World Cup 2026 दरम्यान सुरुवातीला तैनात (deployed) करण्यात आले होते. BARC India चे CEO, Nakul Chopra यांनी सांगितले की, 'BARC | Nielsen ONE Ads हे भारतातील पहिले असे सोल्युशन आहे जे टीव्ही मोजमापासोबत डिजिटल स्क्रीन्सना एकत्रित, डिडुप्लिकेटेड प्रणालीमध्ये एकत्र आणते.' Nielsen चे Chief Product Officer, Akhil Parekh यांनी पुढे म्हटले की, 'या सहकार्याने जाहिरातदार वर्षानुवर्षे ज्या समस्येशी झगडत होते, ती खऱ्या अर्थाने भरून निघाली आहे.' या प्लॅटफॉर्मची प्रमुख वैशिष्ट्ये म्हणजे चार स्क्रीन्सवरील एकत्रित रिपोर्टिंग (unified reporting), प्रगत ऑडियन्स डिडुप्लिकेशन टेक्नॉलॉजी (advanced audience deduplication technology) आणि तपशीलवार मोहिम विश्लेषण (detailed campaign analytics). आता जाहिरातदार सरासरी वारंवारता (average frequency), ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स (GRPs) आणि लोकसंख्याशास्त्रीय गटानुसार (demographic groups) कामगिरी (on-target performance) यांसारखी महत्त्वाची मेट्रिक्स (metrics) मिळवू शकतात, ज्यामुळे अधिक माहितीपूर्ण धोरणात्मक निर्णय (strategic decisions) घेणे शक्य होईल. भारतीय टीव्ही आणि स्ट्रीमिंग इकोसिस्टममध्ये क्रॉस-मीडिया मोजमाप अधिक व्यापक करण्यासाठी ब्रॉडकास्टर्सचा (broadcasters) सहभाग वाढण्याची अपेक्षा आहे.