Broadcast Audience Research Council (BARC) आता केंद्र सरकार आणि Indian Broadcasting and Digital Foundation (IBDF) सोबत मिळून टीव्ही रेटिंग सिस्टिम पुन्हा सुरू करण्यासाठी प्रयत्न करत आहे. या निर्णयामुळे जाहिरात क्षेत्रात पुन्हा एकदा पारदर्शकता येण्याची शक्यता आहे.
Broadcast Audience Research Council (BARC) आता टीव्ही रेटिंगची एक अधिकृत आणि मानक पद्धत पुन्हा सुरू करण्यासाठी पावले उचलत आहे. याचा थेट परिणाम भारतीय मीडिया उद्योगातील जाहिरात खर्चावर (Ad Spend) होणार आहे. BARC चे विद्यमान चेअरमन आणि Sony Pictures Networks चे CEO गौरव बॅनर्जी यांनी या चर्चेला दुजोरा दिला असून, सरकार आणि IBDF सोबत मिळून एक विश्वासार्ह फ्रेमवर्क तयार करण्याचे काम सुरू आहे.\n\nमीडिया कंपन्यांसाठी सध्या सर्वात मोठी समस्या म्हणजे 'व्ह्यूअरशिप डेटा'ची (Viewership Data) कमतरता. टीव्ही चॅनेल्ससाठी जाहिराती हा उत्पन्नाचा मुख्य स्त्रोत आहे, मात्र डेटा नसल्यामुळे जाहिरातदारांना मोहिमेचा परिणाम मोजणे कठीण जात आहे. त्यामुळे एक भक्कम रेटिंग सिस्टिम असणे, हे या क्षेत्राच्या आर्थिक आरोग्यासाठी अत्यंत आवश्यक आहे.\n\n### जुन्या वादातून धडा\n\n२०२० मध्ये TRP घोटाळ्याचे आरोप झाल्यानंतर संपूर्ण क्षेत्रात मोठी खळबळ उडाली होती, ज्याचा परिणाम म्हणून रेटिंग्स काही काळासाठी थांबवण्यात आले होते. आता BARC आपली पायाभूत सुविधा अधिक आधुनिक करण्यावर भर देत आहे, जेणेकरून भविष्यात अशा वादांना जागा उरणार नाही आणि गुंतवणूकदारांचा विश्वास पुन्हा संपादन करता येईल.\n\n### डिजिटल युगाशी जुळवून घेण्याचे आव्हान\n\nकेवळ जुन्या सिस्टिमला पुनरुज्जीवित करणे हा उद्देश नसून, आजच्या बदलत्या काळात डिजिटल स्ट्रीमिंग आणि टीव्ही यांचा मेळ घालणे हे देखील BARC समोरचे मोठे आव्हान आहे. डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सकडे रिअल-टाइम डेटा असल्यामुळे टीव्ही चॅनेल्सना आता जाहिरात बजेट मिळवण्यासाठी त्यांच्याशी स्पर्धा करावी लागत आहे. हायब्रिड मॉडेलच्या माध्यमातून दोन्ही माध्यमांचा एकत्रित डेटा देण्याचा कंपनीचा मानस आहे.\n\n### गुंतवणूकदारांनी काय पाहावे?\n\nपारदर्शक रेटिंग सिस्टिम सुरू होणे, हे मीडिया स्टॉक्ससाठी एक महत्त्वाचे टर्निंग पॉइंट ठरू शकते. भविष्यात सरकारी स्तरावर यासंदर्भात काय धोरण ठरते आणि जाहिरात एजन्सीज या नवीन डेटाचा किती लवकर स्वीकार करतात, याकडे शेअर बाजार आणि गुंतवणूकदारांचे विशेष लक्ष असेल.