ऑस्ट्रेलिया सरकार आता मोठ्या टेक प्लॅटफॉर्म्सवर त्यांच्या स्थानिक डिजिटल जाहिरात कमाईवर **2.5%** चा कर लावण्याच्या तयारीत आहे. जर या कंपन्यांनी स्थानिक वृत्त पुरवठादारांशी पुरेसे व्यावसायिक करार केले नाहीत, तर त्यांना हा कर भरावा लागेल. या नव्या नियमांमुळे TikTok आणि LinkedIn सारख्या प्लॅटफॉर्म्सचाही समावेश करण्यात आला आहे, ज्यामुळे जाहिरातींचे उत्पन्न अधिक वृत्तवाहिन्यांपर्यंत पोहोचेल.
ऑस्ट्रेलिया सरकार एक नवीन कायदा आणत आहे, ज्याद्वारे मोठ्या आंतरराष्ट्रीय टेक प्लॅटफॉर्म्सकडून स्थानिक वृत्त प्रकाशकांना त्यांच्या कंटेंटमुळे मिळणाऱ्या ट्रॅफिक आणि जाहिरात महसुलाची भरपाई मिळवण्याचा प्रयत्न केला जाईल. 'न्यूज बार्गेनिंग इन्सेंटिव्ह' (News Bargaining Incentive) नावाच्या या योजनेनुसार, ज्या कंपन्यांची वार्षिक ऑस्ट्रेलियन डिजिटल जाहिरात कमाई A$250 दशलक्ष पेक्षा जास्त आहे, त्यांना 2.5% चा कर भरावा लागेल. मात्र, जर या प्लॅटफॉर्म्सनी स्थानिक वृत्तसंस्थांशी व्यावसायिक करार केले, तर हा आर्थिक भार कमी किंवा पूर्णपणे माफ केला जाऊ शकतो.
फक्त काही मोठ्या मीडिया हाऊसेसनाच फायदा न होता, विविध वृत्तवाहिन्यांपर्यंत पैसे पोहोचावेत यासाठी सरकारने काही विशेष अटी ठेवल्या आहेत. या करातून पूर्ण सूट मिळवण्यासाठी प्लॅटफॉर्म्सना किमान आठ स्थानिक माध्यम पुरवठादारांशी व्यावसायिक करार करणे बंधनकारक आहे. तसेच, एकाच करारातून कंपनीच्या संभाव्य कराच्या 25% पेक्षा जास्त रक्कम वसूल करता येणार नाही. काही मोठे करार करून या धोरणांना बगल देण्यापासून कंपन्यांना रोखणे आणि लहान, विविध माध्यम संस्थांनाही मदत मिळावी, हा यामागे उद्देश आहे.
या कायदेशीर बदलामुळे आता अधिक कंपन्या सरकारच्या कक्षेत आल्या आहेत. सुरुवातीला Google आणि Meta सारख्या सर्च इंजिन आणि प्रमुख सोशल मीडिया नेटवर्क्सवर लक्ष केंद्रित केले होते, परंतु आता TikTok आणि LinkedIn सारख्या इतर डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सचाही यात समावेश करण्यात आला आहे. बातम्यांच्या वापराच्या सवयी वेगवेगळ्या डिजिटल माध्यमांवर कशा बदलल्या आहेत, याचे हे प्रतिबिंब आहे.
व्यवसायाच्या दृष्टीने पाहिल्यास, हा कायदा या टेक कंपन्यांसाठी नवीन कार्यान्वयन आणि आर्थिक विचार करण्यास लावणारा आहे. जर एखादे प्लॅटफॉर्म पुरेसे पात्र करार करू शकले नाही, तर त्याला त्याच्या स्थानिक जाहिरात उत्पन्नावर 2.5% कर भरावा लागेल. यामुळे थेट आणि सततचा खर्च वाढेल, जो ऑपरेटिंग मार्जिनवर परिणाम करू शकतो. याव्यतिरिक्त, कंपन्यांना सरकारी गरजा पूर्ण करण्यासाठी या विविध वृत्त भागीदारींचे व्यवस्थापन करण्याची प्रशासकीय जबाबदारीही पार पाडावी लागेल.
ऑस्ट्रेलियन असोसिएटेड प्रेस (AAP), जी एक ना-नफा तत्वावर चालणारी वृत्तसंस्था आहे, तिलाही विशेष मदत पुरवली जाईल. या योजनेतून जमा होणाऱ्या निधीपैकी 5% रक्कम AAP ला दिली जाईल, हे मान्य करताना की ती देशभरात आवश्यक पत्रकारिता पुरवते.
गुंतवणूकदार आणि बाजारातील सहभागी आता हे पाहतील की हा कायदा संसदेत सादर होण्यापूर्वी या कंपन्या कशा प्रतिक्रिया देतात. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, या जागतिक प्लॅटफॉर्म्सना मोठ्या खर्चात किंवा नियामक अडचणीत न येता, या अनिवार्य वृत्त-सामायिकरण करारांना त्यांच्या स्थानिक व्यवसाय मॉडेलमध्ये कसे समाकलित करता येईल, यावर लक्ष ठेवले जाईल.