Whalesbook
भारतातील इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग मार्केट सध्या ₹3,500 ते ₹4,500 कोटी दरम्यान आहे आणि दरवर्षी 20-25% दराने वाढत आहे. २०२५ पर्यंत हे मार्केट ₹3,600 कोटी पर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. या वेगाने वाढणाऱ्या मार्केटमध्ये जाहिरातदार आता केवळ क्रिएटर्सच्या रीच (Reach) ऐवजी ROI आणि कॅम्पेनच्या परिणामांवर अधिक लक्ष केंद्रित करत आहेत. यामुळे WPP, Publicis आणि Omnicom सारख्या कंपन्या डिजिटल स्ट्रॅटेजीमध्ये मोठे बदल करत आहेत.
या मागणीला प्रतिसाद देत, जागतिक जाहिरात कंपन्यांनी एकत्रीकरणावर भर दिला आहे. Publicis Groupe ने 'Influential' या इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग फर्मचे अधिग्रहण केले आहे, ज्याची किंमत $500 दशलक्ष (अंदाजे ₹4,160 कोटी) असल्याचे म्हटले जाते. WPP ने २०२३ मध्ये डेटा-आधारित एजन्सी Goat चे अधिग्रहण करून तिला INCA सोबत विलीन केले आहे. Omnicom Group ने 'Creo' या ब्रँड अंतर्गत आपल्या सर्व इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग प्रयत्नांना एकत्र आणले आहे, जिथे AI आणि डेटाचा वापर करून इन्फ्लुएन्सर्सना मीडिया चॅनेलचा एक महत्त्वाचा भाग बनवले जात आहे. या एकत्रीकरणामुळे ब्रँड्सना कॅम्पेनच्या परफॉर्मन्स आणि ROI ची स्पष्ट माहिती मिळण्यास मदत होईल.
या कंपन्यांची वाढती गुंतवणूक आणि अधिग्रहण हे इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग क्षेत्रातील काही जुन्या समस्यांवर मात करण्यासाठी आहे. अनेकदा क्रिएटर्सची उपलब्धता विखुरलेली असते, मोजमापाचे मानक (Measurement Standards) inconsistent असतात आणि ROI निश्चित करणे आव्हानात्मक ठरते. Publicis ने 'Influential' चे अधिग्रहण करून 3.5 दशलक्षाहून अधिक क्रिएटर्स आणि डेटा पॉईंट्स मिळवले आहेत. Omnicom चे Creo प्लॅटफॉर्म AI आणि डेटाचा वापर करून ब्रँडच्या उद्दिष्टांशी जुळणारे इन्फ्लुएन्सर्स शोधते. भूतकाळात जिथे अंतर्ज्ञानावर (Intuition) आधारित काम चालायचे, तिथे आता AI-आधारित मॅचमेकिंग आणि प्रेडिक्टिव्ह ॲनालिटिक्सवर (Predictive Analytics) जोर दिला जात आहे.
या एकत्रीकरणामुळे जरी कार्यक्षमता वाढण्याची अपेक्षा असली, तरी काही धोकेही आहेत. WPP, जी एक प्रमुख जाहिरात कंपनी आहे, नुकत्याच एका निव्वळ तोट्यात (Net Loss) दिसली आहे. एप्रिल २०२६ पर्यंत तिचा P/E रेशो -12.68 आहे आणि शेअरची किंमत मागील वर्षाच्या तुलनेत 52.93% घसरली आहे. Moody's ने देखील WPP चे रेटिंग कमी केले आहे. Omnicom Group चा P/E रेशो 145-160 च्या दरम्यान खूप जास्त आहे, ज्यामुळे त्याच्याकडून मोठ्या वाढीच्या अपेक्षा आहेत, ज्या पूर्ण न झाल्यास मोठे नुकसान होऊ शकते. Publicis Groupe (~€20 अब्ज मार्केट कॅप, P/E ~11) साठी, 'Influential' चे यशस्वी एकत्रीकरण आणि प्लॅटफॉर्मचे स्केल करणे ही मोठी आव्हाने आहेत. यासोबतच, जागतिक स्तरावर वाढणारे नियामक नियम (Regulatory Scrutiny) आणि सोशल मीडिया ट्रेंड्समधील अस्थिरता (Volatility) यांमुळे ROI वर परिणाम होऊ शकतो.
विश्लेषकांच्या मते, WPP साठी मतभेद (Mixed Sentiment) आहेत, तर Omnicom Group ला 'Hold' रेटिंग मिळत आहे. JPMorgan सारख्या ब्रोकरेज कंपन्यांनी Omnicom चे टार्गेट प्राईस $117 पर्यंत वाढवले आहे. Publicis Groupe चे भविष्य हे अधिग्रहित कंपन्यांचा पूर्णपणे वापर करण्यावर आणि मोजता येण्यासारखे यश मिळवण्यावर अवलंबून असेल. भविष्यात इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगमध्ये अधिक Authenticity, AI चा वापर आणि पारदर्शक परफॉर्मन्स मोजमाप (Transparent Performance Measurement) यावर जोर दिला जाईल, मात्र मानकीकरण (Standardization) आणि नैतिक पद्धती (Ethical Practices) अजूनही आव्हानात्मक राहतील.