Advertising Standards Council of India (ASCI) ने आता जाहिरातींमध्ये वापरलेल्या AI कंटेंटबाबत कडक नियम लागू केले आहेत. कंपन्यांना आता तीन महिन्यांच्या आत AI द्वारे तयार केलेल्या जाहिरातींवर स्पष्ट लेबल लावावे लागणार आहे.
Advertising Standards Council of India (ASCI) ने जारी केलेल्या नवीन निर्देशानुसार, आता ज्या जाहिरातींमध्ये कृत्रिम बुद्धिमत्तेचा (Artificial Intelligence) वापर करून आशय तयार केला आहे किंवा बदलला आहे, त्यावर स्पष्टपणे डिस्क्लोजर देणे बंधनकारक असेल. हा नियम पुढील ३ महिन्यांत अंमलात येणार असून, यात व्हर्च्युअल इन्फ्लुएन्सर्स, AI जनरेटेड आवाज आणि डिजिटल पद्धतीने तयार केलेल्या प्रॉडक्ट डेमोचा समावेश असेल.\n\n### गुंतवणूकदारांसाठी काय आहे संकेत?\n\nडिजिटल मार्केटिंग क्षेत्रातील ही कडक नियमावली कंपन्यांच्या कार्यपद्धतीत बदल घडवून आणणारी ठरेल. ई-कॉमर्स, एड-टेक आणि ग्राहक उपयोगी वस्तू (Consumer Goods) क्षेत्रातील कंपन्या खर्च कमी करण्यासाठी मोठ्या प्रमाणात जनरेटिव्ह AI चा वापर करत आहेत. आता या कंपन्यांना त्यांच्या डिजिटल पाईपलाईन्सचे ऑडिट करावे लागणार आहे. जर कंपन्यांनी या नियमांचे पालन केले नाही, तर त्यांना कायदेशीर कारवाईसह ग्राहकांच्या अविश्वासाचा सामना करावा लागू शकतो.\n\n### सरकारी धोरण आणि सतर्कता\n\nभारत सरकारचे Department of Consumer Affairs आधीपासूनच 'डार्क पॅटर्न' आणि दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींविरोधात आक्रमक आहे. ASCI चा हा निर्णय त्याच धोरणांचा भाग आहे. जरी सामान्य एडिटिंग, जसे की सबटायटल किंवा कलर करेक्शन याला या नियमातून सूट देण्यात आली असली, तरी जाहिरातींचा प्रभाव वाढवण्यासाठी AI चा वापर कुठे होतोय, हे स्पष्ट करणे आता कंपन्यांची जबाबदारी असेल.\n\nगुंतवणूकदारांनी येणाऱ्या तिमाहीत प्रमुख ब्रँड्स आपल्या मार्केटिंग धोरणात कसे बदल करतात आणि यामुळे मार्केटिंग बजेटवर काय परिणाम होतो, याकडे लक्ष देणे गरजेचे आहे. या नियमांच्या पूर्ततेसाठी होणारा खर्च आणि टीमचे प्रशिक्षण यामुळे मार्केटिंगच्या कार्यक्षमतेवर (Marketing Efficiency) अल्पकालीन परिणाम होण्याची शक्यता नाकारता येत नाही.