Tissot भारतात डायरेक्ट ई-कॉमर्सवर! Swatch Group चा मोठा डाव, आता ग्राहक थेट खरेदी करणार

Tissot ची थेट ऑनलाइन एंट्री

स्विस घड्याळ उत्पादक Tissot आता थेट ग्राहकांना आपले उत्पादन विकणार आहे. कंपनीने भारतात स्वतःचा डायरेक्ट-टू-कंझ्युमर (DTC) ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म सुरू केला आहे. Swatch Group साठी हा भारतातला पहिलाच थेट ऑनलाइन विक्रीचा उपक्रम आहे. या रणनीतीमुळे Tissot पारंपरिक रिटेल स्टोअर्स आणि इतर ऑनलाइन मार्केटप्लेसच्या पलीकडे जाऊन ग्राहकांपर्यंत थेट पोहोचू शकेल. ब्रँडची प्रतिमा जपण्यासाठी आणि 'Tissot universe' चा थेट, अखंड आणि विश्वासार्ह अनुभव देण्यासाठी कंपनी कटिबद्ध आहे.

भारतीय बाजारात ऑनलाइन विक्रीवर जोर

भारताच्या महत्त्वावर भर देत, Tissot चे सीईओ Sylvain Dolla म्हणाले की, कंपनीला या नवीन प्लॅटफॉर्मद्वारे ग्राहकांच्या अधिक जवळ जायचे आहे. 2020 पासून ऑनलाइन विक्रीत सातत्याने वाढ होत आहे आणि या नवीन डायरेक्ट चॅनलमुळे ही कामगिरी आणखी सुधारेल अशी अपेक्षा आहे. स्थानिक वेअरहाऊसमधून (local warehouse) थेट शिपिंग केल्यामुळे उत्पादनाची सत्यता (authenticity) टिकून राहील आणि खरेदी प्रक्रिया सुलभ होईल. हा उपक्रम देशभरातील 400 हून अधिक स्टोअर्स आणि निवडक लक्झरी ई-कॉमर्स साईट्सवरील सध्याच्या अस्तित्वापेक्षा वेगळा आहे. यामुळे ब्रँड इमेज आणि ग्राहक संवादावर थेट नियंत्रण ठेवता येईल.

भारताचे वाढते डिजिटल लक्झरी मार्केट

भारतातील लक्झरी मार्केट वेगाने वाढत आहे. 2024 मध्ये केवळ घड्याळे आणि दागिन्यांचा बाजार अंदाजे $11.32 बिलियन इतका आहे. तर, भारताचे ई-कॉमर्स मार्केट 2026 पर्यंत $163 बिलियन पर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे, ज्यामध्ये 27% चा चक्रवाढ वार्षिक वाढ दर (CAGR) आहे. 750 दशलक्ष पेक्षा जास्त इंटरनेट वापरकर्ते या वाढीला हातभार लावत आहेत. ब्रँड्स तरुण आणि टेक-सॅव्ही (tech-savvy) ग्राहकांशी जोडले जाण्यासाठी आणि लक्झरी खर्चाचा मोठा वाटा मिळवण्यासाठी डायरेक्ट-टू-कंझ्युमर (DTC) चॅनेल्सचा अवलंब करत आहेत. भारत 2022 ते 2027 दरम्यान 8% GDP ग्रोथ अपेक्षित असल्याने या बाजारात मोठी संधी आहे. Rolex, Omega आणि Breitling सारखे स्पर्धक भारतात विविध रिटेल माध्यमांतून कार्यरत असले तरी, Tissot ची थेट ई-कॉमर्समधील एंट्री डिजिटल ग्राहक मार्गावर अधिक लक्ष केंद्रित करत असल्याचे दर्शवते.

Swatch Group चे आर्थिक चित्र आणि DTC आव्हाने

Tissot च्या डायरेक्ट ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मचा उद्देश ग्राहकांशी चांगला संवाद साधणे आणि मध्यस्थांना कमी करून नफा वाढवणे हा आहे. मात्र, मूळ कंपनी Swatch Group ला व्हॅल्युएशन (Valuation) संबंधित आव्हानांना सामोरे जावे लागत आहे. 2026 च्या सुरुवातीला, Swatch Group AG चा प्राइस-टू-अर्निंग्ज (P/E) रेशो 3,000x पेक्षा जास्त होता, जो भविष्यकालीन कमाईबद्दल गुंतवणूकदारांचा आशावाद दर्शवतो. शेअरच्या कामगिरीत चढ-उतार दिसून आले आहेत; एका अहवालानुसार 1 वर्षात -30.3% तर दुसऱ्यानुसार +42.95% परतावा मिळाला आहे. अनेक विश्लेषकांनी 'Sell' किंवा 'Underperform' चे रेटिंग दिले आहे. तथापि, 17 एप्रिल 2026 च्या एका रिपोर्टमध्ये H2 2025 मधील टर्नअराउंड (turnaround) मुळे Swatch Group ला 'Buy Candidate' म्हणून अपग्रेड केले आहे. 2024 मध्ये विक्रीत घट झाली होती, पण 2025 च्या Q4 मध्ये ती वर्षानुवर्षे (year-over-year) 7.2% ने वाढली. Tissot साठी एक मोठे ऑपरेशनल आव्हान हे असेल की, नवीन D2C चॅनलला त्याच्या विस्तृत फिजिकल रिटेल नेटवर्कसोबत कसे जोडायचे, जेणेकरून सध्याच्या विक्रीला धक्का पोहोचणार नाही.