Whalesbook
Mercedes-Benz India ने 2025 मध्ये 'व्हॅल्यू ओव्हर व्हॉल्यूम' हे सूत्र अवलंबले. याचा अर्थ कंपनीने कमी युनिट्स विकूनही अधिक नफा कमावण्यावर भर दिला. या धोरणामुळे एकूण विक्री 2.9% ने घटून 19,007 युनिट्सवर आली. मात्र, सरासरी विक्री किंमत (Average Selling Price - ASP) लक्षणीयरीत्या वाढून सुमारे ₹1 कोटी झाली, जी मागील वर्षाच्या तुलनेत तब्बल 40% अधिक आहे. कंपनीच्या टॉप-एंड वाहनांची (Top-End Vehicles - TEV) विक्री 11% आणि AMG मॉडेल्सची विक्री 34% वाढली, जे आता एकूण विक्रीच्या 25% आहेत. यामुळे एंट्री-लक्झरी सेगमेंटमध्ये 20% ची घट दिसून आली, जो पूर्वी कंपनीच्या विक्रीचा मोठा भाग होता.
या दरम्यान, भारतीय लक्झरी कार मार्केटमध्ये संथ वाढ दिसून आली, एकूण बाजारात फक्त 1.6% ची वाढ होऊन सुमारे 52,000 युनिट्स विकले गेले. या परिस्थितीत, BMW Group India ने 14% ची जोरदार वाढ नोंदवत 18,001 युनिट्सची विक्री केली. BMW ने इलेक्ट्रिक वाहनांमध्ये (EV) मोठी झेप घेतली, त्यांची EV विक्री 200% ने वाढली आणि आता एकूण विक्रीत 21% EV चा वाटा आहे. दुसरीकडे, Audi India ला मोठा फटका बसला, त्यांच्या विक्रीत 22.46% ची घट होऊन केवळ 4,510 युनिट्सची विक्री झाली. Jaguar Land Rover ने SUV च्या मागणीमुळे 5,792 युनिट्स विकले.
Mercedes-Benz 2026 मध्ये 12 नवीन मॉडेल्स आणणार आहे, ज्यात इलेक्ट्रिक गाड्यांचाही समावेश असेल. पण EV सेगमेंटमध्ये BMW आघाडीवर आहे. BMW च्या एकूण विक्रीपैकी 21% EV आहेत, तर Mercedes-Benz च्या टॉप-एंड विक्रीपैकी 20% EV आहेत, ज्या ₹1.25 कोटी ते ₹3.10 कोटी या किमतीच्या श्रेणीत येतात. आजही SUV गाड्या लक्झरी मार्केटमध्ये लोकप्रिय असून त्यांनी 47.43% विक्री हिस्सा मिळवला आहे. ₹50 ते ₹80 लाखांची प्राईस रेंज हा सर्वात मोठा सेगमेंट आहे, ज्यात 40% पेक्षा जास्त मार्केट शेअर आहे.
Mercedes-Benz च्या 'व्हॅल्यू ओव्हर व्हॉल्यूम' धोरणामुळे कंपनीला काही आव्हानांना सामोरे जावे लागत आहे. ASP आणि महसूल वाढत असला तरी, विक्री व्हॉल्यूममध्ये घट झाली आहे, ज्यामुळे BMW सारख्या स्पर्धकांसाठी संधी निर्माण झाली आहे. रुपयाचे अवमूल्यन आणि इतर खर्चामुळे कंपनीला 2026 च्या सुरुवातीला 2% पर्यंत किंमती वाढवाव्या लागतील, असा अंदाज आहे. कंपनी 2026 मध्ये 12 नवीन उत्पादने आणणार असून, त्यात इलेक्ट्रिक वाहनांवर मोठा भर असेल. या आक्रमक उत्पादनांच्या माध्यमातून Mercedes-Benz पुन्हा बाजारात आपली पकड मजबूत करण्याचा प्रयत्न करेल.