पतंजलीच्या 'धोका' च्यवनप्राश जाहिरातीविरोधात डाबरच्या याचिकेवर दिल्ली हायकोर्टाने निकाल राखून ठेवला

पतंजली आयुर्वेद लिमिटेडच्या 'पतंजली स्पेशल च्यवनप्राश' या दूरचित्रवाणी जाहिरातीसंदर्भात डाबर इंडिया लिमिटेडने दाखल केलेल्या याचिकेवर दिल्ली हायकोर्टाने आपला निकाल राखून ठेवला आहे. डाबरने एका अंतरिम मनाई हुकुमाची (interim injunction) मागणी केली होती, जेणेकरून त्या जाहिरातीला थांबवता येईल, ज्यात बाबा रामदेव यांनी म्हटले होते की 'बहुतेक लोक च्यवनप्राशच्या नावाखाली फसवले जात आहेत', इतर ब्रँड्सना 'धोका' (फसवणूक किंवा कपट) म्हटले होते आणि पतंजलीच्या उत्पादनाला 'एकमेव अस्सल' (original) म्हणून प्रचारित केले होते. डाबरने असा युक्तिवाद केला की ही जाहिरात बदनामी (defamation), अपकीर्ती (disparagement) आणि अयोग्य स्पर्धा (unfair competition) दर्शवते, जी हेतुपुरस्सर त्यांच्या प्रमुख उत्पादनाला बदनाम करते, ज्याचा ऐतिहासिकदृष्ट्या लक्षणीय बाजार हिस्सा आहे. कंपनीचा दावा आहे की अशा संदेशामुळे संपूर्ण च्यवनप्राश श्रेणी आणि आयुर्वेदिक सप्लीमेंट्सवरील ग्राहकांचा विश्वास कमी होतो. सुनावणीदरम्यान, न्यायमूर्ती तेजस कारिया यांनी पतंजलीने 'धोका' या शब्दाचा वापर करण्यावर प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले आणि सांगितले की हा एक अपमानजनक शब्द आहे. कोर्टाने सुचवले की पतंजली आपल्या उत्पादनाची तुलना करण्यासाठी 'निकृष्ट' (inferior) सारखे शब्द वापरू शकते, परंतु इतरांना फसवणूक करणारे (fraudulent) म्हणू शकत नाही. पतंजलीचे वकील, वरिष्ठ अधिवक्ता राजीव नायर यांनी सादर केलेल्या बचाव पक्षाने असा युक्तिवाद केला की जाहिरातीत 'पफर्री' (puffery) आणि अतिशयोक्ती (hyperbole) यांचा वापर करण्यात आला होता, जे कायदेशीररित्या स्वीकारार्ह जाहिरात प्रशंसाचे प्रकार आहेत. त्यांनी जोर देऊन सांगितले की इतर उत्पादने केवळ निकृष्ट आहेत आणि ग्राहकांनी पतंजलीची निवड करावी, डाबरचे नाव थेट न घेता, हेच जाहिरातीचे उद्दिष्ट होते. परिणाम हा खटला अत्यंत स्पर्धात्मक FMCG क्षेत्रात, विशेषतः आयुर्वेदिक उत्पादनांसाठी, जाहिरात मानकांसाठी एक नवा पायंडा (precedent) ठरू शकतो. पतंजलीच्या विरोधात निकाल लागल्यास, तुलनात्मक जाहिरातींवर (comparative advertising) कठोर तपासणी होऊ शकते आणि मनाई हुकूम मंजूर झाल्यास किंवा नुकसान भरपाई मिळाल्यास कंपनीवर संभाव्य आर्थिक परिणाम होऊ शकतो. याउलट, पतंजली जिंकल्यास, अशा जाहिरात तंत्रांना प्रोत्साहन मिळू शकते. हा निकाल च्यवनप्राश बाजारातील ब्रँड प्रतिमा आणि ग्राहकांच्या विश्वासावर लक्षणीय परिणाम करेल. परिणाम रेटिंग: 7/10.