Whalesbook
नियामकांचा अप्रत्यक्ष जाहिरातींवर आक्षेप
Eli Lilly ने भारतातील 'We Know Now' ही लठ्ठपणाविषयीची जनजागृती मोहीम थांबवली आहे. भारताच्या औषध नियामक मंडळाने (Drugs Controller General of India - DCGI) या मोहिमेवर आक्षेप घेतला आहे. ही मोहीम अप्रत्यक्षपणे प्रिस्क्रिप्शन औषधांची जाहिरात करत असल्याचा आरोप नियामक मंडळाने केला आहे.
Mounjaro लॉन्चच्या वेळेमुळे वाढली चिंता
या मोहिमेच्या वेळेवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करण्यात आले आहे, कारण ही मोहीम Eli Lilly च्या Mounjaro या GLP-1 औषधाच्या लॉन्चिंगच्या (मार्च 2025) जवळजवळच सुरू झाली होती. ऑक्टोबर 2025 पर्यंत हे औषध भारतातील सर्वाधिक विकले जाणारे औषध ठरले. जरी मोहिमेत Mounjaro चे नाव घेतले नसले तरी, नियामकांना ब्रँड रिकॉल (Brand Recall) होण्याची चिंता वाटली. भारतामध्ये प्रिस्क्रिप्शन औषधांची थेट ग्राहकांना जाहिरात करण्यावर कडक नियम आहेत. यापूर्वीही Central Drugs Standard Control Organisation (CDSCO) ने सरोगेट ऍडव्हर्टायझिंगवर (Surrogate Advertising) कारवाई केली आहे.
भारतातील मार्केटमधील आव्हाने
या नियमांमुळे Eli Lilly सारख्या अब्जावधी डॉलर्स (Market Capitalization $800 अब्ज डॉलर्स) मार्केट कॅप असलेल्या कंपनीला भारतात मोठे अडथळे येत आहेत. सुमारे 65x P/E ratio असलेल्या या कंपनीचा शेअर $850 च्या आसपास ट्रेड करत आहे. या मोहिमेमुळे भारतातील महत्त्वाच्या थेरप्युटिक क्षेत्रांमधील मार्केटिंग स्ट्रॅटेजींवर (Marketing Strategies) अधिक लक्ष केंद्रित केले जात आहे, ज्यामुळे कंपनीच्या वाढीच्या लक्ष्यांवर परिणाम होऊ शकतो. भारतात लठ्ठपणाचे मार्केट 2030 पर्यंत $839 दशलक्ष डॉलर्सपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. Eli Lilly ची प्रतिस्पर्धी Novo Nordisk (Market Cap $450 अब्ज डॉलर्स, P/E 55x, Stock $150) देखील भारतीय बाजारात प्रवेश करत असलेल्या Wegovy मुळे अशाच प्रकारच्या आव्हानांना सामोरे जात आहे.
भविष्यातील वाटचाल आणि परिणाम
या निर्णयामुळे भविष्यात प्रिस्क्रिप्शन औषधांच्या अप्रत्यक्ष जाहिरातींवर आणखी कडकपणा येण्याची शक्यता आहे. भारतात कंपन्यांना डॉक्टरांच्या सल्ल्यावर आणि ब्रँड संलग्नतेशिवाय सार्वजनिक आरोग्य संदेशांना प्राधान्य द्यावे लागेल. DCGI कडून स्पष्ट मार्गदर्शनाचा अभाव असल्याने उद्योग संभ्रमात आहे. GLP-1 थेरपीजची (GLP-1 therapies) भारतात यशस्वीता केवळ क्लिनिकल परिणामकारकता आणि किमतीवर अवलंबून नसून, या बदलत्या नियामक वातावरणातून मार्ग काढण्यावरही अवलंबून असेल. Eli Lilly ने भारतीय अधिकाऱ्यांशी जवळून काम करण्याची आणि नियमांचे पालन करण्याची वचनबद्धता व्यक्त केली आहे.