Eli Lilly भारतात जाहिरात मोहीम थांबवली; नियामक कारवाईची टांगती तलवार

Eli Lilly च्या 'We Know Now' या लठ्ठपणा जनजागृती मोहिमेला भारतात धक्का बसला आहे. देशाच्या ड्रग्स कंट्रोलर जनरल (Drugs Controller General) यांनी इशारा दिला आहे की, ही मोहीम प्रिस्क्रिप्शन औषधांच्या अप्रत्यक्ष जाहिरातींविरुद्धचे नियम मोडू शकते. वृत्तपत्रांतील जाहिराती, सोशल मीडिया आणि सेलिब्रिटींचा वापर यामुळे ही मोहीम वादात सापडली आहे.

कंपनीने 'नियामक सावधगिरी' (regulatory caution) म्हणून मोहीम थांबवली असून, 'मोठ्या नियामक अनिश्चितते'मुळे (significant regulatory uncertainty) स्पष्ट मार्गदर्शनाची प्रतीक्षा आहे. Eli Lilly च्या मते, डॉक्टरांच्या नेतृत्वाखालील जनजागृती मोहिमंसुद्धा प्रतिबंधित केली जाऊ शकते, जे सार्वजनिक आरोग्य उपक्रमांसाठी अडचणीचे ठरू शकते. याउलट, अमेरिकेत FDA प्रिस्क्रिप्शन औषधांच्या थेट ग्राहक जाहिरातींना (direct-to-consumer advertising) परवानगी देते, तर भारतात Drugs and Magic Remedies (Objectionable Advertisements) Act, 1954 सारख्या कायद्यांनुसार यावर सक्त बंदी आहे.

भारतातील लठ्ठपणा आणि मधुमेहावरील औषधांचे मार्केट वेगाने वाढत आहे. येत्या 2030 पर्यंत हे मार्केट ₹80 अब्ज (अंदाजे $839 दशलक्ष) पर्यंत पोहोचण्याची शक्यता आहे. Eli Lilly चे GLP-1 औषध, Mounjaro, मार्च 2025 मध्ये भारतात लॉन्च झाले आणि लगेचच ते देशातील सर्वाधिक विक्री होणारे औषध बनले.

मात्र, Eli Lilly ला Novo Nordisk च्या semaglutide-आधारित औषधांकडून (Ozempic, Wegovy) जोरदार स्पर्धेला सामोरे जावे लागत आहे. एप्रिल 2026 मध्ये, Novo Nordisk ने किमतीत मोठी कपात करून आपल्या औषधांची विक्री 40% वाढवली. या औषधांची किंमत अंदाजे ₹5,660 ($60) इतकी आहे, जे जेनेरिक औषधांशी स्पर्धा करण्यासाठी होते. मार्च 2026 पर्यंत 13 उत्पादकांकडून जेनेरिक semaglutide बाजारात आले, ज्यामुळे Eli Lilly चा GLP-1 मार्केट शेअर 61% वरून 56% पर्यंत घसरला. असे असूनही, Mounjaro विक्रीच्या दृष्टीने (by value) भारतातील टॉप GLP-1 औषध आणि एप्रिल 2026 मध्ये भारतीय फार्मा मार्केटमधील नंबर वन औषध ठरले.

नियामकाचा इशारा Eli Lilly च्या भारतातील मार्केट स्ट्रॅटेजीसाठी मोठा धोका आहे. भारतातील कायदे प्रिस्क्रिप्शन औषधांच्या सार्वजनिक जाहिरातींना सक्त मनाई करतात, अगदी अप्रत्यक्ष प्रमोशनलाही (indirect promotion) याचा अर्थ Mounjaro चे नाव घेतले नसले तरी, Mounjaro लॉन्च झाल्यानंतर वाढलेली उत्पादनाची दृश्यमानता (product visibility) नियामकांचे लक्ष वेधून घेऊ शकते. या नियामक अडचणींमुळे कंपनीला दंड भरावा लागू शकतो आणि मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीमध्ये मोठे बदल करावे लागू शकतात. भारतीय सिस्टीममध्ये डॉक्टरांच्या सल्ल्याला (physician-led consultations) जास्त महत्त्व दिले जाते, ज्यामुळे व्यापक ग्राहक मोहिमा चालवणे एक मोठे आव्हान आहे. तसेच, Novo Nordisk ने केलेल्या किमतीतील कपातीवरून हे स्पष्ट होते की, भारतीय मार्केट किमतीबाबत खूप संवेदनशील (price-sensitive) आहे. जेनेरिक औषधांच्या वाढीमुळे Eli Lilly च्या Mounjaro च्या प्रीमियम किमतीवर (premium pricing) अधिक दबाव येऊ शकतो.

विश्लेषकांच्या मते, जागतिक लठ्ठपणा औषधांचे मार्केट 2030 पर्यंत $150 अब्ज वार्षिक उत्पन्न मिळवेल अशी अपेक्षा आहे. Eli Lilly चा सध्याचा P/E रेशो (P/E ratio) सुमारे 34.1x आहे, जो भविष्यातील कमाईबद्दल गुंतवणूकदारांचा विश्वास दर्शवतो. हा रेशो बाजाराच्या सरासरी P/E 38.43x पेक्षा कमी आहे. सध्या, कंपनीला 'Moderate Buy' रेटिंग असून अंदाजित टार्गेट प्राईस $1,218.33 च्या आसपास आहे. मात्र, Eli Lilly समोर भारतात नियामक अडथळे, Novo Nordisk कडून तीव्र स्पर्धा आणि जेनेरिक औषधांचा उदय यांसारखी आव्हाने आहेत. भारतातील जाहिरात नियमांचे पालन करून आणि मार्केटमधील आपले वर्चस्व टिकवून ठेवण्यासाठी मार्केटिंग दृष्टिकोन बदलणे, हे कंपनीच्या यशासाठी महत्त्वाचे ठरेल.