फ्लिपकार्टची फॅशन मार्केटमधील पकड ढिली, व्हॅल्यू-ఫోకస్డ్ प्रतिस्पर्धकांचा उदय आणि Gen Z कडे कल

भारतातील ऑनलाइन फॅशन क्षेत्रात फ्लिपकार्टचे वर्चस्व कमी होत आहे. कंपनीचा ऑनलाइन लाइफस्टाइल कॅटेगरीतील मार्केट शेअर 2021 मध्ये 27.3% वरून 2024 मध्ये अंदाजे 22.4% पर्यंत घसरला आहे, तर Meesho सारखे प्रतिस्पर्धक आपला शेअर टिकवून आहेत आणि रिलायन्स रिटेलचा Ajio लक्षणीयरीत्या वाढला आहे. लखनऊमधील गरिमा सारखे ग्राहक, जे आता वेगाने वाढणाऱ्या वस्तूंसाठी ब्रँड नावांपेक्षा परवडणारी किंमत आणि विविधतेला अधिक महत्त्व देत आहेत, यामुळे हा बदल होत आहे. ऐतिहासिकदृष्ट्या, Myntra आणि Jabong सारख्या अधिग्रहणांनी समर्थित असलेल्या फ्लिपकार्टकडे 2018 पर्यंत ऑनलाइन फॅशन मार्केटचा सुमारे 70% हिस्सा होता. तथापि, आता Meesho सारख्या व्हॅल्यू-ఫోకస్డ్ प्लॅटफॉर्मच्या उदयामुळे मार्केट अधिक गर्दीचे झाले आहे, जे स्थानिक विक्रेते आणि नो-कमीशन मॉडेलचा वापर करून कमी किमती देतात. Ajio ने देखील सातत्याने आपली मार्केट उपस्थिती वाढवली आहे. या स्पर्धेच्या दबावाला तोंड देण्यासाठी, फ्लिपकार्ट आता Gen Z ग्राहक (जन्म 1997-2012) यांना आकर्षित करण्यावर धोरणात्मकपणे लक्ष केंद्रित करत आहे. या उपक्रमांमध्ये फ्लिपकार्ट ॲपमध्ये 'Spoyl' लॉन्च करणे आणि या लोकसंख्येमध्ये लोकप्रिय असलेल्या मनोरंजन ट्रेंड्सचा फायदा घेण्यासाठी Pinkvilla मध्ये हिस्सेदारी विकत घेणे यांचा समावेश आहे. Gen Z आता फ्लिपकार्ट फॅशनच्या अर्ध्याहून अधिक ग्राहकांचे प्रतिनिधित्व करते. तथापि, हा बदल आव्हानात्मक आहे. Gen Z ग्राहक त्यांच्या डिजिटल फ्लोअन्सी, अँटी-लॉयल्टी आणि सध्याच्या ट्रेंड्ससाठी सर्वात कमी किमतींचा पाठलाग करण्याच्या प्रवृत्तीसाठी ओळखले जातात, ज्यामुळे उच्च चर्न रेट (churn rates) होतात. हे प्लॅटफॉर्मला फ्लॅश सेल्स आणि आक्रमक ग्राहक अधिग्रहण तंत्रांच्या महागड्या "शस्त्रस्पर्धेत" ढकलते, ज्यामुळे दीर्घकालीन नफा आणि गुंतवणूकदारांचा विश्वास यावर प्रश्नचिन्ह निर्माण होते, विशेषतः जेव्हा फ्लिपकार्ट 2026 मध्ये इनिशियल पब्लिक ऑफरिंग (IPO) चे लक्ष्य ठेवत आहे. फॅशन नवीन ग्राहक अधिग्रहण आणि एकूण कामगिरीसाठी एक प्रमुख चालक असल्याने, या धोरणाचे यश फ्लिपकार्टच्या व्हॅल्युएशन आणि भविष्यातील वाढीसाठी महत्त्वपूर्ण आहे. परिणाम: या बातमीचा भारतीय शेअर बाजारावर थेट परिणाम होतो कारण ती Flipkart आणि त्याच्या प्रतिस्पर्धकांच्या कामगिरी आणि व्हॅल्युएशनशी संबंधित आहे, जे भारताच्या सर्वात मोठ्या ई-कॉमर्स कंपन्यांपैकी एक आहेत, ज्यामुळे गुंतवणूकदारांची भावना आणि व्यापक ई-कॉमर्स क्षेत्रावर परिणाम होतो.