वाढ आणि ग्राहक संबंध सुधारण्यासाठी PepsiCo ने 25 वर्षांनंतर पहिले रीब्रँड सादर केले

बहुराष्ट्रीय फूड आणि बेवरेज कॉर्पोरेशन PepsiCo ने एक महत्त्वपूर्ण कॉर्पोरेट रीब्रँड सादर केले आहे, जे गेल्या पाव शतकात प्रथमच झाले आहे. या उपक्रमामध्ये नवीन लोगो, एक ताजी टॅगलाइन आणि वेबसाइट व सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म्सचे संपूर्ण ओव्हरहॉल (overhaul) समाविष्ट आहे. कंपनीने सांगितले की, हे रीब्रँड त्यांच्या विस्तृत उत्पादन श्रेणीची व्याप्ती आणि विविधता दर्शविण्यासाठी एक प्रमुख संधी आहे, आणि अनेक ग्राहक केवळ पेप्सी ब्रँडलाच ओळखतात हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे.

PepsiCo चे चेअरमन आणि सीईओ रामोन लागुआर्ता यांनी जोर दिला की नवीन ओळख कंपनीच्या 2025 च्या व्हिजनला प्रतिबिंबित करते: एक जागतिक स्तरावर विस्तारणारी संस्था जी सकारात्मक प्रभाव आणि लोकप्रिय खाद्यपदार्थ व पेयांच्या ब्रँड्सच्या विशाल संग्रहावर केंद्रित आहे. उद्योगातील विश्लेषकांचे म्हणणे आहे की हे रीब्रँड PepsiCo च्या 500 हून अधिक जागतिक ब्रँड्सना एकत्रित करण्याच्या धोरणात्मक इराद्याचे संकेत देते. AdCounty Media चे मॅनेजिंग डायरेक्टर आदित्य जांगिड़ यांना विश्वास आहे की यामुळे PepsiCo च्या भारतीय व्यवसायावर महत्त्वपूर्ण सकारात्मक परिणाम होऊ शकतो, सब-ब्रँड (sub-brand) कम्युनिकेशन सुधारू शकते आणि विविध उत्पादन श्रेणींमध्ये सहकार्यास प्रोत्साहन मिळू शकते.

तज्ञ हे देखील नोंदवतात की नवीन ब्रँड कथा, ग्राहकांशी खोलवर, पर्पज-ड्रिव्हन (purpose-driven) स्तरावर जोडणाऱ्या ब्रँड्ससाठी भारताच्या वाढत्या पसंतीशी जुळते. Media Care Brand Solutions चे डायरेक्टर यासीन हमीदानी म्हणाले की, PepsiCo रोजच्या आनंद, पोषण आणि टिकाऊपणावर आधारित भावनिक संबंध निर्माण करण्यासाठी साध्या व्यवहारांच्या पलीकडे जात आहे. भारतातील युवा बाजार, मूल्ये आणि जीवनशैलीच्या प्रासंगिकतेने प्रेरित आहे, ही नवीन ओळख स्वीकारण्यासाठी एक महत्त्वपूर्ण चाचणी मैदान मानले जात आहे. आदित्य जांगिड़ यांच्या मते, हे नवीन ब्रँडिंग भारतीय मार्केटर्सना PepsiCo च्या स्नॅक, बेवरेज आणि नवीन उत्पादन लाईन्समध्ये एकत्रित मोहिम (integrated campaigns) आणि अधिक सातत्यपूर्ण, एकीकृत ब्रँड ओळख स्वीकारण्यास प्रोत्साहित करू शकते.

नवीन लोगोमध्ये 'P' अक्षर आहे, जे ब्रँडच्या वारसाला श्रद्धांजली आहे, आणि त्यात PepsiCo च्या मुख्य मूल्यांचे प्रतिनिधित्व करणारी चिन्हे आहेत: ग्राहक केंद्रितता, टिकाऊपणा आणि दर्जेदार चव. या डिझाइनचा उद्देश "कनेक्शनद्वारे आकारलेला उद्देश" व्यक्त करणे आहे. अपडेटेड कलर पॅलेट टिकाऊपणाच्या प्रयत्नांना हायलाइट करण्यासाठी मातीसारखे तपकिरी, हिरवे आणि व्हायब्रंट शेड्ससारखे नैसर्गिक रंग वापरते, जे आधुनिक, सुलभ लोअरकेस टाइपफेससह पूरक आहेत. Incuspaze च्या हेड ऑफ मार्केटिंग एकता देवान यांनी निरीक्षण केले की नवीन ओळख PepsiCo ला एक समग्र (holistic) फूड आणि बेवरेज संस्था म्हणून सादर करते, जी त्याच्या पारंपरिक लाल आणि निळ्या रंगांच्या असोसिएशनच्या पलीकडे जात आहे. व्हिज्युअल आयडेंटिटीचा एक मध्यवर्ती भाग म्हणजे एक स्मित (smile), जे प्रत्येक उत्पादनासह अधिक आनंद निर्माण करण्याच्या ध्येयाचे प्रतीक आहे, जे 'Food. Drinks. Smiles.' या टॅगलाइनमध्ये समाविष्ट आहे. Wit & Chai Group चे भागीदार सुयश लाहोटी यांनी जोडले की अशा वारसा ब्रँडचे रीफ्रेश (refresh) संपूर्ण उद्योगाला स्टोरीटेलिंग आणि पर्पज-ड्रिव्हन कनेक्शनमध्ये नवनवीनता आणण्यासाठी प्रोत्साहित करतात. PepsiCo सर्व चॅनेल आणि टचपॉइंट्सवर हळूहळू जागतिक रोलआउटची योजना आखत आहे.

परिणाम: हे रीब्रँड PepsiCo च्या जागतिक धोरणासाठी महत्त्वपूर्ण आहे, ज्यात त्याच्या महत्त्वपूर्ण भारतीय ऑपरेशन्सचाही समावेश आहे. याचा उद्देश ब्रँडची धारणा आणि बाजारातील प्रवेश (market penetration) सुधारणे आहे. गुंतवणूकदारांसाठी, हे वाढ, पोर्टफोलिओ व्यवस्थापन आणि ग्राहक प्रतिबद्धतेवर (consumer engagement) नव्याने लक्ष केंद्रित केल्याचे संकेत देते, ज्यामुळे भविष्यातील आर्थिक कामगिरी आणि मार्केट शेअरवर, विशेषतः भारतातील प्रमुख वाढीच्या बाजारपेठांमध्ये, संभाव्यतः परिणाम होऊ शकतो. रेटिंग: 7/10