विराट कोहलीचा one8 स्पोर्ट्सवेअर आता Myntra वर, १८ तासांची खास सेल सुरू

विराट कोहलीच्या one8 ब्रँडची Myntra वर धमाकेदार एन्ट्री!

क्रिकेटचा बादशाह विराट कोहलीचा स्पोर्ट्सवेअर ब्रँड 'one8' आता सामान्य ग्राहकांसाठीही खुला झाला आहे. १८ ऑगस्ट २०२६ रोजी दुपारी १२ वाजल्यापासून Myntra या लोकप्रिय ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर १८ तासांचा एक्सक्लुझिव्ह फ्लॅश सेल आयोजित करण्यात आला आहे. विशेष म्हणजे, हा सेल विराट कोहलीच्या आंतरराष्ट्रीय क्रिकेटमधील १८ व्या वर्षाला साजरे करणारा आहे. या सेलमध्ये पुरुषांसाठी आणि महिलांसाठी असलेले फुटवेअर, कपडे आणि ॲक्सेसरीज यांसारख्या एकूण १८० उत्पादनांचा समावेश असेल.

धोरणात्मक बदल: मर्यादित विक्रीतून व्यापक बाजारात प्रवेश

याआधी one8 ब्रँडची विक्री मर्यादित स्वरूपात आणि निवडक चॅनेल्सवर होत होती. ब्रँडची ओळख 'एक्सक्लुझिव्ह' जपण्याचा हा प्रयत्न होता. मात्र, आता Myntra सारख्या मोठ्या प्लॅटफॉर्मवर उतरल्याने, ब्रँड आपल्या ग्राहकवर्गाला अधिक विस्तृत करण्याचा प्रयत्न करत आहे. हा एक मोठा धोरणात्मक बदल मानला जात आहे.

Agilitas Sports च्या नेतृत्वाखाली नवीन दिशा

सध्या one8 ब्रँड Agilitas Sports या स्पोर्ट्स परफॉर्मन्स कंपनीच्या मालकीखाली आहे. याआधी ग्लोबल स्पोर्ट्स ब्रँड Puma सोबतचा दीर्घकालीन लायसन्सिंग करार संपल्यानंतर हा बदल झाला आहे. नवीन मालकी हक्काखाली, one8 आता 'लायसन्स ब्रँड' मॉडेलमधून थेट ग्राहक (Direct-to-Consumer) धोरणाकडे वाटचाल करत आहे. यासाठी मोठ्या प्रमाणावर ग्राहकवर्गापर्यंत पोहोचणे आणि ब्रँडची ओळख वाढवणे महत्त्वाचे आहे.

सेलिब्रिटी ब्रँडचे आव्हान आणि धोके

भारतातील स्पोर्ट्सवेअर मार्केटमध्ये अनेक मोठे आंतरराष्ट्रीय आणि स्थानिक ब्रँड्स आहेत. अशा गर्दीत सेलिब्रिटी ब्रँड्सना सुरुवातीची मागणी आणि दीर्घकालीन टिकाऊपणा यांचा समतोल साधावा लागतो. one8 च्या बाबतीत, विराट कोहलीच्या प्रतिमेवर आणि त्याच्या कामगिरीवर ब्रँडची ओळख अवलंबून असते. याला 'की-पर्सन रिस्क' म्हणतात. विराट कोहलीच्या सार्वजनिक प्रतिमेत किंवा व्यावसायिक कामगिरीत कोणताही बदल झाल्यास त्याचा थेट परिणाम ब्रँडवर होऊ शकतो.

याशिवाय, 'सीम XVIII' स्नीकरसारख्या उत्पादनांसाठी 'स्कार्सिटी' (Scarcity) स्ट्रॅटेजी वापरून ब्रँड उत्सुकता निर्माण करत आहे. हे स्नीकर्स काही मिनिटांतच विकले गेले होते. मात्र, या मर्यादित विक्री धोरणाचा समतोल राखणे आवश्यक आहे. जास्त उत्पादन वाढवल्यास ब्रँडची प्रीमियम ओळख कमी होऊ शकते, तर मर्यादित पुरवठ्यामुळे महसुलात वाढ खुंटू शकते.

अप्रत्यक्ष विक्री आणि गुंतवणुकीचा प्रश्न

one8 हा Agilitas Sports अंतर्गत एक खाजगी कंपनी असल्याने, ते त्यांच्या कर्जाची पातळी, प्रॉफिट मार्जिन्स किंवा रोख प्रवाहाबद्दल सार्वजनिकरित्या कोणतीही आर्थिक माहिती जाहीर करत नाहीत. त्यामुळे, रिटेल गुंतवणूकदारांसाठी या ब्रँडच्या आर्थिक स्थितीचे मूल्यांकन करणे अवघड होते.

हा फ्लॅश सेल one8 ब्रँडसाठी एक महत्त्वाची चाचणी ठरेल. मर्यादित आणि एक्सक्लुझिव्ह ब्रँडमधून व्यापक ग्राहक-केंद्रित स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडमध्ये यशस्वीरित्या रूपांतरित होण्यात कंपनी किती यशस्वी होते, याकडे सर्वांचे लक्ष लागले आहे. या ब्रँडचे दीर्घकालीन यश हे इन्व्हेंटरी व्यवस्थापन, उत्पादनाची गुणवत्ता आणि सुरुवातीच्या हाइपच्या पलीकडे ग्राहकांची आवड टिकवून ठेवण्याच्या क्षमतेवर अवलंबून असेल.